不知道你发现没有，京东的快递纸箱越来越不一样了。不仅有宝妈们喜爱的中国红

还有电竞大神独宠的酷炫黑

而这一个个不同类型的包装箱，也成为了京准通（京东营销推广平台）旗下最为特色的营销方式。

特色营销或引发电商新革命

在前不久刚结束的京准通三周年媒体沟通会上，京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏（Paul Yan）博士表示，以智慧物流为依托的京东纵横（上图中的快递纸箱就是其产品之一）已经成为京准通的重要组成部分、线下营销的主阵地。

京东的物流能力人尽皆知，而这个基于京东自建物流衍生出的营销解决方案同样不可小觑。特别是融入下载抖音大数据和AI技术后，京东纵横不仅破解了线下广告难以实现精准定向的行业难题（目前支持区域定向、园区定向、品类定向等定向方式），还配备了DM单、包裹贴等多样化的营销方式，可以满足品牌不同的营销需求。

（京东纵横解决方案特点）

我们未来还将运用大数据和AI技术进行更加精准的人群定向颜伟鹏补充道。而除了精准定向外，品牌们越来越注重的品牌形象问题也被京东考虑了进去。依托自有的物流渠道，京东纵横可以对品牌定制的包装箱进行严密地把控，甚至连包装箱上细小的物流标签都要在指定区域粘贴，最大程度上保障品牌的美观度。我们对整个投放流程是严格控制的，最后箱子被送到用户、消费者客厅的时候，它必须是一个品牌形象完整且美观的纸箱颜伟鹏解释道。

同时，为了解决线下场景向线上导流的转化难题，京东纵横还在用户关注度最高的位置上设置了品牌二维码，用户完成扫码后，就可以完成落地页的直接跳转，简化和缩短转化流程，加速用户做出购买决策。京东纵横的想象空间非常巨大，未来这个产品可能会对京准通、乃至线下广告业发起一场革命革命颜伟鹏对京东纵横的未来发展寄予了厚望。

京X计划不惧新难题

如果说电商营销是一辆高速行驶的汽车，那么流量就是油箱里提供源源动力的汽油。而为了驾驶好这辆高速奔跑的汽车，京东也与腾讯、百度、奇虎360、今日头条、网易（最新加入）打造了大家熟知的京X计划，布局社交、搜索、资讯等大流量场景，帮助品牌进行导流。

（数据来源于网络）

而在讨论京X计划下一个可能布局的流量场景时，颜伟鹏表示，目前有意向的合作方很多，但京东考虑更多的是合作之后，双方能否将京准通的产品能力实现真正地打通，为品牌实现全方位的赋能。除了开拓新的流量场景，不断推进京X计划的合作深度也是京准通的另一大发展方向。但在搭建新营销生态的过程中，也出现了一些新的局面和情况，比如合作伙伴今日头条突然在近日宣布要进军电商，建造自己的放心购电商平台。对于这样突然的变化，颜伟鹏表示，虽然这样会对京准通的流量产生一些影响，但双方的合作依然是良性的，我们与今日头条的合作依然会十分紧密，并且我们还会简化落地页，推出更适合今日头条平台的广告，用更好的办法吸引愿意去今日头条投放的品牌。

用无界和精准营销助力双11

作为剁手党们公认的狂欢节，双11的重要意义对于电商平台来说不言而喻。而今年的双11大促也受到了京东的格外重视。近期我们就会跟几个大媒体进行合作，包括腾讯、今日头条等都会拓展一些新的流量进来，京准通大约10月中旬就会上线新的流量，同时我们还计划将曝光时间加长，让更多的品牌达到预热的目的颜伟鹏解释道。

而TOP君进一步问道有没有更加具体的投放建议时，他表示品牌们可以从这三个方面入手：1.坚持海投计划（海投计划是借助AI算法帮助品牌实现一键批量投放的营销工具），这是一个比较持续的流量池，并且是AI自动智能出价，ROI非常高，有利于品牌捞底2.重视腾讯、今日头条等头部流量及营销场景，抓住品牌拉新的机会。与此同时，京东还会在站内开放出更多广告资源，帮助品牌梳理和运营流量3.品牌要做好一定的营销规划，根据营销节奏去投放广告，达到为产品预热的目的。

其实这三条建议的背后，也是京东对未来营销趋势无界和精准的把握，未来在广告业务上，无界和精准是我们发展的大方向，一方面我们会进一步优化营销生态，打造更多的场景化营销工具；另一方面专注大数据和AI在营销上的应用，通过数据智能实现更精准的营销。颜伟鹏说道。而在技术驱动下的京准通，也将毫无疑问地成为未来多屏、多场景、多场景下电商营销中最具竞争力的营销利器。