接广告是大多数CP壮大后的变现首选之策，它周期短收益高。不过广告是有风险的，它能让节目流失粉丝、引发负面评论。严重的话，让节目一蹶不振也不是不可能。但广告也可能让粉丝眼前一亮，为自身和金主造势，共同获益。这其中的差别，主要取决于广告片的质量。首先，你要确定自己准备好了。

什么时候可以开始接广告？

1、确定自身具备一定的竞争力

首先，节目要有稳定的风格及更新频率；一定的粉丝量，且部分忠诚度较高；用户有自发观看习惯。卡思数据里的播放量、互动度、卡思指数、榜单排位等数据可以将这几个维度量化，帮助各位判断。

其次，确保节目、核心人设是被认可的，这是号召力的基础，如下图所示：阿莫是节目《谷阿莫说故事》评论/弹幕中出现频次最高的关键词，这就表示谷阿莫这个人设是成功的。

图片来源：卡思数据

2、巧用数据，评判广告效果

如何判断观众对广告的反感程度？先要认识3个数据：单集播放量、点赞量、评论/弹幕数，用这3个数据来评判广告效果。一般来说，只要有广告，总会有观众表达不满。但大多数观众的反馈如何，还得从数据中得出。

3个数据与往期节目持平，且评论/弹幕中负面情绪的占比较小；评论/弹幕数下降，但点赞量上涨幅度明显，说明多数观众对节目总体是认可的，沉默的大多数会将认可体现在点赞量上。反之，任何1个数据大幅下降，且其他数据没有上涨的话，就说明此次广告效果不佳。

3、主动安抚观众

只关注广告当期的质量还不够，它前后的几期视频也非常重要。如果该广告让观众产生了负面情绪，那么紧跟其后的几期视频是最好的弥补时机。建议推出主题相关的强干货、高质量的视频内容，聚集观看广告片的观众，挽回负面印象。如果观众对一期节目失望，而后几期看到的是兴趣不大的新主题，那么很有可能就此丧失兴趣。做好这些前期准备，我们再来看好的广告片都有那些特征。

怎样的短视频广告是被观众认可的？

大部分观点都认为广告会产生负面影响，只是程度的大小而已。但如果内容和广告融合得足够好，粉丝对广告的接受程度绝对有开拓的空间。当广告足够优质时，观众甚至会为此主动二次传播。究竟怎样的广告能让观众愿意二次传播呢？

1、铺垫完整，转折不突兀

将节目的优势和广告的核心宣传点结合起来，为两部分内容间创造一种衔接，来消除跳脱的不适感。这一点，《papi酱》的视频《一个合格的现代女性是什么样的》就结合的比较好。当期开篇用反讽的方式，对现代女性的身材发行、衣着妆容、学历收入等方面提出了简单的要求，并忽视女性自身感受，说道你真正是什么样我们不关心，重要的是你给人什么感觉。

正当观众憋着口气时，papi酱话锋一转，表示：社会对女性的条条框框需要一点点祛除，希望每个女孩都能做出自主选择，想扎马尾就扎马尾，想染发就染发。因为我的头发我说了算（产品slogan），就像那是你的人生你说了算（本期主题），最后以1分钟的产品广告结尾。

视频前半段制造矛盾挑起话题，为情绪发酵铺陈，随后用洗发水宣传点表达观点，并提出解决方法如果你想用烫发来表达个性，那么XX会为你修复表达个性时的秀发损伤。从本期主题到产品宣传点，视频的起承转合铺陈自然。让观众因话题而记忆深刻，最后将关注点落在产品上。这期视频在秒拍的留言高出常态1倍，有的观众讨论着对女性的歧视，但更多观众的谈论着视频结尾广告宣传片中的发型。

2、情节有趣，有创意

视频中为品牌、产品提供露出时，不是完全将其搁置在一边就能能显得不生硬。一些互动或者剧情，能让露出更有存在感，也能顺便增添趣味性。《野食小哥》有个比较好的案例，在《尝尝鲱鱼罐头什么滋味》这期视频中，小哥被超臭的网红食物鲱鱼罐头放倒后，蹲在海边的石头上咳嗽。随后一个闪电特效，天气昏暗阴雨交加，飘扬的战旗下,小哥身着海盗服挥起大刀跑向出现在片头的某手游中的角色天使波利。再一个闪电效果后，小哥使着大刀在波利表面劈砍，随后试图咬掉波利的翅膀，波利表现出流泪的表情。最后片尾露出一个贴片广告。

（《野食小哥》的观众表示心疼波利）

这只视频是某食物料理手游的定制广告，片中的2个闪电效果起到转场作用，只用几个镜头表达出吃东西很大胆的小哥，因在海边吃鲱鱼，意外带入海盗身份后，把魔爪伸向天使波利的故事。小哥的人设、海边与海盗的过渡、手游角色和料理类型的表达，融合在不到5分钟的视频里，表达得简单快速。

观众表示原来你是这样的戏精，竟然有点想点赞，也有观众留言说放开那个波利让我来，大家对萌物波利的讨论之后延伸至该手游。显然，有趣的创意观众还是买账的。

《香喷喷的小烤鸡》也曾为某品牌饮料设计了有趣的出场情节，睡梦中的小烤鸡梦到柠檬对自己放屁，醒来后发现自己是渴了，想知道薄荷柠檬是怎么滋味的小烤鸡，用打气筒将薄荷塞进柠檬里，按压没几下后，某饮料就惊现了。为了搭配爽口的饮料，小烤鸡这期选择了火锅来衬托它的口感。这只视频为观众表达了，柠檬和气儿是口渴后的本能需求，再搭配上清凉薄荷，爽口得搭配火锅都没问题。

用简单的剧情表达理念，规避掉直接语言输出的生硬说教感，观众也更容易接受。

3、元素相融，提供全新观感

一般来说，短视频内的广告不会占太大篇幅，不然节目的内容表达不完整，观众的体验会很不好。不过，只要你能把想表达的东西都讲清楚，比例可以不用太在意。

《办什么是dsp公室小野》近期的广告片让观众眼前一亮，这只与搞笑达人七舅脑爷、汽车品牌合作的《神奇！办公室小野，站在食物链最顶端的女人》讲述了小野与闹爷黑吃黑的故事。视频没有采用往期纪录片形式，而是融合悬疑、惊悚等元素，更像一只结构完整的微电影。

同步晨起的脑爷和小野在街角相遇，脑爷搭上小野乘坐的某品牌轿车，开始在脑中盘算并露出凶器，原来他是有企图的。此时前方被路障挡住去路，这时画面闪回至之前遇害的女孩，脑爷杀手的身份明朗了。小野此刻顺畅转弯改道，车载收音机播报近日市区出现的连环杀手新闻。车内气氛紧张，而小野随车携带的各式刀具和杂志封面的天才主厨让这一切更加扑朔迷离。视频最后是小野安全打开车门，随后开始解密。

（《办公室小野》粉丝讨论细节）

由于故事的答案需要推理得出，所以观众比较重视细节，在评论中交流着线索。引导观众关注视细节，就不难发现视频中对某品牌汽车的功能展示，和符合中产身份的配置。同时，不拘一格搜集利用工具、食材是小野的优势，推理反转则是脑爷的标签。剧情还顺便深化了观众对两位达人的人设。有观众表示小野果然是一路走向食物链顶端，也有观众留言脑爷开始跨界杀人了？下次会进军哪里？期待！ 偶尔变换的风格会为观众带来全新体验，也是赢得正面反馈的绝佳时机。有粉丝认为这种风格很有意思，希望以后多出。

好的广告形式当然不局限在这3点，最关键的还是创意和诚意，将这些传达到位了，结果自然是不言而喻的。