品牌认知度提升率和参与度提升率均高达200%以上，超出旅游行业视频广告效果均值4倍不久前，今日头条联合全球著名的市场调研公司尼尔森，对Airbnb（爱彼迎）在抖音投放的短视频信息流广告进行了调研，结果显示广告效果尤为惊艳。调研还指出，爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%，并且大部分看过广告的消费者都认为：爱彼迎是有特色的、新奇的、令人向往的品牌。爱彼迎也对此次投放评论：抖音的视频广告，准确传达了我们想要传递给消费者的信息。对抖音信息流视频广告效果满意的，还有同时期投放的品牌雪佛兰、哈尔滨啤酒。三支视频广告，均获得超出500万的视频播放量，其中爱彼迎，哈啤的广告视频分别获得高达6.8万点赞，雪佛兰获得3.3万点赞，甚至有用户在评论里说自己一个广告听了20多遍。

抖音视频信息流广告的评论

如此出色的广告效果，是偶然还是可复制的？仔细分析案例后，我们发现了抖音短视频广告的成功秘诀。

95后、00后创意一代聚集抖音是天然的年轻化营销阵地

年轻群体是当前几乎所有品牌都想笼络的目标群体，品牌总是绞尽脑汁在做年轻人洞察，想知道年轻人喜欢什么，如何触达他们，怎样与他们沟通。抖音恰好为品牌提供了这样一个平台和渠道。

AdMaster于2017年2月发布的《年轻洞察白皮书》显示，年轻人群具有爱分享、爱互动、爱创作的娱乐消费特点。抖音拥有自己独特的平台调性，以音乐为切入点，丰富的版权音乐库提供好玩有趣的魔性BGM，人工智能技术带来的实时染发、与虚拟卡通形象共舞等酷趣玩法，可以极大激发用户的创作欲望。而分享、评论功能，又使产品具备社交属性，完全符合年轻人爱玩爱炫的特点，充分满足他们表达和社交的心理需求。

在9月2日的抖音IDOU夜上，抖音负责人披露平台24岁以下用户占比达到85%，且以一二线城市为主，男女比例在4:6等数据。这些成为抖音核心用户的年轻人，他们个性鲜明，自信，爱表达，接触多元文化，在平等的互联网氛围下，他们乐于分享，也敢于分享，是推进抖音成为年轻创意一代聚集地的青年意见领袖。

汇聚全球抖音达人的抖音IDOU之夜

对品牌来说，无需再费力从海量人群中筛选出年轻人，也不用刻意迎合年轻人喜欢的沟通方式，抖音让品牌与用户的沟通变得自然而然。而且，细心观察抖音上的视频内容，你会发现一个有意思的现象：00后分享的内容多为魔性舞蹈、歌曲、游戏、随拍等，90后分享的则多是萌宠、旅拍、健身、时尚、美食等内容，非常丰富多样。

网友上传的抖音视频

年轻人并不是一个简单的人群标签，也会因为年龄、收入、职业等多样性带来内容喜好的多元化。品牌在抖音平台上面对的，是一个鲜活、真实的一二线城市年轻生态。品牌在这里，有机会对年轻人群进行近距离的深入洞察和沟通，甚至通过抖音上聚集的青少年意见领袖，对年轻群体产生更广泛的影响力。抖音可以说是天然的品牌年轻化营销阵地。

量身定制原生创意，让用户连看20遍的广告是怎么产生的？

抖音为品牌提供了好的舞台，但要让年轻人接受品牌想要传达的信息，还要有好的创意。毕竟这里聚集了中国最会创意表达的年轻人，创意不出彩，年轻人diss起来可是毫不留情。

抖音在国内率先推出全屏竖屏的视频信息流广告形式，不仅与抖音上普通视频内容形态一致，也最为契合移动端用户使用习惯。据用户覆盖美国 18-24 岁群体48 %的Snapchat一份调研报告显示，在其平台上全竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高出9倍，而且与其他形式同类广告相比，竖屏视频广告的视觉注意力要高出2倍。可以预见，全屏竖屏呈现将成为视频信息流广告的主流趋势。

爱彼迎的视频广告，不仅全屏竖屏，同时也是时长为15秒的短视频，和抖音内容、观感几乎完全一致。与普通长视频相比，短视频制作门槛低、易于传播分享，也更适合移动端用户碎片化阅读的特点。

不止于此，由于抖音的大部分视频内容中用户本人都会出镜，因此抖音建议爱彼迎在视频广告中加入其租客的镜头，不仅更加抖音范，契合平台调性和用户偏好，也让视频内容更有说服力。

很多用户看完后在评论里表示看了半天硬没反应过来是广告广告还能这么打。高度原生化的广告跟平台内容无缝衔接，让用户接受度更高，愿意主动参与点赞、评论等互动行为，从而更好地获取品牌想要传达的信息，对品牌产生有温度的深刻印象。

抖音原生短视频广告,助力品牌备受年轻人喜爱

据eMarketer 的最新预测显示，到 2021 年，75%的移动内容都将以视频形式呈现。发力短视频营销，对品牌而言势在必行。

作为2017年最受年轻人欢迎的明星产品之一，抖音日均视频播放量已破10亿，每天都有大量短视频在这里被创作、传播。同时，基于平台背后强大的大数据分析能力和推荐算法，抖音将视频广告个性化地分发给核心目标受众，不仅不影响用户体验，还能让用户感受到来自品牌的惊喜，为视频广告高效传播提供必要保障。

通过产品、数据与技术，将平台影响力转化为广告主与用户接触的渠道，最终实现让广告成为有用的信息，这正是今日头条所致力于推动的移动营销升级方向。

结语

如何通过短视频广告在年轻人中，提升品牌认知和好感度？从爱彼迎在抖音的成功案例可以看出，首先需要有年轻高品质用户聚集，以提供品牌年轻化营销捷径；其次，全屏竖屏广告形式加抖音范的原生广告创意，是品牌与用户沟通的最佳体验形式；最后，大数据和人工智能算法，将广告精准分发给对其感兴趣的，也是品牌核心触达目标的受众，则有效提升用户体验和广告效果。

抖音发现频道的挑战赛页面

短视频信息流广告正在被主流品牌所接受和认可，成为品牌营销的利器。除信息流广告之外，抖音还为品牌提供多种基于短视频的营销解决方案，例如用户深度卷入，与品牌轻密互动的挑战赛，以及基于人工智能技术实现趣味互动体验的品牌贴纸等等。

网友用贴纸、特效拍摄视频

与短视频信息流广告一起，这些极具抖音范的原生化营销手段，在助力品牌营销用新方式讲好自己故事的同时，也为品牌营销创新带来了巨大的想象空间，未来令人期待。

如您想在抖音上投放广告，请拨打抖音广告投放热线400-620-8365进行咨询。