继荣耀 Magic 之后，荣耀近日发布了旗下第二款人工智能手机荣耀 V10，试图掀起智能手机行业 AI 速度革命 。对此，百度与荣耀手机深度合作，创新打造了一场人工智能体验的AR互动，并全网引爆。这是IT广告主首次对人工智能卖点的AR营销。今天小编就带您共同感受下AI背景下的手机行业营销升级！

（跟着孙杨欧巴一起来穿越）

百度大数据，精准洞察用户需求

伴随智能手机进入存量市场，产品创新成为了制胜关键，人工智能逐渐成为各大手机厂商的发力方向。然而，目前大部分用户对手机的人工智能概念并没有强烈感知体验。对此，针对主打人工智能卖点的荣耀V10，如何更有效打动并吸引用户，成为这次营销主要挑战。

打动用户的前提是精准洞察用户。通过百度大数据分析，荣耀用户集中为高校学生及互联网从业的年轻高知，男性占比大。该人群关注娱乐科技，喜欢挑战、探索类节目，例如极限挑战、中国好声音等。同时，荣耀粉丝关注大声量、大曝光，自身带有话题和流量，强网络属性的明星。娱乐性、探索性是目标用户的主要特点。

明星+A网络营销好做吗R科技，百度助力荣耀AI卖点体验

打动用户第二步，设计有趣又有科技感的创新互动。抓住荣耀V10主打人工智能，需要让用户更深刻体验感知；以及荣耀粉丝关注娱乐科技的兴趣特点。本次互动的idea以明星+AR科技为核心，通过百度强大的技术支持，利用荣耀代言人孙杨的明星效应，吸引用户参与互动：

AR触发后，在孙杨的指引下，旋转手机模型，观看荣耀V10的3D外形；

随着孙杨的神秘消失，机器人智能解锁荣耀V10开机屏，引导用户追随孙杨穿越进入人工智能世界；

进入荣耀V10人工智能世界：以720度星空全景营造科技感，首次在AR体验中与语音识别及摇一摇玩法结合。通过识别我要体验与摇晃手机切换下一升级点，调起并语音详解荣耀V10多项人工智能升级点内容场景识别、智能识屏、性能怪兽、游戏助手；

体验结束，落地页到荣耀V10预约页面。

整个AR体验通过手势和语音的交互，为用户带来感官的、前置产品和服务体验，一方面实现了用户对新机外观的线上全方位浏览，同时身临其境感受到新机人工智能的改变。另外，情节的悬念感设计更提高了用户的好奇探索欲，引导用户一步步完成完整的AR体验。

聚合百度优势资源，完美承接传播节点

第三步，是如何将精彩的创意内容有效传播。为了配合荣耀V10 11月28日的正式发布，百度聚合了大流量、强曝光的优势营销资源，完美承接了新机上市不同传播节点预热、发布、持续期层层递进，全面引爆新品热度。

1、预热期：开屏+明星品专明星代言强曝光，吸引关注

11月21日，发布会前一周，全国第一出行平台百度地图，开屏强势曝光荣耀V10我爱AI的快孙杨官方海报；随后，先后上线荣耀代言人孙杨、胡歌的PC、无线明星品专，快速吸引粉丝关注。

2、发布期：时效品专+品牌专区+搜索广告+品牌阿拉丁+明星品专新机发布详情展现，引导购买

为了营造发布会悬念与期待感，百度时效品专贯穿发布会始终，通过倒计时、发布会现场直播以及新机预约的不同主题，带领用户全程关注并参与，第一时间领略新机风采。

发布会结束，通过百度品牌专区、搜索广告、品牌阿拉丁（资讯卡片）的形式无缝衔接荣耀V10详情展示品牌专区首页大屏直达官网，搜索广告开放购买入口，品牌阿拉丁汇聚全网实时热点资讯及图片，帮助用户了解最真实的荣耀V10。除此之外，随着发布会上首位女代言人人气演员赵丽颖的公布，赵丽颖明星品专上线。

3、持续期：手百开屏+信息流+AR再度引爆，创新互动赢好感，沉淀粉丝

为了保持热度，再度引爆用户兴趣及购买欲。明星+AR科技的创新互动聚力登场。以百度钻石级资源覆盖6.5亿人，日均响应100亿次搜索请求，集搜索+资讯双重入口的手机百度作为承载，多日持续上线手百开屏+AR、手百信息流+AR。为新机预约导流，并以创新的科技互动提升用户体验好感，为荣耀V10沉淀忠实粉丝。

综上，百度结合自身AI优势，为荣耀V10上市打造了一场很AI的营销传播！在营销极速升级的环境下，百度通过底层数据的打通与洞察，不断赋能技术创新，以多入口流量，精准实现广告主的营销诉求。未来，百度还将和更多企业展开合作，一起探索更多AI营销玩法。