说到造网红这事儿，其实这两年品牌方没少干。尤为出众的，莫过于网易。从巨头丁三石，到网易新闻王三三，网易味央猪小花，可以说没有哪个品牌搞过这么多花样。

从最近网易考拉接连推出的《入职第一天，网易爸爸教我做人》、《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》两支H5来看，不得不让人怀疑，网易考拉这是打算再造一个网红？

相信很多人也有被这两支H5刷屏过：

入职第一天，网易爸爸教我做人

入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生

这cpc两支H5都是通过新职员Julia「猪你丫」接地气的自黑风格，加上生动有趣的自白，讲述了新人入职网易后与总监之间斗智斗勇的戏精故事，而这些被曝光的内心戏其实在诸多职场中并不少见，也难怪这两支H5能够引发共鸣，从而迅速被大众接纳并大量转发，其实也都是情理之中的事情。

但请不要忘了。

在前段日子，因为网易逗比有趣的调性，很多网友都吵着嚷着想加入网易，就为这事儿，还在当时成为了一个较为广泛讨论的热门话题。所以说，从这个H5的切入点来看，也是满足了很多人的期望和窥探欲。

值得一提的是，在角色的设定上，想必网易考拉也是费尽了心思。现如今的工作环境都教会了我们一个察言观色的本领，我们不仅要揣摩上级领导每一句话背后的含义；就连与同事之间的交流，都还要深思熟虑该怎样回应。

人生如戏，全靠演技

在丧文化的洗礼下，大部分年轻人都痛恨着现在自己的模样，对现如今生活环境和工作氛围表达不满，普遍觉得枯燥无味，甚至是反感的一种抗议，希望有更多人能够理解他们，帮助他们摆脱这种困境。

正是基于这一点的洞察，在网易考拉对「猪你丫」人物特性的设定上，就做到了去努力贴合年轻人当前普遍的共性，以接地气职场自黑的形式，戏剧性的情节来俘获这批年轻人的心。值得一提的是，「猪你丫」与一般的丧营销不同，其自黑之后还带自我修复的技能，透露出一种励志美好的人生态度。据目前内部透露的数据，两支H5的点击量都已突破千万，成交转化达到数百万，戏精「猪你丫」也刷屏朋友圈成了人气网红，网易考拉海购仿佛也有意将其打造成 IP 系列为其海购带货。

此外，网易考拉还让Julia登上了自家APP 更新页面：

版本不息优化不止，现在的APP竞争激烈，考拉也巧借Julia之势将无趣的传统更新简介变得更加人性化、趣味化，对于习惯自动更新APP的人来说或许错过了不少的精彩。

在如今的传播环境中，人人得以发声，导致媒介渠道分散，用户注意力下降。品牌想及时将信息传达给目标受众，变得愈为困难。

而通过打造自己的网红IP，不仅能够缩减品牌与目标受众之间的沟通成本。在掌握足够的话语权后，还能让品牌的每一发声都能按照自己的话题节奏来走。

不仅如此，在品牌繁杂的市场环境中，消费者对陌生品牌的抵触感越来越强。但终归这种抵触感都来源于：不了解、不认识、不喜欢。

所以，我们也经常都会听到品牌说要打造自己的IP，希望能够通过一个更为鲜活的形象来展示品牌。从而将品牌与消费者之间的交易关系，转变为一种甚似朋友的关系。

网易考拉此举动看似很平常的品宣活动，背后却是想通过一次次传播，不断完善品牌人格化特征，成为品牌的一种标志性名片。这样好处就在于，在往后的营销传播中，网易考拉都能通过这样的形象展示，迅速拉拢目标受众关注视线，缩短品牌与受众之间的距离，还能将品牌的特性深植和影响到潜在目标群体的心智。

相信在未来，更多品牌都会加入到于媒介争夺话语权的竞技之中。在打造品牌网红IP上，也会投入更多的精力进去。毕竟，这对于品牌来讲，是百益无一害的。

网易考拉从职场年轻群体切入打造「猪你丫」网红IP，想必也是基于产品属性所对应的核心受众考量所做的决定，以娱乐化、个性化的形式助推「猪你丫」，形成一个发声体，帮助品牌能够实现更好的带货功能，也将网易考拉的形象和功能特点更好地传播出去。

最后，对于网易考拉这次所打造的网红IP「猪你丫」，你怎么看呢？