距离圣诞只有一周的时间了，圣诞节作为西方最重要的节日，每年的圣诞季都是品牌进行传播和促进销售的重要节点。因此，品牌们在圣诞广告片上的投入也丝毫不会吝啬，根据英国广告协会的调研显示，品牌在2017年圣诞广告的花费将达到60亿英镑。将这些钱转化在广告上，我们就看到了今年更多集创意、情怀、科技感于一身的圣诞广告大片。

伦敦希斯罗机场

今年希斯罗机场的圣诞广告与去年一脉相承，只不过算得上是去年版的前传。广告片中讲述了那对恩爱的帕丁顿熊夫妇是如何情起希斯罗，从此相知相爱相伴几十载。通过机场这样有限的场景，利用时间纵线的方式加上圣诞节的节日气氛，足以看出希斯罗机场所表达的团聚、重逢的品牌传播调性。

苹果《Sway》

苹果今年的圣诞广告不同以往，缺少了以前潮流炫酷的表现方式，反而以一种戏剧式的剧情，刻画了女主人公在街上用最新款iPhone X，戴着AirPods听音乐时带给她的听觉冲击，一时让她情不自禁跳起舞来。

正当兴起之时，不小心碰到了旁边的一位男士，于是两人就像日久未见的重逢一般一起随音乐起舞。

这支广告片中为受众带来的视觉体验，与艺术家山姆史密斯创作的歌曲《宫殿》相结合，也可算是苹果广告片中的另一种创意。不过也可看出，苹果在AirPods上的传播似乎比辛苦iPhone X还要重，不知是不是AirPods的销售额不尽如人意的原因？不过在观看视频的过程中，小编一直担心男女主人公的耳机会因为剧烈的活动而掉下来另外，这支广告片并没有给人留下圣诞节的深刻印象，反而比较像情人节的宣传广告呢。

德国超市EDAKE《爱，才赋予了它意义》

在一个已经被人工智能占领的世界，人们纷纷逃离，街道、商场都变得破败不堪。

这时一个对圣诞节充满好奇心的机器人被商场的招牌所吸引，开始了自己对于圣诞节的探究和追逐。

在了解的过程中，它被圣诞节的节日气氛以及家人其乐融融的场景所打动，他决心要把自己找到的圣诞树上的挂件送到他们手上，因此踏上了寻找这一家人的旅程。

尽管谨慎的爸爸不愿让它加入进来，但最终还是尊重了小女儿的想法，而小机器人在得到小女孩的爱心后，竟然也表现的很开心。

最后的这句爱 才赋予了它意义很好的诠释了这则广告的中心思想。在一切皆可人工智能化的今天，AI的诞生似乎总让人有一种冷冰冰的感觉，可实际上，AI的意义也是我们赋予它的，它能帮助我们更好的生活，而不是取代我们的生活。EDAKE的这则广告在结合了AI、圣诞节和家人的同时完成度依然很高，可谓是此次圣诞营销中的上乘之作。

西班牙大胖子彩票

不得不提前声明，这则广告是所有圣诞广告中时长最长的，足足长达19分钟。真的给人一种看微电影的感觉。而西班牙大胖子彩票，作为全球规模最大的年度彩票盛事，从1812年就已经开始售卖了，每注彩票售价20欧元，而每一位获得头彩的中奖者则可以获得30万欧元的奖金。

故事从一位外星来的少女降落到地球开始。

为了探究地球上存在的生物，她开始了在地球上的旅行，刚好碰到要来排队买彩票的男主。男主显然对女主一见钟情，在第二次偶遇女主的时候，不仅帮她解了围，还带她到自己家去，帮助她更好的理解这个不同的世界。而他们两人之间的感情也在一点点发生着变化。

男主在共同的梦中得知女主将要离开的消息，因此向她表白。从此两人阴差阳错的分开了。而在大胖子彩票开奖的当日，男主意外得知自己中奖的消息，兴致冲冲的赶到现场以为可以遇到女主，结果两人却一再错过。就在两人都要放弃的时候，两人又在相遇的那个场景中重逢。

这样复杂的剧情没有20分钟确实很难表现的完整，品牌自始至终都没有什么明显的露出，但却一直印在受众的脑海里，对于观众来讲，看一则广告就像在看电影一样，何尝不是一种享受呢？

波兰电商allegro《护身符》

最值得推荐的，就是波兰电商allegro的这则广告《护身符》。

孩子的父母为他在allegro上订购了一个护身符，从此他就时刻把它带在身上。

此后，不论是从树上摔下还是躲过了老师的责骂，又或者在公交车上喜欢的女生坐到了他的旁边，他都认为是这个护身符保佑了他。影片中孩子对于护身符的信任和依赖，也正好体现出了品牌本身想要表达的值得被信任的属性。而广告的最后，孩子在圣诞节当晚把他的护身符送给了流浪汉爷爷，又体现出了人间的温情与爱，在小编心中，这则广告无疑是今年圣诞季广告片中的最佳代表。

John Lewis百货

提到圣诞广告片，就不得不提英国的Jo景区推广hn Lewis百货。

以温情见长的JohnLewis今年依旧主打爱的主题。一只闯入小男孩家中的怪兽每晚睡觉打呼，搞得男孩睡不着觉，男孩对怪兽的态度从厌烦到了解，最后两人成为了最好的朋友，但男孩却因此打乱了自己原有的生活作息。为了让自己的朋友不再这样下去，怪兽在圣诞节送给了他一份礼物，只要在夜晚打开它，就可以看到满天的繁星，怪兽就以这样的方式陪伴在男孩身边。

而JohnLewis的厉害之处还在于，不仅广告片制作精良，在圣诞广告发布前期，还在他们的推特账号中上传了一条仅有4秒的视频Under the Bed，吸足了网友的眼球。不仅如此，John Lewis每年的广告片中的主角，还会被他们做成圣诞款商品进行售卖，据悉，2016年John Lewis广告中的那只玩蹦床的狗就售出了超过百万英镑，可以说在圣诞营销中，John Lewis是最会玩的品牌了。