12月17日晚，我是头条2017 OPPO R11s今日头条年度盛典在京举办。这是今日头条的年度大型盛典，在活动现场，他们基于用户在今日头条上的各种阅读大数据，为科技、体育、文娱、影视、公益等领域的名人、明星颁发了年度大奖。这范儿，可以说是非常有头条特色了。更重要的是，你喜欢的他们，都出现在了现场

冯小刚、吴京、郭德纲、何炅 、张一山、周笔畅、张杰、李宇春、黄渤、杨颖等人

其实，除了各界名人、明星们，在当晚的盛典会场，下面这位同样表现抢眼：

没错，就是在明星红毯和盛典舞台上频频抢镜的OPPO R11s星幕新年版。

作为本次盛典的独家冠名商，OPPO R11s星幕新年版在头条盛典当晚的表现只能用6得飞起来形容：除了整体盛典多处植入OPPO R11s星幕新年版拍照环节、抖音通道及盛典红毯留影区品牌露出，还在头条全平台，斗鱼YY央视新闻等超过20个平台联动现场直播中重点出镜曝光。实际上，不仅是在盛典现场，藉由我是头条2017今日头条年度盛典这一契机， OPPO通过今日头条及其旗下系列产品在这个月开展了一波华丽丽的整合营销活动。借盛典的强大声量，由OPPO明星家族新进成员张一山现场宣告OPPO R11s星幕新年版将于12月18日开始预约的信息，有效为品牌掀起产品预约新高潮。

作为年度最高级别活动，今日头条为本届盛典预留了超过半个月的传播周期，凭借全平台（今日头条、西瓜视频、抖音短视频等）资源引流。据最新数据，本次活动头条、西瓜、抖音三大APP的开屏总体曝光10亿+，其中超6000万人点击了开屏。除了预热信息出现在APP开屏、信息流外，还有特别定制的固定位等全站资源引流，同时还跨平台借助超过20个明星、KOL为盛典活动集体发声，实现软性推广。截至目前，整个活动已经获得20亿+巨大曝光。

继全平台引流、跨平台推广之后，更加重头的传播来了。OPPO一贯将明星效应和娱乐营销玩得风生水起，这回与今日头条的合作也不例外，二者合力将这轮的传播重点放在了粉丝关注力上。本次盛典的线上投票环节推爱豆上头条于12月2日启动，每天24小时内用户投票数第一的明星，可以获得今日头条APP开屏资源，最终投票数的前两位将成为头条年度人气明星。赵丽颖、唐嫣、迪丽热巴、关晓彤、李易峰、杨洋、陈伟霆、张一山等共计40位明星参与角逐， #推爱豆上头条#H5的点击量达3600万次。

黄渤、何炅、杨颖、杨洋

活动推出后，众多粉丝群体反响强烈，不但自发传播，还特别为爱豆们制作投票教程，头条主平台还特别打造 的我是头条超级话题讨论数达1.7万，而且他们还在微博平台发布了超过3000万条微博为爱豆拉票，#我是头条年度盛典#微博主话题阅读数更是冲破2.4亿，盛典当天微博热搜登顶，造就破6.8亿的超级阅读数效果，影响力惊人。

除了上头条投票活动，今日头条还发布明星录制的id以及海报为盛典预热；人气明星们也通过今日头条APP内的微头条板块发布视频ID、活动资讯，与粉丝0距离沟通，头条、西瓜视频同步推送机场等户外明星宣传，单是北京首都机场T2/T3户外媒体就获得了500万+的曝光，精准触达高端商务人群， 并有力拔高了整体活动形象。 再加上有张一山、唐嫣、杨洋等11位流量明星加持，影响力进一步扩大。无疑，这样的传播方式与OPPO的品牌气质和年轻定位是相合的。

何炅、张一山、杨幂

此外，头条更在时下年轻人都爱玩的抖音短视频APP内与OPPO联合发起#头条年度争霸赛#，参与活动的用户有机会赢取2017头条年度盛典门票。同时，还为OPPO定制了#假如你有2000万#挑战赛，与品牌前后2000万拍照手机的slogan深度契合。两项活动吸引到张欣尧、吴佳煜等众多抖音红人参与，而这两位也出现在了盛典现场，获颁今日头条年度抖音优酷广告达人。这两项活动在抖音APP内的总播放量破1.9亿次，精准地与OPPO的年轻娱乐目标人群深度沟通。

跨界合作，最重要的就是调性相符。众所周知，OPPO已经成为更多年轻人选择的手机，而作为互联网和娱乐圈最具影响力的超级平台之一，今日头条在用户数量、平台资源、内容打造等方面都拥有不可小觑的实力。纵观这波campaign全程，选择粉丝关注力为重要突破口，打通头条旗下全平台资源进行推广，还实现了从APP与微博之间的跨平台营销，线上活动与线下户外广告的同步传播。也许，当承包维密超模+时尚圈、搞事停不下来的OPPO，遇上具有强大平台优势的今日头条，似乎就预示了这将是一次效果最大化的整合营销体验。