12月21日，年度最受瞩目的殿堂级颁奖礼2017网易态度营销大赏在上海电影广场海上五号棚举行。各界大咖齐聚一堂，盘点一年来的营销新动作，展望下一年的营销新篇章。

态度营销是镌刻在网易身上特有的品牌标识。网易态度营销大赏由网易传媒在2016年年末首度发起，秉持态度基因，传承态度理念，通过分享年度优秀态度营销合作案例，从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度，发掘和传播态度营销价值，与品牌开展更深入的合作。

1、泛娱乐战略再发声， LIVE计划易起FUN

今年9月8日，网易传媒正式发布了泛娱乐战略，立即引发了行业轰动。网易传媒副总裁张忆晨表示，在泛娱乐战略大背景下，网易传媒加深与更多品牌的联结，创造更多年轻化、泛娱乐化的内容品类，优化更好的产品体验，推陈出新，助力品牌商业营销价值最大化。

张忆晨 网易传媒副总裁

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼再次全面解析了以数据为人、质造品味、体验情绪为三大关键词的内容消费升级新战略。并表示此次大赏设置风范、创新、跨界、新锐、伙伴5项大奖的初衷除了致敬营销同行者外，还表达了网易传媒期待多维度联结合作方，寻找营销机会，打造影响业界的案例。

李淼 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理

在泛娱乐战略的背景下，网易传媒专为年轻人群量身打造网易LIVE计划，以Lifestyle（生活方式）、Individuality（个性）、Variety（多样）、Entertainment（娱乐）作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣，以落地作为引爆，以传播作为目的，网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。

张丽君 网易传媒营销策划

2、 缔造态度星光殿堂，AR演绎营销新玩法

此次活动重现了好莱坞黄金时代的盛况，并邀神马搜索请一线爵士乐队和百老汇舞团前来助阵，将现场气氛推至沸点。

活动互动体验区还结合当下最火爆的技术，现场演绎了一场AR舞蹈秀，引发嘉宾的纷纷转发，体现了网易传媒将充分对营销和技术进行融合，提升用户体验。

面对内容消费升级大环境，网易联合众多品牌严格把握每一个关键环节，开拓营销新形式，提升消费者的体验。2018年，我们希望携手更多的态度伙伴，共同推动内容消费升级大浪潮。