近些年，场景化营销一词频频进入人们视野，人们在这方面也做了许多尝试。最最出名的应该就是腾讯视频了。

漫画IP场景化：吾皇驾到

将热门漫画吾皇驾到的角色们从二次元的虚拟世界带到触手可及的现实。耗时三个月打造的吾皇实景展，落地北京朝阳大悦城。高达三米的玻璃钢吾皇巨像，IP画廊、少年私房、老爹厨房和吾皇大殿，还有漫画作品立体展阅区和周边美物概念店。分分钟让读者穿越进二次元世界。

游戏IP场景化：仙剑奇侠传

仙剑奇侠传作为国产仙侠RPG经典游戏IP，是无数玩家心中无法替代的经典。热门IP与北京朝阳大悦城、万娱引力触电强强联合，落地线下沉浸娱乐。让无数人穿越进游戏中熟悉的仙剑城。

看了漫画IP和游戏IP的场景化营销，让我们来看看综艺IP是如何在线下发光发热的吧！

最近腾讯视频携手北京宜家俱乐部，将场景化营销又玩出新花样，将综艺IP搬进了现实。这一次，腾讯视频把自制综艺节目搬进了宜家的展间。

腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界活动，主题为给快乐更多可能。活动期间，腾讯视频将《吐槽大会》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》四大自制综艺IP落地北京宜家俱乐部四元桥、五棵松和西红门三家线下门店，实现了综艺IP场景化。

- 01 -综艺落地，受众亲身体验，乐趣更多

腾讯视频从综艺中提取关键元素，应用于宜家样板间，将综艺节目的场景演化为生活场景。这样的做法，让受众从旁观者摇身一变成为参与者，而不是只是抖音怎么看访客记录个观众。沉浸式的娱乐体验加深了受众对腾讯自制综艺的印象，同时也颠覆了以往日常逛宜家的体验，使得受众对腾讯视频和宜家都产生了新的认知。

《放开我北鼻》-未来北鼻房

在综艺《放开我北鼻》中，明星们带娃的表现像极了毫无经验的新晋父母，在一点一滴中学习育儿之道。对此，主题展间《未来北鼻房》还原了综艺里柔软温馨的氛围。每对男女顾客通过智能终端设备扫描脸部，生成小北鼻或二维码。展间内部的客厅、卧室、儿童房分别挂有baby不同阶段的成长照片。最后顾客可扫描二维码获得图片、生成H5进行分享、打印照片。如此逼真的体验过程，对小情侣和年轻小夫妻来说，简直再适合不过。以往受众看综艺时关于育儿生活的幻想，在这里变成了现实。

《拜托了冰箱》-拜托了冰箱展间直播

《拜托了冰箱》展间首先在视觉上展现了温馨明亮的厨房，熟悉的拜冰logo让人仿佛一下子穿越进了综艺里。展间里的小卡片则展现了一个个有关明星和观众的暖心、搞笑小故事。凭借着有趣的主持、美味的菜肴和魔性的后期，《拜托了冰箱》拥有一批忠实粉丝冰箱贴。对此，展间的信封里放置了冰箱贴和巧克力券，分享了故事的人可领取小信封。

- 02 -受众分类，样板间细节满满，玩法更多

不同的综艺，其实对应了不同类型的受众。腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界活动，根据综艺受众的特点，有针对性地设置样板间细节。将综艺和房间特色有机结合，更易激发受众兴趣，带来最佳体验。

《明日之子》-明日自拍房

《明日之子》综艺诞生了以毛不易为首的音乐偶像新星。其对应的明日自拍房展间，用精美的舞台、聚光灯悬于上方、不停滚动的互动背景屏，还原了综艺中偶像诞生的场景。同时各个角落的毛不易的人偶则充分满足了受众的迷妹心理，十分贴心。

《吐槽大会》-我是客厅Talk King

综艺《吐槽大会》的主题展间我是客厅Talk King，设置了演讲台及话筒，红黑沙发象征对立阵营，巧妙地还原了综艺现场。受众站上演讲台，可选择talk金句并录制，生成由现场视频与节目视频合成的15秒短视频及二维码，扫描后可分享。

- 03 -腾讯视频 X 北京宜家俱乐部

腾讯视频和北京宜家俱乐部的跨界合作，其实有些出人意料。视频平台和家居商场，两者看似是风马牛不相及的。但实际上，两者面向的都是年龄层广泛且多样化的受众，同时都是为创造受众生活的快乐而努力。

视频节目带来的快乐是精神上的，家居环境带来的快乐则真实可感，两者的合作为彼此都带来了更多可能。热播综艺X特色样板间，线上优质内容和线下生活场景的结合，为受众带来沉浸式的深刻体验。腾讯视频给受众带去更多快乐，而宜家则是给家创造了更多可能。两者的合作让受众看到了，平凡的生活日常该如何增加更多乐趣。

这次场景化营销，根据综艺特征划分人群，营造特色场景。同时，在每个特色样板间设置符合受众心理的线下玩法（例如生成宝宝照片等），展现了腾讯视频和北京宜家俱乐部对用户需求的深入挖掘，真正完成了基于场景化的用户需求洞察和营销。

腾讯视频和北京宜家俱乐部的这次跨界合作，将综艺IP落地现实。场景化的也不只是综艺，而是每个平凡生活中不平凡的乐趣哦。不知道各位有没有想去宜家体验一把的。前排坐等小姐姐和我一起去参观未来北鼻房。