将于2018年3月上线的vivo《热血街舞团》，从筹备初期开始就受到了社会各界的广泛关注。日前，四位热血召集人已完成集结。同时，爱奇艺还发布了节目美术概念特辑热血之城的宣传片，用电影级制作打造了三四万平米极具中国风的户外摄制场景。在人们期待街舞IP是否会超越嘻哈的同时，同ugc是什么样值得期待的还有围绕街舞IP将会产生的营销空间。

除了中国娱乐圈舞艺不凡又最具号召力的召集人、极具中国风和创新形式的热血之城户外舞美场景之外，整个节目的孵化筹备过程，也有了很多新的玩法出来，其中最值得一提的便是全新娱乐营销模式IP营销合伙人模式。该模式可以被看爱奇艺营销合伙人模式的升级发展。

爱奇艺创造的IP营销合伙人模式，通过与客户联手共同孵化和推广一个IP，完成了营销中将广告投放客户与营销平台从甲乙方关系到合伙人的平等关系的转变。与创业合伙人的概念类似，IP营销合伙人在IP孵化的过程中共同投入、共担风险、同时也共享收益。IP营销合伙人将不仅限于打造成功IP，而还将关注和深挖IP在其生命周期中能为品牌和平台带来的商业价值。

作为IP营销合伙人，微博从资源、产品、玩法三大方面全面投入，与爱奇艺共同孵化街舞IP。

资源方面，微博利用活跃用户数已经超过8000万的微博台网，以及千万级的广告和运营资源，从海选开始全面为街舞IP提供社交平台的保障，大大提升街舞IP的话题度和用户参与度。

产品方面，微博特地为vivo《热血街舞团》海选改造了其微博故事产品，使产品更适于街舞海选的选手需求，也成为覆盖所有微博用户的一个产品入口，完成了社交平台为娱乐IP改造产品在全球范围内的一个先例。

除了大规模调动和投入自身资源外，微博还从制定游戏规则的维度上深度参与到vivo《热血街舞团》的IP打造中。据悉，线上海选将依据互动、分享相关的五大数据排名，每七天将会公布一次实时排名，将话题性不断叠加，最大程度激发了社会化的程度。而最终选出的7位舞者将组成微博厂牌出战节目，助力品牌与IP无缝融合。此外，海选还设置了官方微博转发选手参赛视频、参赛选手亲临现场等福利，而热血召集人也可能参与选拔和互动这些动作有望进一步发酵用户参与。

全球线上海选启动一周，#热血街舞团#话题下短时间内就被街舞高手们的视频迅速刷屏，视频总播放量已超过5000万。网友也纷纷表示非常期待节目的播出，更有人主动安利自己喜欢的优秀舞者，力证了IP营销合伙人模式对IP强大推力。

尽管有打造《中国有嘻哈》的成功案例在先，又有顶级大咖、顶级制作的保障，但仍然很难断言，街舞IP的成功率是100%的。有了IP营销合伙人的加持，通过共同克服孵化IP过程中会面对的挑战，将会大大降低IP孵化的风险。而另一方面，IP营销合伙人模式也会为合伙人带来多个维度的回报。街舞IP的成长，将为微博带来活跃用户数和用户粘性的提升，提升相关话题的附加值，同时也更进一步巩固其作为内容社交和IP打造平台的地位。而微博在街舞节目上线后的参与形式和延展，也留给了我们很大的想象空间。

IP营销合伙人模式的兴起，有着它独特的时代背景。近年来，随着影视内容行业的分工愈发趋近细化，对于一家娱乐内容公司掌握全产业链各个环节的难度持续上升。这就需要不同类型的公司和平台之间协力，发挥各自的优势，合作打造娱乐IP，才能使一个娱乐IP最大程度地释放其潜力。

另一方面，从广告消费的角度，广告信息爆炸、广告位趋于饱和、消费者对传统硬广形式排斥这些时代的特征都促使着营销者不断寻求更能将资源利用率最大化、更能让消费者深度记忆的营销形式。目前在国际上，IP合伙人的概念还多用于科技领域，而爱奇艺将之用于娱乐和营销领域，不仅开启了中国娱乐营销的新尝试，也为国际同行打开了新格局。

爱奇艺CMO王湘君表示，2018年爱奇艺营销的一个主要目标，就是与我们的合作伙伴一起，将《中国有嘻哈》和《热血街舞团》这样的头部爆款IP的IP营销，做得更加立体化、更有效、有更多想象空间。这意味着深度的IP营销已经全面成为爱奇艺悦享营销的战略性目标，而IP营销合伙人模式将成为实现此目标的重要途径。

我们可以大胆预测，也许在不久的将来，生硬的口播和产品植入将会变成历史，基于娱乐内容的营销将全面进入IP营销合伙人时代，只有更协作共赢的营销合作才能成为娱乐营销的正确的、甚至是唯一的打开方式。