在移动互联网蓬勃发展的今天，新闻客户端已成为人们移动阅读的主要载体。随着信息交互的日常化，新闻客户端之间的竞争愈发激烈，同类产品内容和形式上的角逐不可小觑，各家纷纷拿出看家本领，通过洞察用户习惯来推送个性化内容。

为了在胶着的市场竞争中脱颖而出，唤醒人们的阅读喜好，搜狐新闻的品牌推广另辟蹊径，倾力打造了 跑遍天下最美路线搜狐新闻马拉松活动。历时八季的马拉松，搜狐邀请百余位娱乐明星以及体育名人、商业领袖、媒体名人参与其中，选取长白山、丽江、三亚、青海湖、日月潭、北海道等著名风景区，打造最美跑步路线。

以挑战自我为出发点，倡导健康生活，搜狐新闻马拉松打破新闻类APP传统的推广方式，提供新闻+个性资讯的创新用户服务体验，并把跑步热潮推向全民参与的新高度，这也使搜狐新闻客户端早在2017年初就已成功覆盖超过5亿的用户。

搜狐新闻马拉松，突破地域限制

跑步的热度究竟有多高？从全国激增的马拉松比赛数量就可见一斑。2015年在中国田协注册的全国马拉松及相关运动赛事的数量是134场次，到2016年这个数字已达到328场次。跑遍天下最美路线搜狐新闻马拉松活动就是在这样的趋势下应运而生，并跑到现在。

从2015年开始的搜狐新闻聚焦跑步风尚，到2017年搜狐新闻马拉松第八季，在两年的时间，搜狐已发起八季马拉松活动，超过100位娱乐大咖、体育名人和商业领袖先后加入了跑者队伍，这是搜狐新闻对跑步的执着，也是搜狐对挑战极限运动精神的延续。

高品质新闻+个性化资讯 ，提升阅读体验

形形色色的用户阅读需求究竟该如何满足？作为行业领先的平台，搜狐新闻客户端第一时间为海量用户提供最新鲜的新闻资讯。通过跑步等细分频道和用户订阅为用户推送个性化内容，满足多样化需求。

那么，高品质内容又是从何而来呢？搜狐新闻及时捕捉全民跑步运动兴起的趋势，通过搜狐新闻马拉松活动，为热爱跑步、正在准备跑步或者关心明星生活的用户，生产了更为精准和精细化的内容，并根据兴趣自动推送到用户面前。通过对大数据的运用和对用户习惯的探索，推送个性化内容，从而真正提升用户体验。

不仅如此，搜狐新闻马拉松活动还将线下线上的联动运用到极致。线下活动打造事件、话题来源google推广，提供原创内容素材；线上通过搜狐跑步频道、自媒体内容订阅与用户深度沟通，提供个性化新闻，并以微博、微信等新媒体作为桥梁传递活动最新情况，吸引用户互动。搜狐新闻不仅有效提升了品牌知名度，还为用户提供了更具可读性的独特内容。

明星+粉丝+爱好者 ，交互分享成亮点

在全球跑步热潮兴起的大趋势下，搜狐新闻马拉松不仅得到各界名人的广泛关注，也吸引了粉丝、用户踊跃参与其中。参加搜狐新闻马拉松活动的明星，在搜狐新闻客户端上开通狐友，与网友分享跑步美景和心得，吸引了大量粉丝和爱跑者的关注和转发。狐友在丰富搜狐新闻客户端产品形态的同时，也给用户提供了主动分享日常、交友互动的社交平台，增加了用户粘性，成功提高了搜狐新闻客户端的活跃度。

值得一提的是，各种流行的直播技术也成为一大亮点。搜狐新闻客户端图文直播、千帆网红女主播沿途捕捉风景。充满活力的内容，多样化的互动形式，吸引了大量年轻用户的参与和主流媒体的报道。其中，单次活动搜狐新闻直播间互动人数就达到200万以上。

回顾八季的搜狐新闻马拉松活动，已邀请超过百位明星出席，打造了160句经典跑步名言融入沿途风景，微博话题超过3亿，微信10万+的热文超过30篇，互动直播间累计实时在线超过3200万。凭借出色的推广效果，活动吸引了众多赞助商们的广告支持，取得了超出预期的品牌营销效果。

搜狐新闻正在深入用户习惯洞察，唤醒人们阅读喜好，以全新的方式，迎接行业内的激烈挑战，使新闻从内容和表现形式上变得更加多元，为用户带来新鲜的移动阅读体验。

在2017年， 跑遍天下最美路线搜狐新闻马拉松活动在业界多项权威奖项中屡屡斩获大奖，其中包括：

奖 项

2017梅花网营销创新奖

最佳场景营销创新奖

铜奖

2017中国广告长城奖广告主奖

年度经典案例

2017金瑞营销奖

最佳互动营销案例

2017中国广告长城奖 媒介营销奖

无线-APP类

优秀奖

2017中国广告长城奖 互动创意奖

无线-APP类

优秀奖

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