很多的人都在问：信息流到底怎么优化？广告有展现没点击，怎么破？怎么委婉跟老板提加薪？所谓：工资涨多少？关键看绩效！所以小编为大家整理了一些资料，希望能对你有所帮助。

通常信息流广告形式可以分为三种：

1. 创意+三图

2. 创意+小图（图在左或在右）

3. 创意+大图

一般情况下，用户对于文字的关注度要高于图片。为什么？

平台的特性所限：目前大多数信息流平台可以归为社交媒体、资讯平台等，即：内容产出平台。这也就代表了平台上的用户对于该平台的依赖度源于内容产出，而不是图片产出。

图片尺寸过小，内容表达有限：信息流广告的用户大都使用的设备为移动端。由于手机屏幕尺寸有限，图片不能100%表达广告的信息。此时，就需要文字去进行补充，清楚地表达产品特点，吸引用户关注。

用户的浏览习惯：大多数用户在玩手机时目光都是由上至下、从左到右。可以说目标群体看到的第一眼便是创意。那既然创意如此重要，在广告投放中，应如何撰写，才能大幅度提升点击率呢？

语言通俗化：在快节奏的生活中，用户大都是走马观花式阅读，一秒即过。所以，文字结构一定要简单、语言一定要通俗，字一定要少，要尽量避免用户产生思考！比如，图一和图二，你觉得哪一张效果比较好？

图一

图二

使产品和高频率事物产生联系

从认知心理学角度来说，用户在接触某一新事物时，都是根据自身对以往知识的联想从而做出反应。此手法也是商家惯用的手法，像脉动、红牛、益达等等都是使产品和用户自身使用频率最高的事物产品联系。比如，脉动的广告为：不在状态脉动回来。想一下，你平常是不是经常感觉自身不在状态，从而导致犯错。而商家恰好利用了你这一认知做的广告。

巧用关键词

1. 巧用数字、符号：通常情况下，在一段文字中数字、符号较为容易凸显。同时，给用户的感觉会更为直观、清晰。举个栗子。3大技巧，让你的转化率提升80%！，三大技巧，让你的转化率大幅度提升！是不是第一个要比第二个给人所带来的效果更加可视化？而事实也证明第一个的点击率要比第二个高出1.2倍。

2. 关注眼球词：在浏览新闻时，经常会看到一些语气词、热点词，像：惊、分享、揭秘等等。数据显示，用户对于该词的关注度要比普通词关注度更高，同时更能增强某句话的信服力。比如：不可思议！闺蜜一个月竟然瘦了30斤

利用细分，和用户产生共鸣

细分，可以通过以下三个维度来进行：场景细分、人群细分、环境细分。

1. 细分场景

根据用户对于该产品的使用场景，从而进行细分，让用户将产品和自身产生联系。比如下图。利用相亲这一场景，从而吸引目标人群点击。

通常情况下，用户会较为关注与自身相关的内容，所以，利用用户自营销策划方案身使用场景可以起到增加转化率和点击率的作用。

2. 人群细分

确定目标用户是广告投放的前提。而我们便可以根据此对目前群体进行细分化，结合产品特点，使用户与产品进行深度融合。比如下图。利用创意，突出目标人群，使人群更有精准性！

3. 细分环境

环境是用户最易感知，同时关注度最高的话题。通常情况下，环境可分为：热点、节日、季节、天气等。举个大家最熟悉的栗子双十一。双十一，五折优惠，错过在等一年！这个广告语，大家肯定熟悉吧。利用马云爸爸创造的双十一购物风潮，从而吸引用户点击。

将创意写成段子

在这个枯燥化的社会，用户会更倾向于幽默、搞笑的话题，而搞笑也永远没有界限之分。广告归根究底是为了用户所服务。那我们在撰写文案时要站在用户的角度，而不是产品的角度。举个栗子：左图，不仅文字太多容易引起用户疲劳感，且毫无创意性。右图，让用户一目了然，又使用户产生一探究竟的欲望。

擅用痛点：这是一个万能公式：用户痛点+解决方案。举个栗子：下图，首先提出用户痛点，利用疑问句引起用户注意力，最后在给出一个解决方案，吸引用户点击。

以上就是关于信息流优化的几个小技巧。所谓活学活用，所以，马上去把它应用到实践中吧。另外，为了方便各位看官们理解，我还做了一张思维导图。