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那些刷屏的现象级广告是如何做的?

时间:2020-10-7 18:20:51 来源:名言网 

为啥别人家的广告能刷爆票圈?自己的广告缺流量平平,更别说CTR了。今天堂主就以不久前微信的刷屏广告《用回家温暖出发》为例,给大家侃侃那些刷屏的广告是如何做的?

《用回家温暖出发》

蹭准热点,场景融入

作为中国人最重要的传统节日,春节承载了无数人的期盼,不管你是北漂、南漂还是海漂,回家在春节前都会成为所有人的关键词。

在外面每一天,都会想家

关于回家,有太多的话想说,这一次《用回家温暖出发》替我们说了。热点本身就自带流量属性,但是面对各种热点,如何选择就是个技术活。找到和自己产品使用场景契合的热点或者切入点;确认与热点相关的粉丝与目标用户的覆盖率是否理想。具体可见《热点这么多怎么才能不尬蹭》。

忙了一年,真的有点累了

简化卖点,直戳痛点

说起春节回家,简直就是现实版的人在囧途,那些年的12306验证码都是一把辛酸泪啊。

微信支付在2018年春运开始之前就接入了12306全国铁路购票系统,用户无需再下载各类APP或者进行各类复杂的网银操作,就可以抖音素材便捷地购买回家的车票。

懂你的不易,更懂你的努力

针对微信快捷购票这一卖点,微信回家广告使用打感情牌的方式,戳中用户想回家购票难的痛点,广告中反复强化的痛点并提供解决方案,强化记忆,引起用户共鸣,进而影响用户决策。

走心文案,简单易懂

说人话 虽然简单,但是在很多的广告创意中,却无法真正的实现。有的为了让自己的产品听上去很牛,创意中加入一些专业词汇,有的为了押韵,开始自己创造新的词汇

在孩子大了,要上学了

微信这一次,用最通俗直白的文案,表达回家的概念,以用户自己的故事,改成歌词。走心文案,不需要华丽的词藻,真实、易懂才是关键。

想给家人更好的生活

微信广告刷屏的背后是对产品和用户的深刻洞察。正如微信之父张小龙在近日的微信公开课中所说2018年我们希望能做一些新的尝试,我认为探索线下的生活,正是我们下一步想要尝试的一个方向。也许正是这样的探索、这样的洞察,才能造就出这样动人的情怀广告。