每到新年，各大品牌都使出浑身解数，在营销战场上展开比拼。提到新年营销，大家少不了会联想到红红火火的卖场，喜庆祝福的包装，恭喜发财的洗脑旋律。这是消费者差不多的印象。而各大品牌开始不断尝试创新，使新年营销市场变得越来越热闹，以温情营销最为普遍，伴随鬼畜视频、魔幻广告、原创神曲等抓眼球的形式，这些载体确实或多或少都会成为某个阶段的热点。这是新年营销差不多的套路。

在一个【差不多】的新年传播环境里，脉动选择遵循年轻化的原则将【差不多】逐项打破

打破差不多的洞察

关于新年的洞察，少不了讨论每年过年都会重复上演的差不多场景，这也并不是什么新鲜洞察了。比如，传统食品经典品牌旺旺，在今年的营销中就基于消费者每逢新年会面临被各种亲戚盘问的窘境提出旺年有喵招，有礼不用方的核心概念。而相比假借洞察之名，脉动恰恰与新年场景直接划上了等号。

差不多唠叨的年夜饭吃得很『没状态』、差不多炫耀的同学聚会玩得很『没状态』、差不多无聊的问候答得很『没状态』、几时结婚生娃什么是dsp，几时升职加薪......这些差不多的场景通通让人很无奈，很『不在状态』

作为一个回复状态的品牌，有且只有脉动能提出拒绝差不多的新年，回复好状态的新年营销创意，恰如其分。这些【差不多】的新年场景，与脉动建立了强关联。

打破差不多的新年包装

论新年包装，不乏喜庆讨好的文案设计，比如可口可乐今年推出的8款限量包装，将过年听到的恭贺的话印在包装上。如果说打痛点营销，有旺旺推出的新年礼盒，描述了新年亲戚盘问的场景。脉动却大胆地将一句每逢过年都会听到的【最扎心】的话印在包装上，没有多余的赘述，用瓶子直接对话消费者，直击年轻消费者共鸣！熟悉的三姑六婆的扎心问候瞬间扑面而来。

在猝不及防被扎心的一刻，反转瓶子，脉动巧妙地赐予机智神回复秘笈帮你回复好状态！值得一提的是，作为一个回复状态的品牌角色，脉动新包装的高潮绝对少不了将包装反转的这一刻！

新包装上线之际，脉动新年瓶IP便与暴走IP强强联合。脉动独家冠名一年一度暴走盛事暴走超大事件，其中创意中插广告用另类幽默的手法，极具戏剧效果的展现产品特点。瞬间引爆了同是暴走和脉动TA的年轻人群，暴走视频上线初期即为新包装带来超一亿的曝光！

紧跟着通过王尼玛、阿油等人气网红花式秀新年瓶

名副其实的流量王引发网友在社交平台跟风效仿，为产品带来了出乎意料的二次强曝光！

还有最近火速蹿红的国民初恋费启鸣，一招用瓶子撩妹俘获了大半个社交网络的女生，集体为脉动打call。

打破差不多的新年歌

当你以为，这个新包装已震动半个社交网络，这波新年营销差不多要结束了的时候，华语嘻哈教父热狗的一首《差不多先生过新年》横空出世，引起音乐圈乃至全网沸腾。其他品牌狗年玩狗，脉动直接玩热狗！

很多时候品牌希望通过神曲洗脑消费者，实验证明这种方法是可取的，但也逃避不了新曲成名的偶然性。脉动则很聪明地选用华语嘻哈经典《差不多先生》，一首因《中国有嘻哈》舞台再度燃爆的年轻人耳熟能详的神曲。抓住《差不多先生》十周年契机，重金邀请原班人马打造十周年纪念版《差不多先生过新年》

通过改编diss每年过年都重复上演的差不多场景，唱出出年轻人拒绝差不多的新年的real态度，并鼓励大家过个积极有状态的新年。除了天时地利人和，也正因为差不多=没状态，注定这首经典改编具备了品牌的唯一性。

脉动联合网易云音乐独家首发十周年纪念版《差不多先生过新年》，上线当晚，网易云音乐迅速突破千条评论，攀升新歌排行榜前十名。

随后QQ音乐、酷狗音乐、音悦台等各大音乐平台相继收录推荐。

众多知名音乐填词人、乐评人纷纷转评推荐，短短两天引起了音乐圈不小震动，还收获了一大波网友好评。可以说，这首歌成为鲜有的圈内圈外都叫好的品牌歌！

脉动这一波新年营销，内容高度聚焦，爆发力惊人。上线当天，脉动X热狗《差不多先生过新年》新歌MV播放量迅速突破1000万！由热狗发起的#拒绝差不多的新年#微博话题阅读量随着歌曲上线三天就突破1亿！ 口碑之惊人，引起媒体圈、广告圈、友商圈等各个圈层主动关注和蹭热！截稿当日，已超过80家新闻媒体报道，40次入选案例推荐。

如果说，过去这一周，你没有听过《差不多先生过新年》这首歌，没有看过差不多脉动新年瓶，一定是信号不好。在差不多的新年营销中，脉动这回自成一派拒绝差不多。如果说，新年营销有两种，一种是差不多，那另一种就是拒绝差不多！