去年12月13日国家公祭日当天，腾讯社交广告我是创益人2017公益广告大赛全场大奖作品《不朽的丰碑》，在全国15个城市的微信和腾讯QQ平台上线。伴随着朋友圈中向抗战老兵致敬的刷屏，首届我是公益人也完成了全部获奖作品的投放。

腾讯社交广告兑现了6000万广告资源的承诺，28支获奖作品在微信朋友圈等社交平台上依次亮相，收获16亿次曝光，7千万次互动点击，4.43%的点击互动率，近20万人通过公益广告为公益项目捐款互联网社交和创意点燃了无数人内心的微小善念，汇聚成耀眼的公益希望之火。在这场串联起广告平台、创意人、公益组织和上千万网民的活动背后，是由社交影响力推动的公益新时代的缩影。人人可公益的美好向往，正在从愿景变为现实。

社交赋能公益打造持续输出优秀作品的平台

移动互联网的快速发展所带来的媒介、信息传递和人际沟通的变革，给公益项目的扩散与落地带来了不小的挑战；公众对于公益的关注和参与公益的热情也常常无处安放。

如何构建新时代下公益到公众的连接，推动公益完成讲好故事到人人参与的完整闭环？腾讯社交广告和腾讯公益通过我是创益人，搭建了包含公益组织，创意公司和社交媒体的生态平台。在这个平台上，腾讯社交广告以社交数据和技术，为公益创意和传播赋能。

我是创益人的到来，实现了创意、技术与公益的融合，建立起互联网社交时代的公益项目机制，并以此来持续产出有创意的公益作品，再让这些为社交媒体量身打造的公益项目，通过无处不在的网络社交，在公众之间完成从心到脑到手的转换，最终实现公益项目从创意到落地的闭环。

创意人到创益人 从观念到技能的蜕变

首届我是创益人聚集了76 家创意公司的 853 个团队，共计3500位创意人的智慧火花，诞生了《不朽的丰碑》、《忘不了的家味》、《云养流浪猫》、《持续的爱更有力量》等众多在投放中刷爆朋友圈的作品。

▼年度大奖作品《不朽的丰碑》

如果说激发人人心中的微小善念是公益的终极追求之一，我是创益人选择首先激发创意人的公益热情，让他们为公益事业带来最急需的弹药创意。

为了能够更好地让参赛的创意公司了解社交广告产品和平台，腾抖音情侣头像讯社交广告团队与众多参赛团队进行一对一面对面沟通，提供建议和作品优化。很多创意公司表示：这是很久以来最受欢迎的媒体平台培训，也是第一次了解社交平台的能力。

一场公益广告大赛，为许多创意团队带来了社交平台实战的机会，帮助他们完成了从传统广告到社交广告的转型。如同腾讯社交广告从心到脑到手的价值链条，创意人也经历了一场从心中善念，到头脑创意，再到社交传播技能升级的蜕变。

公益组织从意识到行动的升级

对公益组织来说，我是创益人提供了一次社交+公益广告的展示机会，呈现出社交和互联网技术对公益项目传播的赋能效应。

获奖作品《假如我有三天光明》经过腾讯社交平台的发酵，上线两小时就获得超过10万元的捐赠远超之前传统的传播方式。年度大奖作品在南京投放时，超过10%的用户参与互动，1万多人上传了致敬老兵的照片，超出预期的效果赢得了公益组织的充分肯定。

我是创益人所展现的社交广告与公益项目融合所产生的巨大影响力，让公益组织对公益项目的推广也产生了新的理解和行动。在大赛期间，有的公益组织专门成立了与腾讯社交广告对接的团队，让社交助力公益传播成为未来的常态。

▼《持续的爱更有力量》

新生代撑起公益未来的希望

新生代将如何影响公益的未来？我是创益人让外界看到了来自年轻群体的公益爆发力。根据腾讯社交广告对我是创益人投放的数据统计，19-35岁的年轻群体构成了参与互动的主体。社交与公益的融合，让他们更乐于、也更易于参与公益项目。如果说年轻群体本就有着被低估的社会责任感与公益热情，那么我是创益人无疑展示了激发公益潜力的最佳途径。

在这次我是创益人公益广告大赛中，不少优秀作品的主创团队，本身就是年轻的新生代。年度大奖《不朽的丰碑》的主创人员是90后，而创益大咖组金奖《忘不了的家味》，4位主创中年纪最大的是92年出生的。这些年轻的创意人，不仅有着广阔的公益视野和创意能力，而且更懂如何与年轻人进行沟通。

▼我是创益人获奖作品主创团队

让新生代去影响新生代的模式，让外界看到年轻群体的崛起对于公益未来的意义。公益的未来必然属于现在的年轻群体，我是创益人则让外界看到了他们对公益事业的热情与担当。

社交力量推动公益社会的进步

从公益项目的策划、产出方式，到参与者和传播途径，首届我是创益人都在打破传统观念中公益的种种边界，并引发出对未来公益的更多畅想。它告诉每个人：人人都能以己所长助力公益，人人也能更加便捷、有趣的参与公益，每个人都能从中发现自己的公益力量。

首届我是创益人投放完毕更像是一个新的起点。人人可公益的新局面正在露出它的雏形。当时钟进入2018年，第二季我是创益人也进入了倒数计时。对于我是创益人未来的期待，除了又会诞生什么样的精彩公益作品之外，还有哪些新的力量会进入这个聚集各方力量的公益平台，又会为公益带来怎样的变化后者可能更加令人期待，因为人人出力、人人参与的公益社会，必然让更多力量的多方参与成为常态，这也正是我是创益人的不懈追求。