9个月前立项，百雀羚搭线，这篇文章会跟大家讲述999广告（新媒体剧）背后的故事。

回乡的大巴上，一个满脸凶相的汉子骂骂咧咧、蛮横勒索，不依不饶地刁难着孩子哭了的小夫妻。警察来了才知道：父母其实是人贩子，汉子在小细节中发现并拖延时间救下孩子；儿子打电话要钱，妈妈各种打岔，最后才道破：她的儿子已经死了十年了，不戳穿是想再听听他的声音。骗子怒摔电话，而几分钟后，电话再次打来，里面响起：妈；叫嚣着有人来抢房的90后小情侣，商量后却傲娇地以房子不干净为由，将最后一间房让给抱着孩子的妈妈，自己却在冰天雪地里游荡。

走过丧气冲天的2017，几个暖心的故事，让2018一开始就打上温暖的烙印。而这些故事，都来源于999感冒灵最近热播的《谢谢你，陌生人》系列新媒体剧。丧情绪弥漫下，为什么选择暖作为着力点？为何在这个时间点推出？《谢谢你，陌生人》背后有哪些故事？以此为开端，围绕新媒体剧，主创么又要下一盘怎样的棋？为了找到这些问题的答案，TOP君找999市场总监王皓蔚、产品经理赵成昆、项目主创舞刀弄影创始人吴瑾旻聊了聊。

一波三折的《谢谢你，陌生人》

《谢谢你，陌生人》的出品方，差点成为百雀羚。故事要从去年4月说起。

彼时，舞刀弄影还是家初出茅庐的互联网影视制作公司，因为街头整蛊真人秀人类实验室和亲子类短视频小时间小有名气。在知乎上看到收获上万个回答的热门问题有哪些让你感触很深的陌生人的事？后，萌生了将故事拍成系列剧的想法，并快速立项。

《谢谢你陌生人》项目的意义，不止于讲述些不疼不痒的故事，谋取几滴或咸或淡的眼泪，而是希望它的诞生，能聚烛成炬，烧掉这个时代的荒草，重新燃起彼此间的信任与真诚。聊到项目的初衷，吴瑾旻如是告诉TOP君。

而这，也顺应了大众情绪的变化趋势。正所谓物极必反，一定的社会情绪到达波峰后，必然滑向波谷，转向反向的情绪。正如小确幸泛滥后丧文化盛行，丧出天际后，暖文化必然复苏。

这一正能量十足的想法得到共青团中央的大力支持。为了帮新剧预热，团团还专门做了个你曾经被陌生人温暖感动的瞬间是什么的调查。

留言里的精选故事

当然，项目要想落地，品牌的支持必不可少。一番了解后，吴瑾旻找到了在营销上花样创新的老牌国货品牌百雀羚。

故事很好，但与百雀羚的品牌理念不够契合。于是，项目被暂时搁置，反倒是之后舞刀弄影为百雀羚策划拍摄的《韩梅梅快跑》和《你应该骄傲》提前上线刷了屏。

《韩梅梅快跑》

是金子总会发光。搁置了半年多后，999感冒灵的出现，让《谢谢你，陌生人》破土而出。

是百雀羚牵的线。合作百雀羚广告过程中，想到999感冒灵的暖暖的很贴心与《谢谢你，陌生人》里的暖文化一脉相承，惜才的百雀羚便当了次红娘。

虽是友商举荐，但初次合作，且新媒体剧的形式与之前玩法的跨度着实有些大，于是，先小试牛刀：感恩节之际，符合普世价值观的《总有人偷偷爱着你》上线，迅速刷屏，给999吃了颗定心丸。顺理成章的，2018开年之际，深耕细分人群的《谢谢你，陌生人》系列剧先后上线。

将暖进行到底

天作之合。提起999感冒灵，人们总会不自觉地接一句暖暖的很贴心。围绕这句slogan，从设立三九健康日，关爱山区儿童到冠名《爸爸去哪儿》、植入影视剧，999营销动作不断。而让人记住的，始终是硬广里不断播出的这句slogan。

而将暖意埋在故事里的《总有人偷偷爱着你》和《谢谢你，陌生人》，则让受众更深入、具象的了解了999的品牌内涵。不仅于此，随之上线的999陌生人电台，更开通了999与受众对话的热线。

这个贯穿《谢谢你，陌生人》系列剧，每周一、四准时上线的电台，已成为人们讲述与陌生人间发生故事，吐露对陌生人感激之情的大本营。

不只是收罗各种故事的树洞，看过大家的留言后，999还做起圆梦大使，寻找流失儿童，并帮网友找那些年曾经帮助过他们的陌生人。为此，它包下了深圳地铁的整个列车，大张旗鼓地贴出寻人启事。

归根究底，我们只做了一件事：敬畏消费者，真正用他们熟悉的语言与之沟通，真诚地站在他们的角度思考一些问题，做些力所能及的事情，而非站在品牌立场口喊口号。王皓蔚告诉TOP君，对消费者真诚是此次campaign的重中之重。

新媒体剧成兵

值得一提的是，《谢谢你，陌生人》系列既不是熟悉的广告片，也不是时下大热的短视频，而是在国内兴起不久的新媒体剧。所谓新媒体剧，吴瑾旻介绍说，即一种在手机、网络等公共场所播出的小型电视剧。它有着短视频短、频、快的内容特点，但从项目开发到建组直到进组筹备排练，制作和完片，其制作水准完全可以对照一部电影的整体进展。

品牌们都有着与受众深入沟通的强需求，而目前市面上缺乏这样的产品。新媒体剧可以集中为品牌打造IP，实现与受众的深入沟通。而这，正是新媒体剧备受品牌青睐的原因。巨大的商业想象空间在前，《谢谢你，陌生人》绝非孤例，前有试水者，后有来者无穷。前有为百雀羚定制的《三生花魔咒》，后有《前任终结者》和《零食事务所》，单在舞刀弄影，新媒体剧就已经成为一种产品并小有气候，而放眼整个品牌界，新媒体剧已经悄然成军。

去年8月，淘宝二楼《一千零一夜》上线，一顶神秘的帐篷串联起16个好物治愈的故事，也立住了淘宝二楼品质好物聚集地的形象。就在不久前，京东的《京晚八点》、天猫的《天猫广告礼》和网易云音乐的《音乐故事集》纷纷上线，腾讯虽无直接动作，却一手包办了《谢谢你，陌生人》的发行工作。

媒介碎片化时代，能在短时间传递品牌价值的新媒体剧是品牌营销的未来。赵成昆最后补充说。