互联网+时代，也是注意力经济时代，受众的注意力极易被庞杂的信息分散，而且经各路品牌的长期调教，受众群体对营销的免疫力不断增强，在这种大环境下，谁能在重围中做到标新立异？方能做到吸睛爆表。

今年一众品牌更是纷纷聚集发力，各种走心营销招数一波接着一波，良品铺子通过捕捉受众的共有情感，围绕史上最会聊，让爱聊不停话题打造了一部感动力MAX的微电影，在这个红彤彤充满新春气息的春节档期中，怒刷一波存在感。一上线就引爆了关注，获赞无数，一众网友包括业内人士在内也是好评如潮，上线仅两天，全网播放量突破4000万。

作为良品铺子首部暖心微电影，它是如何围绕liao深获人心？下面让我们一起来看看这次良品谱写的营销篇章。

撩动人心篇 一组海报，趣撩一众蓝V品牌

首先化身为文案界的撩机，通过官方微博和海尔兄弟、京东到家、美团外卖、百雀羚等一众蓝V品牌玩起了互撩，比如和海尔的相杀聊，你们天天吃零食是不是就很胖？你们总是不穿衣服是不是会很冷？和百雀羚的桃花聊，新年求桃花拜什么灵？拜百雀灵（羚）等等，这组海报不仅将春节的热点结合在文案中，更通过趣撩的方式在受众心中营造了一波温暖的氛围，众多量级知名品牌为良品铺子的集合发声，也将史上最会聊的话题助推到了一个小高峰。

一个征集，开聊万千网友

然后，良品铺子联合顶尖KOL资源，从消费者情感角度发力，聆听受众的声音，区分其他品牌的单向沟通，转换为品牌与消费者的走心对话，通过这个故事征集活动，可见良品铺子在素材收集上的用心，这也是这个微电影能做到真实、感人的必然因素。

网友们也纷纷留言讲述自己的经历与故事。

聊爆情感篇 一部微电影，聊出万千网友眼泪

没有华丽的特效，没有造作的煽情，良品铺子真情实意的从四个维度将生活中那些因为不聊而被忽略的爱与情感呈现在我们面前，爸爸的指纹、妈妈的等待、女儿的委屈、女孩的失落这些细节在消费者心中激起阵阵涟漪。

病毒视频作为良品铺子春节营销活动的核心爆点，其话题声量与讨论热度在网上也是不断飙升，是不是越熟悉就可以越少言语，他们想靠近，却小心翼翼，这个新年，让爱聊不停在消费者中间广泛传播，大家对陪爱的人多聊聊会有一些更加深入的思考，视频中那些感人的细节也在消费者心中留下深深的烙印。

也许你真的很忙，她生活对我下手了帮不上忙。比起各奔东西，你更很怕失去。这一双老手，为你倾尽所有。她老了，她不懂你，但她愿意一直等你。这些用心的旁白文案，字字戳心，句句泪目。

真实情感共鸣引发受众UGC

成功的情感营销，UGC产出作为一个重要标准，良品铺子也给出了一个完美的答卷。

情感营销主张契合品牌主张，塑造品牌人性化标签

说到春节营销，永远绕不过去的几个关键词：家乡、亲人、团聚，休闲零食品牌良品铺子选择在年货节期间避开传统基调，更深层次的与用户进行情感沟通，直击消费者情感软肋，通过病毒视频传递沟

通、聊天让爱流通、让爱聊不停的核心产品价值，并与网友达成情感共鸣，进而引入对于这一社会现象的思考，开创零食品牌创新情感营销套路，让品牌接受消费者的声音同时，消费者也接受了品牌的主张，同时彰显了一个零食品牌的温度。