年关将至，除了年终奖和年货，相信大家最期待的就是抢红包环节了。不管是集五福还是拼手气，抢红包已经成为和春晚一样的特定节目，毕竟大家都是参与过几个亿项目的人呐。

近日，支付宝和QQ相继公布了2018年春节红包的玩法，支付宝集五福还在继续，QQ则独家推出了走运红包，鼓励用户通过走路赢取红包。那么今年的红包作战有哪些玩法呢？又应用了哪些让消费者欲罢不能的营销花招？

鹅场运动，开启QQ走运红包

玩法一：除夕当天用户可打开手机QQ，拉下界面右上角的小挂件进入走运红包活动界面，每个用户都会看到自己在2017年的专属运动总结，还能领取四个走运红包。

活动时间：除夕19:00-23:30

玩法二：春节期间用户每走100步即可获得一个抽红包机会，多走多抽哦！每天最多可以抽取100次走运红包。只要大家在手机QQ界面下拉即可进入抽红包界面啦，通过走路即可瓜分2亿红包、40亿卡券。

活动时间：初一至初三早9:00至晚23:50

套路分析：

紧跟热点：在佛系养生、保温杯、枸杞的背后，是随着消费升级用户对于健康的关注，鹅场敏锐的锁定这一点，并与新年红包相结合

个性化定制：打造个人专属运动回顾，增强个性化定制，提升用户参与度的同时，增强活动的传播力度

低参与成本：玩法规则简单，用户的使用成本低，拓宽用户覆盖面，提升活跃度

深度用户心理洞察随机抽取红包设置，增强了用户的使用频次和在线时间，增强活动的可玩性和持续性

支付宝一字千金

玩法：用户可以从支付宝首页进入一字千金、红包传心的入口，找到入口后即可选字给朋友送红包祝福啦！不同的字对应的金额是不同的哦~比如浪对应2.68元，飞对应0.88元，燃对应5.58元。

套路分析：

赋予社交属性，增强互动：自选特定的字给朋友发红包，增加社交属性

支付宝集五福

玩法：用户可在AR、蚂蚁庄园和蚂蚁森林参与集福卡，获得的福卡种类随机，活动中获得的福卡可转赠、与好友交换，集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强5类福卡即可在2月15日22:18拼手气瓜分5亿现金。

活动时间：2月6日0:00-2月15日22:00

套路分析：

技术支撑，玩法多样：利用2017年大热的AR技术，通过线上与线下的交互，集福，趣味性提升，噱头十足

低教育成本，高参与度：规则的固定，降低市场教育成本和用户的学习成本，拓宽用户覆盖面，提升用户参与度

营销案例网福卡可转增、与好友互换，增加了活动的社交属性

你们喜欢最哪种玩法呢？