昨晚打开微信朋友圈，发现绝地求生在朋友圈打广告了！一开始还以为是眼花，等到点进去看以后才发现原来这是真的自从微信推出朋友圈广告的玩法以来，不少极具想象力的案例都让我们记忆犹新。当然，随着这一广告载体的愈发成熟与用户标签的愈发细化，用户不再像朋友圈广告刚推出的时候一样，对每一条朋友圈广告都充满好奇和期待。用户对于这种广告形式的新鲜感的消减，以至于现在能得到火爆传播效果的朋友圈广告越来越少。
然而今日，一则以大吉大利，向天命圈进发和家是永远的天命圈为主题的朋友圈广告让人眼前一亮，它的出品方正是最近两个多月来国内游戏领域最具话题性的产品《绝地求生》国服。从全球热卖、国内风靡，到腾讯代理、正版定音、预约人数破千万，这款游戏彻底点燃了国内游戏用户的热情，而此次朋友圈广告凭借创意掀起波澜，也让游戏品牌在更大范围中热度发酵。
深夜瞬间引爆的朋友圈广告
复盘本则广告，有惊喜有驱动也有落地
了解《绝地求生》玩法的人都知道，选点（即选择一个跳伞降落点，或选择下一个前进的点）是游戏体验重要的一部分，本则朋友圈广告也延续了游戏高自由度的精神，用户可以根据自己的不同选择，接收到不同的广告内容。
第一种体验流程：一条15秒的视频会自动播放，视频中男子系好登山靴、拾起平底锅，扣上了三级头，踏上了一辆军绿色的吉普车，在地图上标了点，很明显要向天命圈出发。随着车辆启动，地图却随风飞走，引发用户一探究竟的好奇心。点击视频即可进入绝地求生国服百万现金小程序，在汉化的游戏地图上选点，2月12日22点将揭晓，被最少用户选择的区域将会成为天命圈，而选择此地的用户则会平分100万春节红包贺礼。
好戏还没结束当你退出小程序，想对朋友圈广告点赞或者留言劝大家不要选你的点时，这则广告隐藏的彩蛋才会被触发：上方的视频将会如卡带般反转到B面，另一则视频随即播放，主题是男子对照地图抵达一扇门前，本以为推开门便会爆发激战，孰知门后是温馨和谐的家庭天地，妈妈招呼着刚到家的孩子，将一只诱人的烤鸡端上桌来大吉大利，今晚吃鸡。家是永远的天命圈， 春节临近，这一主题显得共鸣尤足。
第二种体验流程：由于上述第一种体验流程中导致的点赞及评论区的影响，很多用户可能会直接选择点赞或者留言，这样可以直接进入B面的家是永远的天命圈视频，但是点击视频进入的将不是小程序页面，而是进入春节为什么要回家吃鸡视频分享页面。这就导致了不同用户体验的不同声音，也可引发对于如何进入百万现金小程序的探索。当你尝试取消点赞和评论时，A面视频又会自动播放，点击A面视频将进入第一种流程体验。
从菜单诱导到活动专题，这套广告创意有惊喜、有驱动，也有落地。很多人因为看到评论区的好友炫耀而主动寻找隐藏的玄机，也因为新奇的红包玩法而被勾起分享欲和持续关注的念想。
洞察用户心理，用选择撬动用户体验
秉公而论，瓜分高额红包的设定本身便可赚足眼球，无论是此前引爆关注的敬业福，还是近来大热的冲顶大会类答题平分奖金功能，无一不是利用高额的奖励预期吸引关注，也无一不因不确定性而衍生乐趣与话题不管是活动结束前的10分钟得到了最后一张极其稀缺的敬业福，还是在紧张的120秒内靠运气和机智答对了12道题。这种通过努力，占到便宜的模式，都具备了充足的话题性和吸引力。
《绝地求生》国服的此次推广成为热点，瓜分百万奖金的设置自然功不可没。虽然广告的火爆离不开用户自发的传播，但最早引起用户关注的，正是A|B面的两重交互逻辑带来的朋友圈中双层次的信息展现A面给用户代入式体验，并带来了有机会平分高额奖金的小程序设计，B面则用暖心广告引发用户共鸣，带来更多精彩的内容和深思。
很多用户都会有给朋友圈广告随手点赞的习惯，表示朕已阅；同时，也会有不少人喜欢在广告下方吐槽或抖机灵，这样的用户习惯都会让B面视频触发，也会让并没有这一习惯的用户通过评论区的留言知晓。在足够多的用户选择进行主动交互的基础下，本则广告实现了从展现量到转化量的突破。
点赞后，广告视频进入B面
落地页也并未局限于引导预约或展示品牌，而是精心构建了选取安全区瓜分红包的创意玩法。游戏玩法玩家都不陌生，在全球大热游戏《绝地求生》的设计中，玩家将会搭乘航班降落在绝地岛，游戏没有任何线性逻辑，你要自主选择跳伞落点、选择武器、选择移动路线和打法。为了占据良好的位置，往往要做好打硬仗的准备，而开局选择了偏远而安全的落点，也要面临装备不佳又被围追堵截的风险这些也不是必然发生的，《绝地求生》的核心魅力在于随机性，对手都是有自主判断力的真实玩家，你也仅能做出自我维度内的最优选择。
这样的玩法核心切合着玩家心理与人性习惯，也带来无穷的博弈快感，而玩法的精髓，又在《绝地求生》国服本则广告中得到了彰显用户将面对和游戏中完全相同的地图，需要选择一块地域降落，如果在活动结束之际，你所选择的区域正好总人数最少，便可以和区域内的玩家一起平分百万奖金。当然，你可以在选择前查看各区域的现有人数规模。在数据不断变动面前，选择目前人数偏少的区域和人数较多的区域，都可能成为最终赢家？当这道难题交给用户做大，引发持续关注和热烈讨论已是意料之中了。可以说，这种不确定性的存在，是《绝地求生》游戏和《绝地求生》国服朋友圈广告能引发热议的共通原因。
此次《绝地求生》国服与微信深度合作，开辟的朋友圈广告创新形式，也是这则广告成功的一个重要因素。此前的朋友圈广告大多只能通过短视频赚取用户的第一印象，而此次则加入了通过用户交互变更视频展示的新功能。众所周知，微信的用户十分热衷于对新功能的探索和讨论，此次的功能创新或将对未来朋友圈广告的新玩法创新，是一个很好的启示。
春节在即，家是永远的天命圈
除了奖金设置和创意诱导外，《绝地求生》国服这则朋友圈广告所传递的内涵，还不仅于此。
A面视频中，男人全副武装，整装待发。一方面，这是《绝地求生》中常见的战斗模式。《绝地求生》是一个完全去线性化的游戏，玩家自由选择落点，自由装配武器，也自由选择去向，但自由带来的往往是更深层次的危机感与紧迫感你永远不知道哪里是安全的，也永远需要保持警醒、马不停蹄。
但其实，从另一个方面看，这也是我们在生活中所长期保持的姿态在生活的压力面前，我们全副武装、步履不停，不断排除危险，向安全区进发。但正和《绝地求生》游戏的随机性一样，我们永远都不知道何处是最后的天命圈，不知道即将出现的危险在哪个方向，也不知道用何种方式和姿态能取得最后的胜利。广告并未堆砌大道理，也没有强加给用户情感导向，而是默默抛出这样一个问题，引导用户和自己的心灵对话。
但B面视频，却告诉我们另一个道理：只有家，才是永远的天命圈。春节在即，这则广告引起了不少人的共鸣：在外打拼，殚精竭虑，只有在家中，才能保持心态的安宁，家中的平静与幸福，正是我们所一直追求的天命圈。这样的价值层次不但贴合两篇视频的主题，在这个时间窗口，也很能引起观众的共鸣。
进入了天命圈，却发现是自己的家
从不缺少流量的《绝地求生》国服，也从未放弃创造新的话题，此前曾针对Steam版《绝地求生》外挂猖獗的游戏环境，发起不开挂的人生一样强大的站队话题活动，引发热议；也曾联合警方破获首起《绝地求生》外挂制作、传播案件，广受好评。此次朋友圈广告，又是引导讨论、继续抬升热度的另一创举。
当然，好的创意也离不开大流量的渠道和丰富的推广资源。不管是与微信达成的深度合作，还是在各大直播平台吃鸡专区对国服的推广，都能够看出腾讯对《绝地求生》国服的重视与决房地产广告心。正版国服代理来之不易，腾讯深知这款游戏在优秀运营下的无穷潜力，配套以最重量级的资源也是情理之中了。
游戏即人生。《绝地求生》国服这则广告让很多本身并不了解的人接触到了这款游戏的魅力，也引发了超出游戏圈用户的关注与共鸣。期待这款万众期盼的《绝地求生》国服能尽快上线，也希望所有春节归家的行者，都能在永远的天命圈中，珍藏属于自己的满足与宁静。
