新春的脚步越来越近，春运也已进入白热化阶段。历经艰难险阻抢到车票，赶上火车，挤上人声鼎沸的车厢。归途漫漫，一路风尘，内心焦灼，却不敢放慢脚步，因为知道有人还在等待他们回家。

有没有可能让归途变得更温暖一点，更舒适一点？为此，长安福特福睿斯特别打造福睿斯幸福号春节专列，并于2018年1月30日首发。

Part 1一路相随，做你归家途中的守护者

在外打拼了一年，所有异乡客们都盼着早日与家人团聚。但寒风呼啸，道路漫长，归途总是让人煎熬。

为了让春运回家过年的人在归途上就能提前感受温暖，长安福特福睿斯特别联手凤凰网、12306客户端、高铁杂志《旅伴》等平台，为春节回家的朋友打造往返于成都-上海的福睿斯幸福号专属列车。

在幸福号车厢内，乘客们可以看到数十条由福睿斯团队精心制作的暖心文案：

妈，今年回家，我买的是单程票。

你吃吧，妈不爱吃。

放得下的是行李，放不下的是你。

只要有你，再大的雨也是好天气。

朴实无华的语言，似曾相识的回忆，轻而易举就触及了在外打拼的人们内心最深处的渴望，令乘客们感受福睿斯品牌的暖心护送，既满足人们的情感诉求，引发人们的情感共鸣，又传递品牌幸福使者的形象，让很多之前对福睿斯不太熟悉品牌知名度的人群也对该品牌产生一定认知。

春节=家，每个品牌在春节营销时都会抓住这个点，但并不是每个品牌的春节营销都能走进人们心里。与大多数品牌直接送祝福的做法不同，福睿斯看到了春运途中人们的情感诉求，并为人们送上来自家的语言，唤起人们对家的美好回忆。简单的几句话，却很容易勾连起人们心底柔软的感情，平缓一颗颗焦灼的心。毕竟，人们此时最需要的，无非就是一点关怀，一点理解。而这些看似朴实的话，却深深映射着每一个人，以致给每一个观者都带来了强烈的代入感和认同感。由此，福睿斯与幸福号乘客们一路相随，成为了他们精神上的陪伴者和归途中的守护者。

Part 2传递温情，暖心故事让归途不再寒冷

如今，很多人都抱怨年味越来越淡，说到底，还是太多人因遥远的距离隔断了感情，因日常的忙碌遗忘了真情，因日夜的拼搏忽略了亲情。

为了提前唤起大家对身边幸福的珍惜，让人们带着温柔的心回到亲朋好友身边，福睿斯幸福号春节专列设置了亲情、爱情、友情三种主题车厢，每个主题车厢贴有相应的文案，座位小桌板下还放置了相应主题的暖心情感故事，让归途不再寒冷。

有趣的是，这些来自别人的故事总是能与乘客们身上的故事形成呼应，给人们带来奇妙的互动感。例如，在爱情主题车厢里，有一句文案还你一个迟到30年的婚礼，让车厢内一对老夫妻非常有感触，他们半生相互扶持一起打拼，如今打算趁过年时出去旅游几天，享受一下二人世界。采访到丈夫时，他鼓足勇气说我爱你，妻子笑得甜蜜而幸福。

即便是不能亲临现场的朋友，也可以扫码进入福睿斯幸福号线上虚拟列车，与现实版车厢里的乘客一起，观看暖心视频，阅读温情故事，并在留白页分享属于自己的故事，对所爱之人说出心声。点赞数靠前的乘客，还有赢取福睿斯10年使用权和千张京东卡的机会，为新春带来更多惊喜。

连幸福号列车的乘务长，都偷偷在H5上上传了对预备二组的告白：每一次走过车厢，看着列车座椅后每一句贴心的话语，每一处惊艳的小细节，总是温暖我心。

面对今天重视自我表达、强调自我实现的年轻群体，福睿斯主动站在他们的视角，通过平等的、发散式的沟通方式，让单纯煽情的故事营销真正蜕变成互动式的、有参与感的情感交流。从线下到线上，福睿斯用内容和情怀触达和连接用户心智，与用户产生交集，带动用户参与，再通过社交网络的圈层联动传播，让温情传递得更远，温暖更多人思归的心。

Part 3化身幸福使者，为幸福生活保驾护航

作为一款为中国家庭量身打造的新典范家轿，福睿斯始终致力于为广大中国家庭传递幸福。此次活动，福睿斯正是基于品牌理念和产品功能，发挥产品优势，为春节阖家团聚的幸福生活保驾护航。

通过这次活动，福睿斯在很多人心中已不只是座驾，而是成为了一个温暖的情感符号，一个幸福使者的代名词。基于品牌自身价值与春节阖家团圆之间的契合点，福睿斯不仅凭借自身资源优化了人们回家的体验，而且巧妙地利用有限的线下空间和更具开放性的线上渠道传递温情，并让更多人参与到这场温情的接力中来，最终引起每个归乡游子的情感共鸣，为即将到来的新春增添多一丝温暖。