中国最大的节庆热点，毫无疑问就是春节。传统节日加上最长假期双重属性，对用户的实际影响力是巨大而独特的。虽然每年都会有人讨论随着长大年味越来越淡，然而春节对我国人民的影响，不仅是一个简单的节日，而是深入到生活与精神的各个方面：比如，作品众多的巨星刘德华，最广为人知的恐怕还是那首《恭喜发财》。

相比把春节作为重要营销时间节点的各家品牌，互联网企业在春节的营销上以往显得有点佛系和随缘。大概还是因为这是传统意义上阖家团圆，生活重点转向线下的日子吧。然而互联网对生活的渗透早已超出了简单的线上线下两分法，而是成为人们实际生活中不可分割的一部分。加上在互联网上拥有绝对话语权的年轻用户，对春节有着不同的解读，而春节也早已成为一个充满各种纷争讨论的多元话题。因为它使得原本理所当然的年轻人日常，暴露出被割裂的不同断面。

2018优酷粘在一起才是年的新春主题，正是在充分洞察了用户的心理，特别是深刻理解了年轻用户生活中各种层面的不同情境诞生的。不仅弥合了年轻用户被割裂的日常与春节之间的不适从，也成为他们与家乡与原生家庭之间沟通互动的助力，帮助用户找回曾经遗失的年味。

重塑仪式感

平日里衣着光鲜满口中英文夹杂的Sam、Vivian、Ada，在新年纷纷被打回了穿棉裤，花棉袄的大柱、翠花、招娣。

每年春节，对于离开家在外打拼的年轻人，可谓是一场小型的culture shock。过年是充满仪式感的时刻，而与自己已习惯的日常之间的真实感则面临影响。比如，不管你认为时尚与保暖多么命中注定不兼容，但依然可能在父母的要求下穿秋裤，甚至棉裤；就算你坚信夜晚才是灵魂自由的时刻，父母依然要求你早睡早起免得错过早饭。

这种让年轻用户受不了的仪式感，恰恰是一直留在原地生活的家庭的真实感。彼此认知错位的部分，造成了春节期间生活上的种种摩擦和不适，好在假期再长也是有限，于是年轻用户静待假期结束返回自己被打断的日常，也不会多去探寻这些摩擦和不适并寻求解决只要把锅甩给过年就好了。

如果，有一个品牌，能够在充分理解年轻人的基础上，帮助春节重建仪式感，真是又走心又酷了。优酷正是这么做的。深知现在的年轻人，仪式感并不仅仅来源于大家族团圆吃饭，于是洞察了9个年轻人不同的过年瞬间，帮忙年轻人唤起对年的全新认知。

虽然不好意思说爱，但把爱放在汤圆之中；

和亲人老友重逢煲剧；

情人节与春节的难以两全；

成长后对长辈们更多的理解；

一个人漂泊在外的乡愁；

过年时和爱宠在一起时难得的休闲与放松；

好基友，一辈子；

爷爷，我能帮你贴春联啦；

除了父母的身份，更希望成为你的朋友。

优酷还携手9家有着【粘人】物理属性的品牌产品，发掘更多新春里的小瞬间，从物理的粘传递心理的粘。

给年味加料的@太太乐鸡精

满满胶原蛋白和青春元气的@一叶子面膜

花样粘华的@百雀羚三生花

让全家开怀尽情大笑的@益达口香糖

要给孩子置办的粘货文具@得力胶水

粘住时光的@丸美

粘住团队人气的@钉钉

又香又粘的@南方黑芝麻糊

能粘住爱和福气的@德芙

这些让我们与家人粘在一起的小美好，和自我粘在一起的小幸福，正是新时代下新年的新仪式感。正如优酷所说，过去的年是一家子聚在一起，而现在年更是把心粘在一起。

重粘割裂感

新年时最大的吐槽重灾区集中在走亲访友上。七大姑八大姨的有男朋友了没？什么时候生孩子？工资多少？怎么不考公务员？听得让人恨不得狂发一万个你可以不用再说了表情包。而就算与同龄旧友相聚，大家所处环境的巨大差异，也往往让谈话陷入冷场的尴尬境地，甚至变成了暗暗较劲晒优越的修罗场。

我们在很多话题上也许各有见解，但我们总能找到一起分享，让我们粘在一起的故事和内容。春节片单，让你与家人朋友重温一部老片，或重聊一部17年新剧。福气值，让一家人坐在一起凑福气站队，把爸爸妈妈变成争强好胜的小孩子。10余台春晚的大汇总，会是聚餐时最好的背景音和聊天素材。

其实亲人与朋友之间，又哪里有那么大的沟壑和阻碍，只要我们粘在一起，就能找到互相理解的出口。

重建年味

年味是一个有一些虚无缥缈的词，有人说妈妈做的菜是年味，有人说红彤彤的福字是年味，有人说窝在家里看春晚是年味。而优酷在YC视频赏中以回家主题甄选出的8部新年短片，每一部的主题恰恰都是对于年味最好的情感提炼。年味是一种感受，它其实一直都藏在我们心里。

年味可以只有三分钟；

可以绵延上千公里；

它的情感不分国界；

不止是亲情，也是爱情；

爸爸的年，也许更深沉；

想要得到它，首先尝试着理解；

它是最纯粹的美好；

也会给你带来最深切的感动。

在现在快节奏的生活中，我们仍旧需要一些仪式感，它是我doulive们对生活所标记的美好刻度，提醒我们在平凡惬意的日常中还有更多丰富的可能性。春节从本质上来说就是这样一个时刻。而只顾着慨叹旧时记忆难寻，不去为它注入更多有趣和柔软的元素，才是春节年味越来越淡的原因。

2018优酷的春节主题活动，无疑为新年开了一个好头。总会有一天，父母抱怨的年轻人只会低头玩手机，不会再被人认为是年味变淡的原因之一，相反，它会成为重建年味的关键。毕竟，表面的抱怨和吐槽背后都是浓浓的关怀与爱，无论在外面的世界有了什么改变，这个日子，我们只想回家过年。