过完年，小编直接胖了十斤，太罪恶了！不过今天小编不是来跟大家讲如何健身的，而是来聊一聊在这个全民健身的年代，如何做健身广告？

先来一组健身创意广告，它们时刻提醒我们运动运动，该运动啦！

纽扣、领带都快受不了你啦！还不减肥！

每个胖子体内都藏着一个瘦子，敲经典！

看完是不是特别想去健身？

小编深挖这些广告针对的用户心理诉求，第一类用精致的画面和拟人手法凸显胖子的痛苦，引起用户的共鸣；第二种用意料之外的一种方式来加强用户减肥的自信，并且用迫切的表情呼唤用户马上行动。这样的创意一眼就让人为之喝彩。小编想，这就是好广告，无论广告投放在哪个媒体平台上，这样好的创意都是需要的。

接下来，小编将聚焦腾讯新闻和天天快报的广告，来看看还有哪些好的创意。下面将新闻广告分为信息流广告和非信息流广告展开讲解。

信息流广告制作四诀窍

信息流广告通常走原生路线，标题文案和图片样式都接近用户正在阅读观看的新闻内容，最大程度地降低广告感，用户对这类广告的态度会更加友好。常见的广告形式有信息流三小图、小图广告和大图广告。

原生广告效果更好，尽量采用实景照片

什么是原生性？可以简单粗暴地理解为实景照片没有文字。如下列案例，标题如出一辙，但是上图的CTR比下图要高出423%：

再来看下列一组案例，上图的标题从代入感来说还不如下图，但是上图的CTR高出下图123%

健身行业中，使用腰部以上的马甲线或人鱼线的特写镜头，效果通常优于普通的没有针对性的图片。

下面案例中，上图CTR比下图高出760%：

展示专业动作的效果通常会优于随意摆拍

下面案例中上图CTR比下图高364%。上图用的实景照片比较原生，且专业的联系与主题贴合；而下图摆拍的痕迹比较刻意，也看不出练习的努力，与标题贴合度不高。

图片太多了？大图用一张图太浪费？那就试试拼图式的创意构图吧！

拼图式指的是多张图片素材拼接，一般为两张或是三张图片拼接的设计手法。要避免图中大量留白，尽量采取实景图拼接。

比如下列一组案例，上图比下图CTR高312%：

单图式指的是单独放一张素材图片，不再加以任何设计元素，最多配上Logo。单图式在信息流广告中与内容形式融入高，因此较易被接受。

下图的CTR比行业均值高138%：

非信息流广告设计三要素

非信息流广告的样式没有特别的倾向，可以原生，也可以是类似传统4A公司的海报型广告，在新闻客户端常见于组图最后一帧广告、评论页大图、内容页大图等。

主体图片重点突出，主题明确。主体如果是人物，尽量选择近景、局部（如上半身、马甲线、人鱼线、大腿、腹部等），尽量不要选择全身照、远景。

下图CTR比行业均值高186%，图片中突出饮食，跟文案结合紧密：

Slogan突出利益点，比如零基础私人教练、专业培训、价格立减等，要避免利益点不明确和排版过于平均化

如下列一组案例，广告图的Slogan和利益点都很突出，人物角度也很好的展示了健身特点，很有品质感，CTR分别比行业均值高224%和140%：

而下面案例的CTR比行业均值低113%。文案平铺直叙没有重点，建议通过减少文字，整关键词扩展工具理信息优先级的方式重新排版。

通常具体所指（如部位）的Slogan更能引起共鸣，避免含糊不清、陈词滥调、喊口号太空泛。

从细节出发更能获得好感，如 肚大腿粗、减大肚腩、练出人鱼线等，效果通常优于喊口号型如轻松减肥、健康运动、 塑造完美形体和瘦出美丽瘦出自信等。

下图CTR比行业均值高193%：

下图CTR比行业均值低375%，文案太空泛：

好了，看完这么多减肥健身的广告，小编已经要开始减肥行动了，毕竟有一句话可以用来共勉：身材走样了，生活可能也不咋样。喊话那些减肥、健身、塑性的广告主们，绝好时机，马上行动！