作为现象级的国民游戏，跳一跳的火爆程度无需多言，据微信官方最新发布的《2018年春节期间微信数据报告》显示，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，而跳一跳更是毫无悬念地在最受欢迎小游戏中夺魁。

2018年春节期间微信数据报告

正所谓哪里有受众，哪里就有流量，再加上游戏本身植入空间大、原生性强、互动性高等特点，跳一跳的营销魅力几乎让每个广告主都难以抗拒，但无奈微信之前的克制与谨慎，跳一跳的商业化之路一直没有正式开启。而这也急坏了在一旁的广告主们，既然游戏里植入不了，那我们就自己玩！所以，借助跳一跳的借势营销可谓层出不穷。

杜蕾斯借势海报

而今天当小编如往常一样打开跳一跳时，居然惊奇的发现：有！广！告！了！

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在反复体验后，小编发现，跳一跳这次与耐抖音代运营克的合作还是相对保守的，当玩家跳到标有耐克的盒子上时，只是盒子的颜色会发生改变（由橙色变成白色），并出现Nike React（Nike React是耐克最新研发的泡棉技术，主要应用于篮球鞋和跑步鞋的缓震）这几个字样，同时玩家会获得20分的奖励作为回报，仅此而已。但据相关媒体报道，此次跳一跳的广告合作门槛并不低，不仅费用要达到2000W以上，还要由张小龙亲自挑选品牌。

并非首次！跳一跳商业化早已进行

在发现耐克投放广告后，小编也及时搜集了相关资料，据了解到的信息来看，这其实并不是跳一跳的首次商业合作！早在今年春节放假期间，麦当劳就已经与微信小游戏跳一跳打造了一场名为惊喜一刻的趣味营销活动。

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在今年春节期间，麦当劳不仅植入了带着自己Logo的方块和特殊的产品动效，最重要的是，当玩家通过一路披荆斩棘，第二次看到印有麦当劳的Logo方块后，你就会得到相应的奖励作为回报！而这时你只需在微信上搜索麦当劳小程序，并输入在跳一跳看到的两个麦当劳产品的名字，就可以获得相应地优惠券。

品牌通关跳一跳，还需这三板斧

面对这两个敢于吃螃蟹的品牌，小编不想评论孰优孰劣，但从他们的玩法中我们却可以总结一些经验来作为启发和参考。

首先，注重游戏体验。跳一跳之所以能火爆大江南北离不开它操作简单、老少皆宜的特质。所以，品牌在植入时也要注意对游戏体验的权衡，最好不要出现如方块面积过小、造型过于奇特，遮挡视线的小浮窗，以及品牌方块加分过多等影响或干扰用户游戏体验和平衡的行为，避免用户因游戏中产生的不良情绪而影响到品牌本身。

其次，注重品牌体验。由于先入为主的关系，麦当劳和耐克可以毫不费力地抢占用户的眼球和心智，轻松地传递品牌信息。但当后续品牌蜂拥而至后，如何避免同质化包围，创造出独特的品牌体验将成为品牌主们能否吸引受众的关键。所以，除了游戏中给予积分加成奖励这种常规操作外，品牌不妨探寻更丰富的用户奖励机制，通过提升用户的情感体验和愉悦值，来增强用户对品牌的好感度，进而创造良好的品牌体验。

最后，注重转化路径。如今，品牌广告和效果广告的界限正趋于模糊，品效兼顾正成为大部分广告主们共同的选择，因此，如何从跳一跳这个大流量的游戏中完成对品牌自身的导流将成为品牌主们不得不思考的问题。而小编认为，麦当劳的案例中通过设计游戏情节来建立转化路径的做法或许值得借鉴。同时，如果品牌还想进一步地缩短转化路径，安心地将用户置于转化漏斗内，这就需要依靠跳一跳团队的技术支持，以及相应地产品研发了。

此外，随着跳一跳新增观战及多人对战功能，跳一跳地社交价值与游戏价值也进一步实现了绑定。而这对于跳一跳营销价值的提升以及后续商业化的开发提供了更为广阔的想象空间，可以预见，在未来消费者对品牌和广告内容日趋免疫的时代中，跳一跳这则小游戏无疑将承担更多的营销诉求，发挥更大的营销效力。