无论我们是写广告还是写信息流文案,最重要的就是两部分内容:标题和创意。标题决定了你的文章有没有看,创意决定了你的产品是否有人买单。创意是文案之本,好看产品包装千千万,有趣的创意万里挑一。那么,怎样才能撰写一个高点击率的创意呢?
通常撰写高点击率的创意可以通过以下步骤来进行:
1、站在用户角度思考
一般情况下,我们在写产品的创意时,我们都会站在产品或是企业本身去书写,这样写出来的创意却 不一定是消费者想要看到的,或这并不一定他们所需要的。
所以,任何一个火爆的产品都需要满足用户的需求。
比如智能扫地机器人,它满足了用户懒的天性;又比如女生常用的化妆品,它就满足了女性用户爱美的百度推广开户天性。相信大家从这些案例中可以看出,我们在撰写创意时,从用户的角度出发去思考这些问题:用户的痛点是什么?用户的需求有哪些?用户的使用场景是在哪里?
举个例子,以下是B612咔叽投放的全国信息流广告,它的点击率高达5%。
为什么它的点击率如此之高,我们可以简单来分析下:
1.高配置Iphone,符合用户目前使用场景
2.没玩过,就白买了,戳中用户对于买Iphone机的痛点
3.卡哇伊的图片,展现了用户对于拍照的需求
很多营销者在撰写创意时,都只停留在产品属性或产品特点等层面,从本质上来说。这都是一种以自我为中心的 自嗨表现。
所以,我们在写创意是时,需要站在用户的立场去思考问题,假如自己是用户,用户最在意的是什么,用户的痛点、需求、使用场景又是什么?又或是找周围的同事,做问卷调查,从而找出大家最在意的点是什么,找出以后,在围绕那个点来书写创意。
以上就是这篇文章的全部内容了,希望看完后,能对你有所帮助,写出一个好的创意~