娱乐营销是网路推广最重要的手段之一，移动互联网时代，更是年轻人的时代。越来越多的传统品牌与时俱进，玩转互联网。想要与年轻人打成一片，就必须突破传统的娱乐营销模式。网络推广下的娱乐营销新突破，看50年传统品牌欧诗漫如何借助微博营销打破常规，不走套路！

签约流量明星林更新，用年轻人与年轻人沟通，激活品牌内核活跃度

作为最具号召力的KOL，明星总能在第一时间吸引年轻人的注意力。而且，明星亲和力越强，和年轻人沟通互动越多，就越能全面展现品牌的融合力。欧诗漫深谙此道，在选用明星代言上可谓别具慧眼、定位精准。

2017年，欧诗漫选用了92年小鲜肉黄景瑜为品牌代言。因网剧《上瘾》红极一时的鲸鱼，因其帅气外表深受年轻人喜爱，由此为欧诗漫带来不少的年轻粉丝。作为欧诗漫长期代言明星的Angelababy就更不用多说她所能带来的流量了，时尚、综艺、影视，baby所涉及的相关领域都能给为欧诗漫带来关注度。

2018年，欧诗漫更是签约了目前话题多、正能量、亲和力强的流量小生林更新，一举抓获年轻女性的心，可谓快、准、狠。近几年，林更新不管是在综艺还是影视剧中，塑造的形象都为暖男、大哥哥等正面角色。此外，作为网红一般存在的林更新，总能产生许多话题并且成为热搜。林更新自拍、林更新因没看春晚被爸爸骂等话题的出现，让林更新与年轻人的距离渐渐拉近。这个被称为九亿少女的梦、粉丝眼中的二更，用自黑、小自恋的方式赢得年轻人的欢心。在这种形象的影响下，欧诗漫品牌不仅能轻而易举地获得年轻人的关注度，更是能通他深层激活品牌内核活跃度。

自制微综艺，以年轻人的方式与年轻人交流，表达品牌诉求

欧诗漫并非单一地借助明星KOL推广产品和品牌，而是充分发掘明星的影响力和价值能量，使其与品牌深度融合，以此代表品牌与年轻粉丝、观众进行深度互动。

在快行其道的社会，年轻人向往慢生活、小时光，慢综艺、微综艺应运而生。欧诗漫凭借敏锐的市场嗅觉，牢牢抓住通往年轻人内心的钥匙。 2018年，欧诗漫加入了慢综艺流行和微综艺崛起的阵势中，利用年轻人快节奏的生活方式，巧妙结合两项热门综艺，打造品牌自制真人秀微综艺《寻白记》。

2018年，欧诗漫围绕珍珠白要你真的白大主题，推出品牌自制的慢综艺视频珍珠白探寻之旅《寻白记》，以娱乐营销的方式让大众聚焦欧诗漫。

《寻白记》讲述的是林更新为了九亿少女的美白大计，担任了欧诗漫美白探寻官，为了能让他的九亿少女真正变白，而踏上了探寻珍珠白净透润白奥秘之旅。通过寻宝式的综艺看点，层层递进，让年轻人深度浸入营造的场景中，真切感受品牌想要表达的内涵。更为巧妙的是，欧诗漫将林更新的话题影响力利用得淋漓精致，《寻白记》第一集由林更新在微博首发，由此引发的话题讨论力度可想而知。

借助微博话题裂变式传播，在年轻人的地盘与年轻人对话，展现品牌真诚

明星自身带来的话题助力品牌曝光率上升，这自然是最理想的传播效果，但这并非可控。欧诗漫在明星代言引发的话题基础上，再来一波强力助攻。

欧诗漫借助微博话题，在年轻人的地盘展开多元化对话和交流。首先抛出主话题珍珠白要你真的白，吸引年轻群里加入、转发、评论。之后则是通过第一阶段子话题林更新寻白记以及第二阶段子话题林更新珍白礼，引发年轻人与欧诗漫美白探寻官林更新进行互动持续吸引关注度，进而拓宽品牌影响力，强化品牌内在底蕴，提升欧诗漫在年轻群里心目中的好感度。

这种犹如铺地毯式的营销方式，不仅能品牌关注度迅速提升。而且通过年轻代言人，在年轻人的地盘与年轻人进行对话，足可见品牌对年轻人的真诚。

推翻固有套路，用年轻人的思维与年轻人谈心，诠释品牌DNA

自1967年品牌成立以来，欧诗漫一直坚持珍珠美肤世家的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品,倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念，帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。

珍珠难免给消费者留下偏老化的固有印象。而欧诗漫敢于跳出传统，打破思维禁锢，将珍珠文化通过目前流行的方式进行表达。它愿意和年轻人打成一片，慢慢告诉他们珍珠的时尚性与年轻性。通过这一波强力营销和内容输出，无疑已将欧诗漫品牌NDA珍珠再次生动、深化地诠释！

唯有让品牌主动和年轻人对话，才能让品牌为年轻人所接受、所信任。50年传统品牌欧诗漫打破常规，不走营销套路，而是创新营销内容、营销新思维。它不卖情怀不居高临下，而是将营销所说的洞察做得透彻抖音评论，发现年轻化营销真正的意义。如同此番欧诗漫美白季的传播口号，珍珠白要你真的白，美白也要白得真实！