成熟要接受不完美不如意，成熟也意味着分寸。《圆桌派》窦文涛

最理想的人际关系，是人与猫的关系。《圆桌派》梁文道

去哪吃和吃什么肯定没有跟谁吃重要。《圆桌派》陈晓卿

字字珠玑，句句扎心，这档凭借言值给很多人留下深刻印象的节目正是优酷出品的聊天类文化综艺《圆桌派》。

它由窦文涛主持，每期邀请一两位文人大咖，如马未都、梁文道、许子东等，再加上相关话题的流动嘉宾，嬉笑言谈中碰撞出智慧的火花。

虽然是老式的谈话类节目，《圆桌派》自2016年上线以来却获得了很多时髦综艺拍马难及的好成绩：口碑步步高升第一季豆瓣评分8.9，第二季9.2，如今正在播出的第三季更飙到了9.4分；收视也一路疯长，截至3月17日《圆桌派3》累计播放量8145.3万，话题阅读量达2.5亿。

节目口碑与流量齐飞，让冠名商长安福特锐界心里乐开了花。

众所周知，对汽车这样的大件耐用消费品来说，代表的不仅是一时的功能性解决方案，更是买车人的价值观和生活方式。这决定了车企的综艺营销，不但要求流量，更希望保持品牌对社会与文化的深度思考。然而现实情况是鱼与熊掌往往不能得兼娱乐性强的节目热闹有了，留不下品牌沉淀；思想性强的节目深度有了，又难免曲高和寡之嫌。优酷《圆桌派》何以能帮助赞助商实现二者的平衡呢？

接地气又有格调，《圆桌派》打造高而不冷的文化节目

提到文化类节目，人们脑海中的第一反应总是高冷二字，受众群体狭窄而固定。所以要打开普罗大众的突破口，节目必须做到高而不冷。

《圆桌派》首先在话题设置上下功夫。从第三季开始，制作团队着力放大聊天的功能属性，帮助年轻人解决生活职场乃至人生当中遇到的瓶颈。每期节目所选择的话题会越来越具象，比如人设、佛系、渣男等，接地气的话题与网友息息相关，打破了他们刻板的固有印象。

流动嘉宾的选取也颇有讲究。如前所述，每期节目除了窦文涛加文学大咖，还会根据当期话题搭配一位跨界对谈嘉宾，比如演员那一期的蒋雯丽、母亲那一期的韩庚。流动的嘉宾阵容节目角度更多元，吸引更广泛圈层的受众。

还有一点尤为可贵，《圆桌派》不以指点迷津为己任。它秉承圆桌会议精神中的非决定规则，嘉宾们以多角度去呈现和倾听各种观点，没有说教和固定的结论，不轻易站队和审判，点到即止，哪说哪了。年轻人都不爱被说教，这档节目做到了。

内容更亲民，调性更年轻，表达更多元，不端不low，《圆桌派》自然成了网友喜爱的文化节目。

这些成功经验的背后离不开平台方优酷对泛文化内容的思考。当下娱乐过剩，年轻人尤其是高端人群的灵魂却极端饥渴，对知识获取、智慧分享和深度精神愉悦为目标的文化节目有强烈的观看需求，端看创作者能否以他们喜闻乐见的方式将厚重的文化内容表达出来。所以从2015年开始，这家视频巨头就开始布局泛文化，才有了后来一个接一个的爆款内容，比如《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》等等。

尊重内容深挖内容，长安福特锐界做有贵气的护法

当然，优秀的营销案例背后一定是节目方、平台方、品牌方通力协作的结果。我们过去讲修行人，修行人要想得清静，必须有大财主给他提供大宅子，所以自古以来，最有功德的叫护法。在近日的一场节目粉丝见面会上，窦文涛对《圆桌派》的护法长安福特锐界评价颇高。

大家都知道，内容营销最难把握的是商业与艺术的平衡，一味地强调品牌露出而影响节目品质是兵家大忌，对《圆桌派》这样的文化轻谈节目来说更是如此。在这方面，长网站推广方式安福特锐界很好地克制了自己曝光的欲望，对在内容上的追求给予了最大程度的尊重，窦文涛称赞这个品牌有贵气。

毕竟品质感不是浅层的频繁露出能带来的，而必须依靠理念层面的深度绑定。所以在节目之外的广阔天地里，长安福特锐界进行了更整合、更深入、更交互的线上线下全通路营销，让品牌内核和节目精神形成共振，将内容营销的价值释放到最大。

除了长安福特与长安福特锐界官方微博、微信定期进行内容发布与粉丝线上互动，2018年元旦长安福特锐界发起新锐界 新成就主题战役，与《圆桌派》从社会学、哲学与美学角度切入的共商话题成就感深度共鸣。新闻门户、社交渠道、垂直领域、视频网站、自媒体等各客户触点的沟通信息都围绕新锐界 新成就与用户进行了深度交互，产出了大量优质的图文与视频原生内容，不枯燥不造作，由表及里，把锐界的高级驾乘感说透。

此外，节目组还与长安福特品牌团队、销售大区、经销商伙伴、车主粉丝们联动，共同打造了别开生面的粉丝见面会。与窦文涛、梁文道、潘采夫、张立宪一起进行近距离的思想碰撞，通过圆桌内容营销连接更多潜在用户，传递出自己的品牌理念。

如同这一季《圆桌派》slogan说的那样，言值就是生产力。当谈资比名牌包更值钱，当阶级分层从物质层面转向精神层面，《圆桌派》们的走红充分证明，受众并非不爱看文化节目，品牌并非不需要文化节目，这个长久以来综艺领域的特殊存在，前景可期。