近几年，随着中国消费结构升级进一步加深，中国居民基尼系数逐渐降低，各研究公司、媒体、广告商都在谈论着渠道下沉，三四线及以下的城市消费用户成为市场追逐的群体。基于此，一点资讯对三四线城市用户进行了研究分析，研究发现，生活成本较低的三四线城市用户先于一线城市用户，已率先进入悦己时代。

低线城市消费者人数众多，且消费潜力大

根据CEIC数据显示：第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，GDP占全国的59%；同时他们也贡献着中国三分之二的经济增长。简而言之：中国大多数消费者生活在中小城市，且对我国的经济贡献大。

摩根士丹利银行研究团队的调查数据：发现到 2030 年，中国小城市的消费水平将增长为 9.7 万亿美元，这几乎等于两个日本经济体的总和。麦肯锡研究也发现，中国三四线城市的中产阶级数量增长最快，而他们的崛起，将重塑中国消费市场。各项研究数据都表明，低线城市蕴藏着巨大的消费潜力。

那么，拥有巨大消费潜力的三四线城市人群到底是怎样一群人？他们有着怎样的特征呢？

人群概貌

一点Insight数据显示，30岁以下的用户在三四线城市的比例超过五成，而一线城市的这个比例要低于这个数字。一线年轻人占比的降低，也从侧面反映出，近两年随着像杭州这样经济发达城市的崛起，从一线城市向其他城市的转移，正成为年轻人的潮流。相比而言，三四线城市的用户男女比例更均衡。

社会、时政、娱乐等大类新闻资讯是各线级城市用户都喜欢看的资讯类型。但是面对高额的生活成本，相比其他城市，一线城市用户会更关注房产、财经等资讯，寻求增加收入的途径。不同于一线城市，三四线城市的用户不必面对高额的房贷压力，日常开销低，工作压力小，拥有较多闲暇时间，于是如何很好的去休闲娱乐成为他们所关心的。三四线城市用户先于一线城市用户进入悦己时代。

READ 休闲娱乐看什么

数据显示，经济快速发展带动三四线城市人民生活水平的提升，精神层面的享受也日益成为必需品。同时国家产业结构的升级也让服务业蓬勃发展，休闲娱乐行业也顺势而起。在众多的休闲娱乐方式中，旅游、玩游戏、看动漫、读书成为三四线城市用户关注最多的方式。收藏、摄影等一些烧钱的小众爱好也逐渐进入普通家庭。

-旅游-

在众多的休闲娱乐中，一点用户最关注旅游类新闻资讯，旅游频道的订阅人数达到1.16亿，其中，三四线城市用户占比超五成，达到52%。近几年中国在线旅游行业也得到快速发展，并逐渐进入稳定发展期。在所有的在线旅游品牌中，携程旅游凭借其丰富的产品种类和技术优势，获得了一点用户最多关注；去哪儿旅行紧随其后，猫途鹰意外进入前三，途牛和马蜂窝分列第四和第五。

大众收入水平的提高和自我意识的提升，以及旅游种类的多样化和服务的优质化，都推动着旅游服务的大众化和平民化。200元出去旅游一次已成为可能，旅游不再只是少数有钱人消费的起的服务了。出去旅游的目的有很多，在所有的旅游主题中，以休闲为主题的旅游最受关注，其次是人文体验和极地探索。

朋友圈晒照貌似已经成为日常。出门旅游不拍照不晒朋友圈，就像女孩子化了妆不出门一样，太浪费！于是，走到哪儿拍到哪儿似乎已经成为大多数旅行人的习惯，但是怎样拍才能好看特别，成为大多数旅行者所关心的，因此摄影类兴趣频道的关注度在旅游人群中超高。这也为各手机厂商带来了巨大商机，于是各类拍照手机蜂拥而至。

-游戏-

三四线城市用户网络广告比较关注的另一种休闲放松方式就是玩游戏了。在一点资讯上，游戏频道用户订阅量达到近2000万，其中三四线城市用户占比高达近七成。

手游、端游都受到追捧，大型即时战略游戏《英雄联盟》永不落幕，在所有游戏类别中关注度最高。手游《王者荣耀》紧随其后，关注度仅次于《英雄联盟》。吃鸡游戏《绝地求生》异军突起，霸占整个冬季。三款游戏以三足鼎立之势，瓜分游戏天下。

大吉大利，晚上吃鸡 （简称吃鸡）随着游戏《绝地求生：大逃杀》的出现而火遍网络，而现在市面上的吃鸡游戏也琳琅满目。2017年的冬天是吃鸡游戏的春天，并且12月份上线的《荒野行动》更是掀起了吃鸡的热潮。

2018年1月份，有两款养成类游戏一经上线迅速刷爆了朋友圈，有晒老公的（恋与制作人），有晒蛙的（旅行青蛙），一时间热闹非凡。专为女性用户打造的恋爱经营手游《恋与制作人》的爆火，让游戏开发者也看到了女性在游戏市场的巨大潜力。相信在不就的将来，游戏将不再只是男人的游戏，女性游戏市场也将迎来繁荣发展。

Watch 新闻上的短视频

用户时间的碎片化为短视频行业的孵化提供了基础，且近几年越发受追捧。数据显示，短视频用户使用时长由2016年的808.8亿分钟，增长到2017年的3724亿分钟，涨幅接近4倍。

一点资讯凭借其优质的短视频内容，受到用户喜爱，在2017年12月份的新闻资讯APP短视频用户单日人均使用时长排名中位列第一，用户粘性最高。

相比一线城市用户，一点资讯的短视频内容更受三四线城市用户的青睐。其中，搞笑类、影视、明星等短视频是用户最喜爱的视频类型。