看了这支广告，可能我的密集恐惧症要犯了

01、格子衬衫，牛仔裤，双肩包，运动鞋我们印象中的程序员是这样的

这个高智商、高收入的神秘群体，他们捉摸不透的品味，总能成为我们地球人茶余饭后的谈资。

02、最近阿里钉钉的这组地铁广告，偏偏谷歌国外推广大阵仗地出动了500位程序员，穿着整齐划一的格子衬衫，冒着被投诉影响市容的风险，任性地向围观群众出了4道选择题：

第1道题：创业者，请选择

第2道题：HR，请选择

第3道题：IT，请选择

第4道题：上班族，请选择

每个选项都是一个痛点，当个中选项明明白白的摊在你的面前，答案其实已经非常明确。

广告所要传达的其实很简单：用钉钉=免费雇阿里500位高级工程师为你解决工作难题

抛开颜值不谈，这500个工程师的履历不容小觑，据说有来自麻省理工、芝加哥大学、斯坦福大学等的海外阵营；也有来自清华、北大、中科院等的国内阵营，堪称人类最强大脑集合。

阿里钉钉启用自家工程师代言，无非是想秀一下自己的硬实力，企业级软件最重要的是稳定和安全，没有过硬的技术是玩不转的。另一方面极客的调性，也在一定程度上丰富了酷公司，用钉钉这句slogan酷一个维度。

当然，程序员自带话题的属性，和这组广告整体自黑的调性，可以消解一些钉钉自身作为工作软件的严肃感，让品牌更可亲。

有趣，大概是打破认知壁垒最有效的手段。

很多品牌都认识到了这点，阿里钉钉也不例外。联想到此前，钉钉员工自媒体@管真宽同学 的一档低成本的小视频栏目《产品相对论》也是如出一辙，用好玩自黑的方式来诠释自家产品功能，拉近了钉钉作为工作应用和用户的距离。

03、这组广告有意思的地方，还在于打破了一些我们对于程序员的刻板印象，比如：原来格子衬衫也不是那么迷嘛（优衣库或成最大赢家），原来程序员收拾起来也挺帅的，原来程序员早秃的现象也不是很严重嘛，原来女程序员小姐姐这么漂亮。

广告上这些密集的调侃式对话，也让我们看到了程序员可爱的另一面：阿姨，我不是修电脑的

听说是集体相亲，我特意洗了个头

我不是来相亲的，但如果有妹子看上我，欢迎加我钉钉

不得不说，程序员还是务实的很，1个广告非要当3个广告打。除了要宣传自家产品，还要疯狂招人，还要相亲......所以这么会过日子的程序员，你们会嫁吗？