还记得H＆M那件引发种族歧视的 宣传外衣吗？当初无论是 The Weeknd、Nicki Minaj 甚至是小皇帝 LeBron James 都直接在个人的社群页面上清楚的表达了对 HM 的不满。

该事件据说 HM 损失惨重，在南非当地的 17 家 HM 就因为愤怒的民众砸店、游行抗议等等行为，紧急歇业了好长一段时间，并确保不会再犯类似错误。为此，HM 在 2018年1月的营销也创下了六年来最低，品牌的市场价值掉落了原来的四分之一，只剩下约 290 亿美元，由此可见民众抵制的力量有多强大。

经过了二月整个月的低调行事，HM 又再度正常营业，人们也似乎放下了自己的愤怒，一如往常的逛着 HM。但好景不常，就在上周，HM 对一则全新的运动系列《New Routine》广告的声明，却又令他们引来了麻烦。

这次 HM 的《New Routine》服装系列广告拍摄于美国的布鲁克林，当地富含著各式各样的街头文化：饶舌音乐、街舞等等，当然也少不了各式各样的涂鸦艺术。而 HM 这次拍摄的墙面，便是由当地一位十分著名的艺术家Revok所作画，其涂鸦特色即在于同时使用多个喷漆罐，利用同样间隔的线条作出多样的图案。

早在今年一月初，该Revok的律师就已经通知 HM 在未经授权的状态下，不能使用 Revok 的艺术创作作为广告元素之一。希望 HM 立即下架这个广告，但是HM 回应 Revok 表示，涂鸦作品是一个犯罪行为，并没有任何著作权，这一行为引起众多艺术家舆论谴责，HM 才意识到自己犯了大错，态度 180 度大转变进行道歉。

在一系列公关失误后正转向声援女权，H＆M推出了旨在庆祝女性赋权的2018年春季运动，邀请《剪刀手爱德华》女主Winona Ryder薇诺娜瑞德 和《复仇者联盟中的》绯红女巫Elizabeth Olsen伊丽莎白奥尔森拍摄了一支广告片，这一广告着重赋予女性权力希望挽回在消费者心中的品牌形象以及引起消费者共鸣。

这支广告片故事发生在布宜诺斯艾利斯，那里正在举办一场歌颂女性力量和友谊的庆典，一开始奥尔森为了一个女人抛弃了她无聊的男舞伴。随后她与这位欢快的跳舞并引发了一系列女人跳舞的连锁反应，她们穿着HM的春季时装，带着挑衅的表情奔赴街头，生动地展示了女性赋权活动。

同时，广告还包括包括模特Andreea Diaconu、Anna Ewers、Imaan Hammam和Naomi Shimada以及歌手兼词曲作者Andrea Valle。赖德是最后一个出现的，她和奥尔森跳了一支非常华丽的跳探。在谈到该活动时，赖德说：我非常喜欢这个活动，它以一种非常真实的方式来庆祝女性，我发现在这种文化中，确实需要通过新鲜有创意的方式去表达

此外，系列平面广告的拍摄也在风景如画的布宜诺斯艾利斯富二代f2抖音app下载进行，由 Andreea Diaconu、Anna Ewers 和 Imaan Hammam 参与拍摄。

该广告由Adam Eve/DDB制作，媒体策划和购买由HM内部处理。

值得一提的是，HM中国天猫官方旗舰店在正式开业，当日上线超过一万件单品，覆盖男装、女装、童装和家居，更首发明星限量同款，00后明星王源将担任HM中国区新生代形象代言人。