跨界营销怎么玩？品牌年轻化怎么走？一汽丰田跨界营销玩出新花样，开启品牌年轻化道路。

随着时代发展，80后甚至是90后早已成为消费主体人群，汽车品牌年轻化必须提上议程，自然地，以往营销的方式已经无法满足市场变化，品牌亟待变换思维，转变营销思路。

作为汽车行业的佼佼者，一汽丰田有着敏锐的市场洞察能力，深刻了解年轻用户的心理，深知消费者的汽车需求早已从出行、代步工具，或者是身份、地位的象征，进创意微博化到了自我需求实现的阶段，他们更需要的是走心的精神寄托，而不是简单的物性需求。

而消费者需求的进化，也正一步步推动着一汽丰田从生产销售型企业到用户型企业的进化，由物及心便是完成进化的关键所在。通过产品和消费者产生互动，让消费者从一汽丰田产品的物性中得到升华，这个过程也是新营销时代的重点。

正如发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久所说，只有通过回归原点，拥抱客户才能获得消费者的心，除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间，从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化，做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变，始终围绕消费者的需求，提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中，完成一汽丰田营销体系的进化升级。

至于与时尚跨界合作，则是一汽丰田的一次大胆尝试，因为他们关注到年轻消费者大多希望能自带时尚光环，这便是回归原点，拥抱客户的原点之一，一汽丰田希望通过此次联合，让产品注入时尚基因，引领新的汽车审美，锁定年轻消费者的目光，进而获得消费者的心。

因此此次春季发布会，变革了传统代言模式，邀请了著名主持人孟非以及演员王珞丹，从明星名人角度生动地解读品牌年轻化理念，向消费者传递新生活美学。

此外，一汽丰田还将与时尚大牌连卡佛打造一汽丰田新赏新丰尚服装设计大赛，还将与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作，开启7城联动挑战赛，势必带领汽车行业进入全新营销体系时代。

当然，所有的营销最终还是要回归到产品上，要与时尚结合，一汽丰田的新品自然少不了时尚的元素。

作为畅销全球的世界家轿卡罗拉除了在现有车型基础上增加车型外，还在配置方面增添了多项实用性十足的智能科技，为车主带来更大的选择空间和更美好的用车体验，新卡罗拉（含HEV版）以时尚秀的方式亮相，演绎倍爱时刻的内涵。

除新卡罗拉外，一起亮相的还有RAV4荣放百万纪念版车型，为首个春季新品发布季添上浓抹重彩的一笔。另外，一汽丰田首款小型SUV奕泽IZOA也将会在4月开启预售，随着奕泽的到来一汽丰田将进入品牌年轻化的新时代。