移动营销的上半场大多是图片、文字亦或是图文结合的方式，而移动营销的下半场大概就是短视频了，依据中商产业研究院大数据库提供的数据表明在2017年移动网络视频用户规模已经达到52523万，网民的使用率为72.6%，这个数据充分证明用户的注意力已经从之前的图文转变成为短视频了。

今日头条为了能够赶上这一波短视频风口，也打造了自己的爆款短视频矩阵，不仅如此，还汇聚了国内最优质的短视频流量。今日头条的爆款短视频矩阵就是西瓜视频、火山小视频以及抖音。

1、西瓜视频

截止到2017年6月，西瓜视频的用户数已经突破1亿，日活跃超过1000万；西瓜视频是一个年轻、新鲜、懂你的个性化推荐短视频平台。

2、火山小视频

火山的日均播放连为20亿左右，用户可以在火山小视频上分享自己的真实生活、记录日常生活中的精彩瞬间，火山小视频是一个15秒原创生活的短视频社区。

3、抖音

截至目前，抖音的日活跃量已经超过10亿；抖音是一个热衷才创造，主打95后00后年轻用户，抖音是一个以音乐为切入点的短视频社区。

这篇文章我们就从用户、平台以及用户的原创内容等三个角度来说说这三个视频移动互联网广告社交APP都有哪些相同哪些不同。

一、用户

1、抖音形成独有的一二线城市年轻生态

抖音的用户主要是95后以及00后，95/00后的他们生活优越，思想独立；他们乐于社交，渴望被关注。所以他们会想着通过个性化的短视频来表达自己的乐观、直率，同样他们也热爱互联网，爱搞怪。

抖音的85%的用户都是90后，其中95后以及00后为平台主力军，使用抖音的男女比例为4：6。并且抖音的70%核心用户都来自一二线城市。

2、火山用户普罗大众，80/90占比高

火山小视频的用户覆盖普罗大众，火山视频有70%的用户年龄段是在18~35岁之间（18~24岁之间占比28.6%，25~30岁之间占比23.17%,31~35岁之间占比15.03%），其中男性用户居多，女性用户占比为43%，男性用户占比57%。

火山小视频聚焦了各种各样的有颜、有才、有料的达人。即使一开始只是草根，但只要坚持原创并持续提供优质内容，那么就有可能会成为一个有颜、有才、有料的达人。

3、西瓜视频核心用户消费能力高

西瓜视频的核心用户年龄段是在18~30岁之间，他们具有成熟的消费能力。在西瓜视频里，男女用户的比例为6:4。西瓜视频的用户大多在北京、上海、深圳、广州、武汉、西安等地。

西瓜视频可以让用户的每一次刷新都可以让用户发现新鲜，好看，并且符合自己喜好的短视频社交内容的短视频社交APP。

二、平台

1.抖音

年轻、魔性、新潮、技术、社交这10个字足以概括抖音整个平台。

抖音的用户以是90/95后为主，在这个年龄段之间的他们大多来自一二线城市，男女性别比例位4:6。 抖音的每天播放量在20亿次左右，抖音的UGC内容由从主动运营变成用户自发产生，抖音已然成为爆点内容制造器。红明星、歪果KOL以及知名达人都在使用抖音。爱豆的新专辑、热门综艺以及热门电影都会及时在抖音中出现。在另一方面，抖音还引领了音乐风向，BGM歌单风靡各大音乐平台。抖音拥有海量魔性版权音乐，并且还有专业原创音乐团队结合热点不断产生创意音乐素材抖音利用AI技术加持，支持高达106个人脸关键点检

60度立体展示以及AR人物跟随音乐人物跳舞。（目前仅IOS11支持该功能）。抖音是基于短视频粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接；达人与粉丝对对等交流，更加朋友化的直播关系；区隔于传统的秀场直播，抖音直播非土豪专享

2.火山小视频

火山小视频的拍视频，能赚钱深的民心。火山小视频有海量的音乐，美颜背景可以让普通的视频秒变大片，并且火山小视频还有大数据算法的个性推荐，可以让用户刷到很多的新鲜好玩的内容。火山小视频活跃的穿插个电视荧幕之中，火山小视频将会前面霸占大众的心智，比如《那年花开月正圆》、《中餐厅》创意中插广告费。并且火山小视频还和《我要上春晚》达成战略合作小伙伴，主要你有才艺，你就可能被选中上春晚。

火山小视频是国民生活娱乐价值的凸显，火山小视频在同类短视频APP中位居第三位，并且火山小视频的周活跃渗透率是在5.4181%，每周每人打开火山小视频的次数约在184次左右。火山小视频的亿万市场火速打开，使得他的商业价值更加凸显。如火山小视频的全屏广告以及视屏页信息流广告第四位、直播页面顶部banner广告等广告资源都是他的商业价值的体现。

3.西瓜视频

西瓜视频是一个构建年轻化内容的平台，还打造了最具价值的短视频营销空间，西瓜视频有10000+超人气OGC+PGC矩阵，能够为广告主做内容营销提供广阔的发展空间。如果广告主想要在西瓜视频中结合各类IP来实现深度的品牌植入，同时也能够更加快速、简单的让用户记住并且肯定品牌的价值。西瓜视频聚合了100+PGC头条号，广告主可以定制化传播品牌理念，西瓜视频也能一站式对接头条号内容营销的任何环节，也可以实现流程全覆盖。

三、总结

无论是西瓜视频、火山小视频还是抖音，都可以说明短视频会是移动营销的下半场，并且在未来，用户短视频会是网络上最主流的内容形式，也是未来移动营销最主流的形式。