2017年似乎所有人都过得不是很开心，先是被丧着过完了上半年，又被佛着过完了下半年，在这种集体有痛点、精神在焦虑的状态下，网易蜗牛读书的诞生显得有些格格不入。

当别人都在倡导知识付费时，它可以每天免费读书一小时，在大家都急着靠学习精要迈向成功时，它提倡不疾而速，读点好书，从产品功能到品牌主张似乎都在与时代反其道而行。经过一年的验证，网易蜗牛读书交出了一份用户量600万、全部书籍在读率97.5%的漂亮答卷，并且在一周年之际用时间出新知的全新主张宣告了自己的品牌文化升级。

网易蜗牛读书推出了时间出新知品牌主张系列海报，击中年轻人关于读书的五大迷思

1、读书有好处吗成年人不纠结得失

2、读书的驱动力打开理想世界的任意门

3、没时间读书得一寸有一寸的欢喜

4、读书有趣吗懂的越多，越发现一切并没有什么了不起

5、什么是文化时间留下的才是文化

而年轻人到底还读书吗？网易蜗牛读书一周年系列活动中，年轻人已经用上了时间出新知的各种文化周边，玩得不亦乐乎。

一、对年轻洞察

只卖时间不卖书，背后是对时代和年轻人的洞察

在诸多阅读产品中，网易蜗牛读书格外受年轻人追捧，要做到这一点，戳痛点、有脑力、做文化，三个方向缺一不可。先通过网易蜗牛读书一周年的活动视频来了解一下它的产品初心。

1、戳痛点只卖时间，优雅应对焦虑

别人卖书卖课程，网易蜗牛读书却只卖时间，而且实打实地设定自己的产品形态与时间强相关每天可以免费读书一小时一天一块钱，按时间收费。年轻人在被199、399元课程支配的焦虑之余，对这样新鲜又便宜的时间贩卖方式也有了更多尝试的可能。

在网易蜗牛读书提出的全新读书主张中，新青年将目标对准了被时代焦虑支配的年轻人，以经过时间洗礼的新知内容为真正的文化，鼓励他们以新读书观来看待阅读，因为读书不是吃药，消费不是拥有，博览也不等于收获，用一种优雅的方式，坦然地面对时代的节奏。

2、有脑力好奇又有趣，年轻新标配

只提供出版书电子版的网易蜗牛读书，凭借有脑力的年轻人在内容和传播上撑起了一片天。领读人是来自各领域更会读书的达人，你印象中专业读书人还是严谨的老学究吗？来看看蜗牛的年轻领读人：

不仅长得好看，读的还是哲学、历史等严肃类大部头，年轻的读书人颜值与才华齐飞。除了领读人，还有一大波自来水学生用户，在微博、知乎、B站等各种平台自发地安利网易蜗牛读书APP，用产品为传播加分的真实案例。

在网易蜗牛读书的新读书观中，恰恰认为对世界抱有好奇心的便是当下的新青年，以有趣的脑力彰显自己的年轻态。

3、做文化粗糙世界里，精神要有壳

当下社会有诸多焦虑和不安，年轻人通过短视频等形式展示自己的个性。在张扬背后，其实是渴望为自己的精神世界发声。网易蜗牛读书精准地洞察到了年轻人在粗糙世界里的精神痛点，用优雅的方式去抚摸之。《精神的壳》便是在这个洞察下产生的深度人物专访栏目，在这里蒋方舟谈自己的婚姻观、蒋勋聊美和美学的区别、张大春认为焦虑始终不应该指向年轻人，各种文化名人甚至是年轻人自己，为年轻人关心的问题发声。

通过对于这个时代和年轻人精准的洞察，网易蜗牛读书一再强化时间和文化的概念，为年轻人带来全新的读书观。

二、用文化布局

以黑马姿态，串联起了网易的文化体系

网易总是自带文化情怀等关键词，旗下的各种产品也是各有文化特色，评论区的段子手、歌曲下的走心乐评、游戏中的老玩家，各种产品背后的文化交织成了一种独特的网易风格。网易蜗牛读书虽然上线才一年，却在网易文化品牌的道路上在迅速成长。

网易蜗牛读书充分利用了自身的资源和优势，串联起了整个网易的文化体系：

1、 书籍共享

网易蜗牛读书站内有着大量优质好书，在网易教育向的项目中也得以发光发热，蜗牛与网易云课堂、有道共读打通了书籍阅读，可以实现直接跳转。

2、达人共享

蜗牛的领读人采铜在网易云音乐推出了全新的《好书精读》课程，蜗牛与云音乐就此进行了联合推广；网易云音乐刷屏的乐评书，也在蜗牛推出了电子版，将书评与乐评走心地结合在一起。

3、情怀共享

网易在去年推出了一款小清新旅行游戏《边境之旅》，与网易蜗牛读书一样充满文化艺术情怀，二者进行了读万里书、行万里路为主题的联合营销，打出一手情怀牌。

4、文化共享

与网易资深文艺社区LOFTER合作文化寻访之旅网易一见，邀请新知青年对话艺文大咖，把深厚的美学文化以浅显易懂的方式进行表达和传播，深得年轻人欢迎。

通过各种形式的内部合作，网易蜗牛读书打通了网易的整个文化体系，也逐渐成长为网易新的文化品牌，在网易的泛文化布局上也将会起到不可替代的作用。

三、时间出新知

从阅读产品到文化品牌，泛文化玩法更多

经过了一年的积累，网易蜗牛读书不只是一款阅读产品，更是一个文化品牌。在一周年之际，蜗牛相继通过几个重磅消息，从几个角度打响了第二年的品牌营销。

1、公益-免费的网易蜗牛读书馆

前不久网易蜗牛读书馆宣布开始动工，将在今年暑假和公众见面，免费入馆，免费看书。一直说要推动全民阅读的网易蜗牛读书并不是说说而已，而是真的把丁磊的文化情怀落地了。

2、扶持-年轻人的阅读交流

网易蜗牛读书在一周年的文化沙龙活动中邀请到了知名作家谢有顺，他驳斥了当下备受关注的读书无用论，因为读书不在于多读一本两本书的优越感，而在于人从读书中真正收获了什么。网易蜗牛读书从而提出了壳计划，以基金、流量等形式扶持年轻人的阅读行为与表达，对年轻人的阅读更是一种推动。

3、新知-在公共空间里读点好书

在时间出新知的全新品牌主张下，网易蜗牛酒店旅游读书更加提倡用时间留下文化，用技术为精神生活提供无穷可能，还将推出正无穷公共空间阅读计划，在商场、公园等公共环境下，将在获得授权的情况下，以空间技术覆盖来实现电子书的免费畅读，用技术驱动新知文化传播。

从上线初期的逆时代而行，到如今成长为网易旗下不可或缺的文化品牌，网易蜗牛读书经历了一整年的快速发展，并积累了属于自己的年轻粉丝，在有脑力、有趣味、有价值的文化品牌道路上也会有更加可观的前景。