如果你是个称职的吃货，

你对美食的要求一定很苛刻。

不是所有的炸洋芋都回味无穷；

不是所有的小锅米线都满口留香；

不是所有的火锅都麻辣鲜香！

挑剔，是一个吃货最基础的

职业操守

同样的

不是所有广告都能让人为之停留

这一期，就跟大家聊聊在微信朋友圈广告中餐饮业广告应该怎么做。

分析

在优化师的视角里，分析广告的利害关系，并不是广告主与广告商的关系，而是广告主与目标群众的关系。

广告商在分析广告应该如何展现的时候不能够一味的迎合广告主的需求，必须要从专业的视角站在一个中立的角度，从广告主与目标群众的交互关系中抓重点。

如何将二者看似矛盾的诉求互相匹配，就是广告创作前期需要去优化的内容。

不断地站在消费者的角度去否定、优化原来的广告，那就是在向好的广告靠近。

创作

充分了解到需求之后，我们可以从三点创作一则广告：形式、设计、活动

面对拥有线下实体店的餐饮业，朋友圈广告的优势就十分明显了，本地推广的形式能将二者的需求完美融合。

朋友圈广告是唯一一个可以做本地推广形式的互联网广告。

设计

图片拒绝模糊，拒绝主题不清，拒绝文字过多

选择直观，诱人的清晰图片

文案切中要害

优惠够有力度，活动够有创意

投放

关拼接视频于投放，建议选择选择本地推广的形式，将投放区域控制在门店5公里以内，提高目标群众到店的可能性。

在兴趣标签上，餐饮美食这个标签是最精准的，除此之外，餐饮行业还可以根据自己的特点多选几个标签，比如生活服务、旅游等。

投放并不意味着广告收尾，广告主线下的活动执行才是广告投放之后的最实质的部分，线上领取的优惠，在线下完成核销，每完成这样一个观看-点击-领取-消费的全过程，广告的意义也就体现了。