《春天在哪里》这首脍炙人口的儿歌，估计能勾起不少人美好的童年记忆。

但饿了么唱给成人听的《春天在哪里》，听来却是满满的心酸了

最近，饿了么在儿歌《春天在哪里》的基础上，融入了电音元素，推出一支贴近年轻人审美趣味的电音版《春天在哪里》。

熟悉的旋律，不一样的魔性配方。

虽然与原版儿歌一样，都是以春季踏青为背景展开的，但电音版《春天在哪里》，讲的是一个成年人坎坷的踏青故事。

春天宅在家，有熊孩子来捣乱。躲避熊孩子外出踏青，却在挤地铁时状况频出。好不容易来到来户外，肚子饿得咕咕叫，发现没带钱包

可以说，这是当代年轻人的真实写照了。

在最后，饿了么适时植入下单五折起的广告。

除了在线上推出改编的洗脑儿歌外，从4月2日至4月15日，饿了么还在线下联合全国30城推广春天在哪里的主题活动。

四月份是春季踏青的高峰时节，而点外卖作为年轻直播带货将有新规人日常的就餐方式，也已经开始从工作、家庭延伸至户外踏青。

在这一次春节推广中，饿了么巧妙抓住契合时节，同时也是年轻人非常熟悉的儿歌《春天在哪里》，融入时尚、接地气的元素加以趣味改编。再通过线下的协力推广，不仅为合作品牌带来了营销红利，对于饿了么自身来说，也是一次针对年轻人的差异化营销尝试。

而这种针对年轻人的差异化营销行为，在饿了么以往的品牌传播里，也并不鲜见。

比如最开始找王祖蓝代言的系列广告饿了别叫妈，饿了么抓住年轻人的日常行为习惯，提炼出概念：饿了别叫妈，叫饿了么。引发年轻人的广泛共鸣。

饿了么还从美食营造年轻人的幸福感这一视角出发，在2017年推出一支冬季暖心广告《好的都要，随叫随到》。

此外，为了和年轻人发生更直接的关系，饿了么还跨界开过不少快闪店。

比如和网易新闻在上海开了一家丧茶店，专治年轻人的小确丧。

和新榜开了一家治愈孤独的深夜食堂。

与冈本开了一家贩卖爱情故事的时光便利店。

从以上案例可以看出，饿了么一直在尝试以贴近年轻人语境的方式，用差异化营销来与之沟通。

这种差异化营销带来的显著裨益，它可以将饿了么的品牌影响力，辐射到更广阔的年轻群体。

同时，更为重要的一个目的是，它能够攻占消费者心智，建立品牌认同。而这，正是从叫外卖，上饿了么，到饿了就要的饿了么，在品牌升级过程中，需要去做好的一个问题。