快闪店是什么？

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店从去年开始广受大牌追捧，一般模式就是开短暂几天到几个月的快闪店，制造话题营销宣传自己，打响知名度后马上消失。去年，香奈儿就在全球多个城市开了coco cafe咖啡快闪店。香奈儿开咖啡店当然不是为了卖咖啡了，是为了宣传自己新上市的彩妆新品，店内提供免费摄影师帮拍照、专业彩妆师帮化妆，所以短短几天吸引了几万人次的客流量。

今年，香奈儿又不务正业的搞事情了，这次不是咖啡店而是开起了游戏厅。CHANEL3月在东京开设限时游戏厅开放COCO GAME CENTER，4月来到了上海，预计5月会开在成都。

在游戏厅内，虚拟赛车游戏机看起来非常的酷炫，CHANEL标志随处可见，赛车游戏机的方向盘上都有双C的LOGO，不过这个并不是真的赛车游戏机，就是拿来给你们拍拍拍的。

娃娃机里的不是娃娃，全部变成了香奈儿的小样，这对于女生的吸引力是翻倍增长的。看着里面的唇釉，口红，腮红，超心动的有木有！苦练多年的抓娃娃技术终于有了用武之地，是不是很想上手抓一下~

当然，游戏厅也只是一个噱头，重要的是借机推广宣传自己的新品。游戏机旁边摆放着一排小样，就连摇杆都是唇釉，细节做的也是很到位了。

这么高大上的游戏厅店，吸引了不少明星网红前来打卡，各种拍照发微博、朋友圈等。

刘雯

刘诗诗

江疏影

当然，不仅仅是香奈儿这么会玩，其他大牌也不甘落后。4月2号--4月6号，YSL圣罗兰直接在北京三里屯开设了全球首家摇滚电玩城。现场有电玩城常见的弹珠机，空气曲棍球，以及塞满了口红的抓口红机！在摇滚电玩城里，还可以体验抖音涨粉全新的18种唇釉色号，以及免费的现场试妆。

早在16年，Herms也搞出了很有趣的一家快闪店，你绝对想不到，Herms开设了一系列名为 Hermsmatic 的自助洗衣的 pop up 空间。鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复，整个过程包括烘干共有 48 个小时，能恢复丝巾原来的柔软性。

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为什么都选择快闪店？

创意是广告的灵魂。

彩妆和游戏的结合，两个看似毫不相干的内容，通过精心设计，视觉上带来的震撼效果不容小觑。通过新鲜有趣的创意，制造话题，吸引用户的注意力，主动参与到线下活动中。线下通过一系列明星KOL的传播，吸引粉丝的好奇心和探索欲，扩大传播力度。

快闪店短期的属性容易刺激用户的期待感，迷恋转瞬即逝的新鲜体验会让用户进行主动传播与分享，而接地气的活动也拉近了品牌与用户之间的距离，香奈儿等品牌不再是人们心中高高在上的奢侈品，而是大家触手可及的商品。

当然，如何牢牢抓住用户的眼球就是品牌做快闪店要考虑的最大因素。（说到这，我要去香奈儿游戏厅抓口红去了嘻嘻嘻）