我也有我的美丽，不需要有长发的飘逸，但短短头发更容易整理，眼前一亮不一定靠化妆品，我也有我的美丽。

相信大家都察觉到，一夜之间，身边爱美的姑娘都换了楼上这种发型。但是光剪个头发就华丽变身了？NO NO NO，头等大事岂是如此简单。特此奉上我们精心准备的2017年护发美发行业报告，用百度大数据来为你解忧这三千丝烦恼。

注：报告所呈数据均来自百度护发美发搜索关键词2016年3月-2018年2月检索量

坐定定，我们就开始啦。

每天关于护发美发的检索量高达25.5万，同比增长8%。其中，移动端毫不意外地贡献了高达93%的检索量，全年维持在90%以上。相较于直接的gmail品牌产品信息，消费者更关注头发问题的解决、最新发型发色的趋势。

护发美发行业搜索保持着明显的季节性集中在春节前及盛夏。每到农历新年前夕，充满仪式感的小仙女都迫不及待预约自己的TONY老师来个剪染烫，可谓辞旧迎新还得从头开始。而到了以八月为代表的盛夏时节，出油、多头屑、头皮痒等问题突出，刺激着小仙女寻求除之而后快的解决方案。

她们是方法探寻家，也是造型追击者

在所有护发美发相关检索中，41%的检索与护发需求相关，其中8成集中于寻找头发健康问题的原因及解决方案，毕竟头发要健康才能禁得起各种造型折腾。另外59%的检索与美发需求相关，超过7成关注各种当下时髦发型，力求走在潮流前沿。那困扰着消费者的头发问题都有哪些呢？

随着第一批90后也开始加入秃头大军、女明星们因发际线上移频频上热搜，发量问题稳居困扰消费者头发问题的第一名，搜索份额更是从2016年的42%进一步扩大到44%，遥遥领先于发质、头皮和白发问题。

除了病理性原因导致的脱发，工作生活压力大、经常熬夜不睡觉也是引起现代年轻人脱发的常见诱因，看到这里，小仙女是不是又要给自己立从明天起11点睡觉的flag了？

季节对于头发健康的影响也颇为明显。紫外线的过度照射，加上高温导致频繁出汗出油，使得7-10月份成为掉发高峰期。而冬季因气候干燥，如何补充水分，让头发变柔顺、蓬松，减少头皮屑则是小仙女们着急解决的问题。

那小仙女们怎么改善头发健康呢？

1、对症下药，寻找合适的日常产品

随着消费者对于自己发质的认知、护发需求的明确，对症下药选择适合自己的日常洗护用品成为趋势。其中基于功效选产品的检索量提升了12%，与头发问题排名一致消费者需求最强烈的功效分别是生发、防脱、去头屑、控油、保湿。另外，小仙女们已经开始意识到人各有头发，根据不同发质寻求对应产品的需求同比增长了13%。

2、特殊问题特殊处理，寻觅新产品

除了日常洗护，因季节、场景产生的特殊需求也不能马虎。

季节性护理夏天不仅肌肤要防晒，头发也要防晒；冬天防火防盗还要防静电，消费者对于季节性护理的意识在加强，对相关产品的需求随之提升；急救型效果出门约会前只能做一个准备动作你会选什么，相信大部分精致的猪猪女孩会选择：洗头。

那，如果来不及呢？哪里有需求，哪里就有创造，急救型效果的产品应运而生。

具有即影即有效果的产品横空出世摇一摇、喷一喷就能让头发干净清爽的干发喷雾从2016年火到了2017年，检索增长率维持在16%。染过头发的姑娘都知道新（或白）头发长出来时那个色差的尴尬，染发喷雾简直是救星，检索增长率为35%。还有10分钟就能还你一头秀发甩前男友一脸的前男友发膜，在古力娜扎与范冰冰的双重加持下，检索量同比增长高达583%。

3、成分天然，更受欢迎

作为消费者，相信你也有相同的感受，不管是吃的、喝的、涂的都开始注重成分，拿起包装就看成分表不是病。为了减轻头皮负担，消费者对于护发产品的成分追求趋于天然。其中姜有益于防脱发，硫磺据称能去屑止痒防脱发，海盐有利于减轻头皮清洁，而椰子油则有助于让头发DUANG起来。

4、走护发达人走过的路

身为一名常年秀发披肩并拥有两只手都握不住的海量头发女明星，范冰冰走出来的护发养发之路可谓公信力十足，以至于一经公开，相关步骤和产品都呈现了爆发式的检索增长，想必会引领越来越多的猪猪女孩打破涂洗发水抹护发素就结束的两点一线洗头步骤。

下面是小编特意为大家整理的浓缩版范冰冰洗头法，请笑纳：干发涂护发素（10分钟）开始洗头发先洗头皮，POLA洗发水在手掌搓出泡泡（用指腹按摩头皮）洗头发（不能来回搓，按压或者捏）冲洗洗发水涂抹POLA护发素（按摩五六分钟）涂前男友发膜（15分钟后冲掉）洗完头发，用毛巾挤干（不要搓）头发不滴水时，涂LaLasa或者Loretta护发精油吹头发（热风尽量远离头发）吹干再涂LaLasa或者Loretta护发精油用Aveda梳头发偶尔有危机意识地涂一涂柳屋生发精华

护发小结：消费者面对各种各样的头发问题，正变得敏感而专业，适用的产品、天然的成分、完善的步骤成为护发养发新追求。

讲完一刻不能松懈的护发，让我们进入每天都有新花样的美发吧！先来看长度，哦不，短度，今天你剪短了吗？

美发趋势1--长度

短发，女子力的标志

是的，不管是最热搜的还是上升最快的、国内的还是国外的最潮明星发型，它们有一个共同的名字，叫做短发。最热搜的明星发型由霸屏女主赵丽颖、杨幂和孙俪包揽。袁泉凭着《我的前半生》里的唐晶造型平地一声雷地成为了最大黑马，还有同样因为剪短头发而上热搜的裴秀智、佟丽娅，短发似乎成为女子力的标志，备受主张新时代独立女性的喜爱。

而且短发一点都不boring，有各种短度任君选择齐肩、齐脖、齐耳、超短。从涨幅榜来看，似乎越短还越受欢迎了呢。

美发趋势2--发型

百花齐放的刘海

都说是追求新花样的猪猪女孩没错了，刘海这么点大的地方也能催生出如此多时尚爆款。

空气刘海仍占据半壁江山，但搜索占比被新进的龙须刘海、C型刘海、逗号刘海、泡面刘海、短刘海等蚕食，从2016年的60%降至56%，从新晋的刘海爆款可以看出消费者不再一味追求甜美形象，也开始尝试大胆、个性的风格。值得一提的是，龙须刘海这么有创意的名字还是经邓超在《跑男》里给起的，随着热巴带它（龙须刘海）上节目的次数越来越多，相关检索也随之水涨船高。

美发趋势3--发型

造型亮点小心机

而从造型来看，最热搜的造型分别是盘发、梨花头、丸子头。增长势头最猛的三款造型：杨桃辫、公主头和苹果头，它们有着一个共同点小心机。消费者不再满足于每天顶着同样的发型出门，她们需要点新鲜感、新元素，可以是今天多两撮小辫子或者明天多一个小鬏鬏（念JIU），总之就是要有让人眼前一亮的闪光点。

美发趋势4--发色

混合颜色更出彩

最不能忍受的还有一成不变的发色，好看的发色总是新发色。

对于自身发色偏深的中国消费者来说，能够突显层次感、提升亮泽度的混合发色越来越受追捧，譬如爆款青木亚麻灰、灰蓝色，又如新草奶茶棕、青木灰，均是多色混合产物。而为了满足适用于大多数场合又保有时尚个性的需求，暖色里加入茶色成为了趋势，像是黑茶、奶茶、奶茶棕等颜色均为新晋热门发色。

那问题来了，这么多选择、这么多造型、这么多颜色，剪不剪？烫不烫？染不染？

爱美就是要折腾

从美发方式的涨幅榜，我们看到了小仙女们对于美发的大胆和任性。为了染更多不同的颜色，漂发不再是新鲜事。头发太硬做不了造型怎么办？软化不要太简单。剪短几天没有了新鲜感？头发接上有什么难。

以上便是今年行业报告的主要内容，来个简单总结：纵然发质类型、护发需求不尽相同，但相通的是消费者正变得越来越敏感而专业，为了头皮头发的健康，他们希望寻找到适合自己的、有效的、天然的产品。与此同时，消费者敢追求、爱折腾，孜孜不倦地尝试各种发型长度、个性有巧思的造型和新鲜当红的发色。

感谢大家对行业报告的关注，最后，祝大家从头开始，美丽每一天！