一条好的广告创意是怎么样的?
如果有一条广告,隔着屏幕就能给你带来芬芳幽香的体验感,你会不会立刻想去试试?
相信很多人看到这里就觉得是开玩笑了,怎么可能隔着屏幕闻见味道呢?但是好的创意内容确实有这样的感染力。
飘柔新款香氛洗发水在前阶段的推广过程中,就充分利用了画面通感的表现手法,把产品的核心特质全部通过广告内容设计展现的淋漓尽致。
从内容结构来看:
1.故事性:广告内容是一个完整的故事,有悬念、有高潮、有进展、有结论,最终以揭晓悬念来使内容形成环装展示,一路通过故事走向来反复强化观众对味道的体验。
2.热点性:故事嫁接在一个流行符号上,通过热点栏目品牌《歌手》来提升热度,虽然现在歌手已经落幕,但是这样的借势会让飘柔新品保温很久。
3.渲染力:也就是所谓的表演力,夸张的演员表现,以及适当的动画展示,都让观众通过视觉触发嗅觉产生通感。
好的创意不会让你觉得刻意,而是自然而然的跟着广告内容走,飘柔香氛洗发水的所有细节,只在这短短的两分钟里散发到屏幕外。
终端载体很重要,适合移动端的都会被传播好久!
现在绝大部分人接受信息的通道都是移动端,大家看手机的时候甚至比看自己家人的时间都长。
手机端承载了信息交流的重大入口,那么广告的表现形式也应该是最适合手机观看和传播的。
这次飘柔的广告推广就充分利用的手机端的展现方式h5,h5虽然只是一种展示方式,但现在也几乎成为了广告形式的代名词,大家通过快速试听感受来了解事件、产品,并进行快速转发,传播。
另外,飘柔这款新品香氛洗发水,还拍摄了中插广告,在展现形式上做到了视觉强化。
01:没人会浪费流量看一条说不清事儿的广告
不论如何,大家的流量都很宝贵,如果看一条广告,没有在前十秒让人有兴趣,那基本上也就算是失败了,当然就更别提什么转发推荐了!
可飘柔的这条广告从一开始就抓住了观众的胃口,从粉丝到助理的角色大逆转,在第一时间就让大家产生好奇心,然后快速的剧情转变以及氛围的渲染,直到最后的大结局,相信没有一个人舍得关掉链接!
节奏感加上事件的快速进展,绝对是吸引流量的利器,最后观众哪怕生气这竟然是条广告,那也会深深的记住你!
02:飘柔真的很会讲故事做营销
飘柔的广告真的很特别,很会讲故事,采用的叙事方式、内容设计和投放频率都能随着媒介的不同而发生变化。
就像之前罗志祥和曾恺玹的那支广告,不仅有连续的爱情故事做广告线索,还有完整的代言人营销教你怎么在恋爱中通过家长这一关,最后结论还是落在产品特征上。
飘柔的广告总是会通过产品来建立完整的品牌观,让人充分感知到她的温度,从而产生信任和依赖。
再次回到新品的广告中,产品的着陆页核心特征也在一直被故事进程带出香水级洗发水、持久留香、香气天然、温和高雅
一个香字,被飘柔的这支广告表达出来这么多层次也是真的很高手了。
飘柔香氛洗发水,采用天然香氛精油,淡香持久,并且呈现出香水级的层次感,用后一整天都能感受到幽香。
广告营销在当下的媒介环境中越来越感受到压力,当流量对展现具有生杀大权的时候,品牌、产品的推广思路都应该像飘柔新品一样留香更久一点,才是赢家!