每个人曾经都想活成最特别的那个穿坚决不撞衫的衣服、背限量版的包包、嫁唯一的人，住世界上独一无二的家但大多数最后都活成了芸芸众生中一个脸谱化的人物。

为了向用户传达宜家鼓励每个人都能成为一个特立独行的人的概念，英国宜家前几天推出了一支幽灵广告片。

看完之后，小编只想说，千篇一律限制了你的想象力！你永远不知道你每天出门后，家里会发生什么！

每到周末，死气沉沉的家让人提不起一丝待下去的欲望，小夫妻早早就出了家门，打算去外面的花花世界潇洒。

哪知他们前脚刚走，家里的床单、被罩、地毯等纺织品马上就全部化身幽灵，在家里开起了派对。

可幽灵们听的舒缓音乐，玩的弹珠游戏，以及跳的老年迪斯科舞蹈，都像纺织品的款式、颜色一样呆板、无趣。

这时，家里来新幽灵了。它们穿得五颜六色，自带嗨歌的音乐盘，尽情舞动着身体，一下就成为了派对的焦点。

原来的幽灵们也很快被它们快乐高昂的情绪所感染，整个家变得生动活泼了起来。

半夜，小夫妻拖着疲惫的身子回到家，被眼前景象惊呆了。原本灰暗的家焕然一新，生机勃勃，小夫妻匪夷所思的同时，对家里的变化也满意到不行。

01：产品人格化，让家具广告更有温度

花天价广告费请明星口播广告词、家具全成为背景板，这是我们常见的家具广告形式。但宜家却从未有过明星代言人，因为它的广告营销模式，就已经足够圈粉了线下主打体验式情境营销，刺激顾客感官带动消费；线上则无所不用其及，总能给消费者制造惊喜。

而这次的幽灵广告片依旧脑洞大开，用拟人的方式，让无生命的纺织品人格化，再通过旧幽灵和宜家幽灵的前后反差对比，生动形象地展示宜家多彩纺织的无拘无束、随处结缘的个性魅力。

类似电影《鬼魅浮生》的蒙床单幽灵形象，不仅能营造出家具广告少见的恐怖氛围来吸引消费者眼球，还抖音怎么设置动态壁纸能由内而外与产品属性无缝对接。当人们爱上那群会玩的幽灵时，也就自然而然爱上了让生活变得更有品质的宜家家具了。

02：精准洞察，给消费者一个理想的家

随着人们消费水平的不断提高，对房子的定义也悄然发生了改变。从前房子只是单纯的居住空间，只要能吃饭睡觉就好；如今越来越多的人把住的地方当家来经营，而家是一个有生命、有呼吸节律、有温度的地方。

基于这一洞察，宜家一直以来在践行的品牌理念是为大众创造更美好的日常。它卖的从来不是家具，而是一种理想的生活方式。

同样的，在这支广告片中，宜家默默cue了一批不想墨守成规的工作，但又不敢打破现状，最后只能失去个性的现代人。相信自己可以不一样的勇气，从用宜家把你的家变成唯一开始。