从微信营销案例网生态中孕育出来的小程序，在过去一年中凭借用完即走的工具定位迅速渗入进用户生活。

经过先期漫长而谨慎的培养后，小程序终于在去年年底凭借跳一跳迎来爆发式增长。而 2018 年开年至今支持 APP 一键跳转、500 万/天的跳一跳广告正式启动招商、「功能直达」内测、开放插件功能实现盈利、广告组件启动内测 小程序不断刷新着用户对产品功能的视野，真正做到了连接一切，让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段。 根据3月21日腾讯发布的2017年度全年财报，上线一年来，截至今年 1 月，已有 58 万个小程序问世，日活账户超过 1.7 亿人。

面对近在眼前的风口，代理商和广告主们都在思考，微信小程序，到底能给品牌带来什么？

在品牌营销的尝试中，快闪店已运用的炉火纯青。1 月 19 日，WeLife 微信支付无人快闪店亮相在上海。以小程序为支付介质，实现了对时尚杂志 ELLE、家具电商造作、有货、果库、一条、蚂蜂窝、摩拜和友咖啡等合作品牌的曝光。

在小程序上，一众大牌纷纷开始数字化尝试。早在去年5月初，施华洛世奇就在微信上线了一系列全新的数字化活动。成为了第一个运用小程序技术的珠宝腕表品牌。

由公众号日常内容、公众号底栏按钮、微信搜索品牌官方区、互动 H5 等多个渠道直接导流至小程序中，让消费者完整地「体验品牌」。

同年，纪梵希联手时尚圈 KOL 包先生在微信上来了一场情人节限定，80 只包瞬间被抢购一空；顶级腕表品牌江诗丹顿利用小程序推送了中国地区的限定新品；今年 3 月底，爱马仕再次推出微信限时体验店，推出 2018 春夏男士系列，并对春夏男装秀进行网络直播路易威登、Tiffany、Gucci 等品牌，也与时俱进地投入到小程序的浪潮之中。

路易威登推出 2018 S/S 运动系列，上线微信限时体验店

2018 春夏男士胶囊系列 爱马仕微信限时体验店

诸多快消品牌同样开始入局小程序。星巴克、肯德基、麦当劳已经开始在礼品卡上大展身手，而且常常能有各种主题的创意卡面展现，有时还会邀请插画师创作主题卡片。这些礼品卡经购买后便可以直接赠送给微信好友，成为一份讨巧贴心的礼物。

另外，在小程序上，我们还看见了影视综艺的新联动。清流综艺《见字如面》一经推出好评如潮。没想到，它竟然还精心制作了一款人人可参与的线上版《见字如面》小程序与你见字如面，不但成功在朋友圈刷屏，还获得许多大 V 自发安利，从中足可窥见小程序在社交传播能力上的价值。

在现今移动互联网行业急剧变化的时代，小程序上线后的走势却异常平缓，带着稳扎稳打的意味。与此同时，有了小程序，我都不想多下一个APP放手机里了。持有这样观点的人正不断增加。无疑，参与小程序浪潮中的品牌们，将拥有更多构建高转化率场景的机会，而熟练运用小程序开发的品牌及代理商，将会在流量高地的激烈争夺中增加胜出的几率。那么2018，你会使用微信小程序吗？