你知道网络人群的国民话题是什么吗？

当下，主流互联网人群最爱聊的话题是什么？数据君检索到的全网信息结果是：明星98000000个，星座71800000个，八卦23300000个。星座与明星八卦一道，成为了网络人群打发闲暇时间的日常谈资，几乎等同于话题流量的代名词。有效利用星座的流量价值进行汽车品牌营销，能快速将汽车品牌形象导入主流互联网人群日常生活之中，构建大众化的品牌基础。

什么样的汽车才能收获最广泛的群众支持？

适合与星座建立连接的汽车品牌，必须贴近大众的生活消费水平，满足最主流互联网人群的购车需求与审美喜好，才能收获最广泛的群众支持。想象一下，有这样一款神车：它颜值高、动力足、操控性好、安全性强，关键在于性价比高还不贵。更更关键的是，发到朋友圈能获得超严格12星座的认可，活脱脱一辆跑动的#杠精回击指南#。雷凌185T就是这样一辆神车。

选好了流量载体，匹配了万能神车，怎么样把两者有效结合，做到1+12营销效果呢？

一、选好代言人找准新兴消费市场

知名星座命理博主@同道大叔 在微博拥有1414万粉丝，是星座领域具有广泛影响力的KOL。其微博主要受众群体与主流汽车品牌消费人群，在年龄结构上有较高的契合度。对于雷凌而言，借助同道大叔（星座）在19-24岁女性群体中的广泛影响力，能够有效突破汽车品牌，在人群结构上固有的传播壁垒，打入新兴的汽车消费市场。

二、选好传播平台有效影响消费者的品牌认知

作为主流互联网人群的日常谈资，在微博微信等社交媒体，草根网友主导的论坛中，星座信息的需求比例更高，真实反映了星座国民话题的地位。雷凌与@同道大叔 的跨界合作，利用微博平台的强大话题运营能力，影响消费者的品牌认知，实现品牌影响力，由专业渠道向真正的消费者渠道下沉。

三、有计划有步骤，循序渐进的捕获大众的心

4月10日，@广汽丰田 雷凌185T，借助消费者对星座的关注，定制话题#杠精回击指南#，引导大家对生活中十二星座性格特点的讨论，通过标签化的印象，将十二星座的买车需求清晰勾勒出来。2019抖音最火的情侣头像

16日，联合@同道大叔 跨界产出雷凌定制视频《如何应对超严格12星座》，雷凌颜值高、动力足、性价比高的形象呼之而出。

18日，@开车编辑部 定制星座文章《星座购车笔记》，针对每个星座在选车问题上的关注点与决策因素，带动话题深入发展。星座同道大叔巧妙引导话题，雷凌大众声量随节点稳步增长。

通过以上三步策略，雷凌185T和同道大叔的合作产生明显效果：

效果一：雷凌185T和同道大叔、星座实现完美融合

同道大叔雷凌，以及话题#杠精回击指南#关于超严格十二星座的讨论中，雷凌车型颜值外观动力性价比成为共同出现的高频词，雷凌成功植入话题之中，成为用户关注的焦点。扛精吐槽挑剔等挑战，被雷凌逐一征服，雷凌汽车获得超严格12星座的认可。

效果二：活动前后雷凌汽车的网络好感度提升46%

随着活动的进行，雷凌的正面指数稳步提升，较活动前增长46%。星座国民话题特点与高度好评性，通过活动被充分释放出来。雷凌在#杠精回击指南#中，有效应对超严格十二星座的种种抬杠，逐一解答十二星座的对雷凌的各种疑问，满足了十二星座对理想车型的想象。

玩转汽车营销，要善于联合KOL搞事情。@广汽丰田 雷凌凌185T跨界同道大叔。借助消费者对星座的关注，定制话题#杠精回击指南#，引导大家对生活中十二星座性格特点的讨论，通过标签化的印象，将十二星座的买车需求清晰勾勒出来。自制有传播性、吸引眼球，能够引发讨论的内容，吸引用户参与互动。利用@同道大叔 对十二星座性格特点的深刻洞察，以及微博平台的强大话题运营能力，影响消费者的品牌认知。