IAB近期调查了全球超过350个广告主，研究显示，自2016年以来，数字视频广告预算上升了53%。其中，59%的数字或移动端广告支出流向了视频，并且每年在数字或移动端视频支出超过了2000万美元。

根据调查，三分之二的受访广告主将会把部分预算从电视转移到数字视频。56%的受访广告主认为在接下来的一年里广播、有线电视广告支出将保持平稳。其中超过一半的受访者表示PC、在线、移动视频和智能电视的广告预算将会上升。

值得注意的是，虽然广告主将会增加数字视频端预算，但是仅局限于社交平台的视频端。

自2016年以来，各个社交平台加大了对原创数字视频的投资力度，广告主预测原创视频的投资支出将会增加68%，80%的受访者同时也表示，原创视频可以获得电视无法获得的用户。原创视频广告预算扎心文案从2016年的43%上升到2018年的 47%。

30%的受访广告主表示，开发数字视频是为了更好的跨屏投放。只有23%的受访者开发针对特定平台的广告，并且只有15%的受访广告主购买数字视频广告时会使用电视端的广告。

受访者当中的营销人员表示，广告代理机构的压力越来越大了，广告主越来越倾向于内部自立代理功能，并且将会减少广告代理公司的经费投入，从而把资金投入到直接面向消费者的广告。