抖音是目前当下最热门的短视频平台，目前抖音竖屏视频与横屏视频的占比是7：3，（根据其基础调研，发现竖屏视频较横屏视频广告，可将播放完成率提升9倍、将视觉注意力提升2倍；广告点击率高于横版1.44倍互动效果提升44%。）预计到2018年，目标将竖屏视频占比提升至90%。目前DAU数量已经过亿，过五千万粉丝量的APP已经视为热门APP，上亿的活跃粉丝量意味着有很多中产几遍不参与抖音，也会进行关注。

车企营销实战兵法：

1. 寻找汽车行业细分领域的大V

adidas neo在抖音平台的成功传播，得益于其年轻的品牌定位，以及邀请张艺上、易烊千玺、屈楚萧、郑凯、迪丽热巴等时下最火热的90后顾客群体热衷的明星，为其品牌展台，在抖音上接力@。聚焦到汽车PR，也可以利用汽车各个细分领域的玩家和专家，如拉力赛车手、搞笑工程师、行业专家甚至是车模，拍一些突出潜在营销热点的抖音视屏。

套路：

- -通过拍摄品牌视屏，形成原生内容沉淀；

- -通过聚合传播，形成品牌、产品信息一站式经营；

- -通过爆点内容，制造话题传播；

- -通过社交矩阵，形成达人资源互动，构建社交传播矩阵；

- -通过粉丝沉淀，最终达成营销打通，内容赋能的品牌营销。

2. 挖掘汽车产品的躁动点

通过海底捞的事例，我们可以看到它的玩儿法就是挖掘了很多新的吃法，比如用火锅煮粥、虾滑面筋、番茄牛肉饭等等。我们可以挖掘汽车产品上的亮点，比如当下火热的智能语音系统，结合抖音平台的热点对话，展开人车对话。

3. 制作系列互动贴纸

比如说动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品，有前景的贴纸、背景贴纸，让用户更加身临其境。春节期间，苏宁的膨胀红包被15万人使用，抖音推出彩妆贴纸，同样也是用动态人脸识别和图象分割技术来做。车企将车辆拟人的或者酷炫的造型贴纸，可以开发一套和抖音合作，一起来推广，侧面也可以提升品牌的知名度，为品牌赋能。

4. 发起品牌挑战

品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法，今年三月份热播的网剧《烈火如歌》，迪丽热巴主演。剧情里有一个捧脸的动作，该剧在抖音发起宠溺旅游营销策划方案捧脸的挑战，并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸，引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战，并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。我们也可以开发和各自车企相关的热门动作，找12人先发起，用40-50员工进行转发跟进，寻找12个抖音大V加速扩散，从而营造抖音平台的热点，达到传播的目的。