520、521，谐音我爱你，因此也成为一年中品牌与用户情感沟通的重要节点。但许多品牌局限于爱情性质的表白，因此沦为大流。这一现象也引发了营销行业的一个思考，类似于520、521这种爱情氛围浓厚的节点，品牌如何借势才能突破节日属性，挖掘出更多创意空间？

今年，有一个品牌并未将创意视角局限在爱情主题，而是重新定义了爱的边界。这个令人眼前一亮的热点案例，来自于金融品牌度小满。

金融品牌应有的营销姿态：

不画饼不说情话 基于品牌理念给予承诺

给不了你全世界，但能给你小满足这是度小满今年521节点营销的主题。从主题便能管窥豹，看似像情话，但并没有局限于情侣之间，更并没有虚无缥缈的甜腻感，而是一句实打实的承诺。

作为互联网时代下以技术著称的金融品牌，评判金融服务是否到位，早已不该局限于利益功能层面，而是要看金融品牌能否在感性层面给予用户人生更多的可能性。而度小满强调的，正是这一层面的人文关怀。

度小满这一名称，取意源自百度，小得盈满，前行不止。度是延承百度技术基因，小满是一个节气，更是一种小得盈满、恰到好处的人生状态。这也是度小满金融想要与用户分享的生活态度。而度小满越过5月20日，选择5月21日也正是出于对小满背后的思考。

5月21日正值小满节气，夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满，但还未成熟，称为小满。代表刚刚好的满足。这个节气象征着度小满的哲学思考，收获不是最令人喜悦的，每一步的积累和对未来的期待才是最愉悦的。

物质基础决定上层建筑，在这个以梦为马的时代，金融，一定程度上决定了人生的自由度与选择性。但并非只有大成功才能使人愉悦，有时候一点一滴的满足，更是一种踏实的幸福感。而度小满，便是助力用户一步一步逐渐获得满足、充实人生的角色。

因此【给不了你全世界，但能给你小满足】这个主题，不夸大不包装，只是用平等姿态向用户提供力所能及的真诚与帮助，是对营销负责，也是对用户负责。此外，这个主题在度小满这里无关爱情，而放到用户群体里，更不限于爱情需求，通过度小满的助力，用户补足的也许是对家人的付出，也许是对梦想的追求。这种爱，才是度小满在表白高峰想要传递的情感。

看到这里，读者可能会认为这大概是借表白蹭关注的一个案例。事实上，这并非一场简单的借势营销，与其他品牌蹭热点不同，5月21日本就是小满节日,这一天，也顺理成章的成为度小满的官方品牌日，度小满在事件与热点之间巧妙寻找到了逻辑联结点，将两点融合在了一起产出了新创意，可谓一石二鸟。

可以看出，先有事件后借势的营销思路，相比硬造、硬蹭热点的借势营销在核心、逻辑上都更加通顺且值得推敲。整场营销的核心始终围绕小满节气背后的品牌思考。不管是节气与5月21日情感高峰的重叠，还是节气内涵与品牌名称、核心理念的契合，都充满着品牌的巧思。通过打破节日属性，重新定义爱，度小满充分发挥了营销想象力，从而在这场快要触碰到天花板的节日营销里，挖掘出了更多营销空间。

秉承小满哲学 创新情感

表达手法为每一环注入共鸣

基于该主题，度小满通过概念短视频、话题、表白倒计时、品牌联合新玩法一整套组合拳，向用户传达了不一样的爱信赖感背后的小满足。

度小满的微博话题#521心表白# 看似是一场简单的表白，但其实暗藏着截然不同的情感定义与品牌内核。度小满想要传达的表白，超越了爱情界限，不仅是站在品牌层面向用户传达信赖感，更是站在用户生活中，向用户传达理解与面对生活的信心。

在发起话题的同时，度小满迅速号召产品账号联动，通过满足体这个简单易复制的载体，撬动用户代入自己，从生活感悟出发产出UGC。众多用户为了表达心中的遗憾而来，却在表达的过程中发现了小满足的情感能量。借助满足体这个载体，度小满成功将品牌对用户的表白转移到用户群体之间，激发话题的涟漪效应。

通过区隔于其他品牌的主题性质，度小满将原本较常规的倒计时海报玩出了更深层的情感体验。整组倒计时海报采取日历形式，预告表白将至的同时，通过海报下方的温情文案，每天一次从品牌角度向用户输出能量。这些文案源于度小满自身秉承的品牌态度及科技优势，凸显情感力量的同时也保持了与品牌的高度关联。

在引爆期间，度小满通过一起官方声明宣布品牌日推广，与此时其他品牌甜腻腻的营销画风再次形成对比，以差异化的营销风格深化用户认知。

基于官方姿态带来的强关注，度小满趁热打铁，推出品牌态度海报与品牌概念短视频，不断夯实品牌换新后对外传达的品牌认知。

整组品牌态度海报，均从用户故事出发提炼易于引发共鸣的情节。在这些故事里，没有突然成功的大奇迹，只是在梦想与亲情之间得到的小满足。这些最平凡的愿望，不仅来源于用户，更代表了度小满的品牌态度。呈现这份温情的度小满，观察到了不同阶层、年龄的人对于生活、梦想、亲情的努力与思考，并将这份朴实的用户心声注入营销中，使整场营销更为平易近人。

与充满温暖的品牌态度海报略有不同，品牌概念短视频兼具科技感与生活感，是对度小满用科技为更多人提供值得信赖的金融服务主张的生动诠释。

值得一提的是，为使这份大爱更为具像化，度小满玩了一场品牌互撩，在co-branding中释放出更大的情感张力。爱奇艺、海尔、中国农业银行等，都是用户常用品牌且涵盖了不同的使用场景与需求。

通过与这些品牌的官微发布联合海报，并从小满品牌理念出发定制符合度小满及合作品牌的个性化文案，度小满不断拓宽这份爱在用户生活中的定义。品牌互撩的形式，不仅叠加了各品牌自带的情感影响力，同时也在一定程度上拓宽了此次营销的辐射面。

在520这个以爱情为主流的情感营销节点下，度小满给出了极具差异化的情感表达创新。作为一个金融品牌，可以看出整场营销策略逻辑十分清晰，从主题到传播执行皆是紧密围绕品牌价值观和产品服务出发，主题突出，创意鲜明，堪称金融品牌营销的又一范例。

爱不止一种，情感营销的手法也不止一种，面对早已拥挤不堪的节日型营销赛道，品牌更应像度小满一样勇于脱离主流创意，发挥营销想象力，重新定义一个节日的性质。