从08年第一部《钢铁侠》到近期刚上映的《无限战争》，漫威影迷们喜迎漫威电影宇宙史诗版的终极对决。正在热映的复仇者3凭借自身强硬热度，在国际掀起飓风式传播。漫威及其英雄IP背后，藏匿多少粉丝对西方英雄主义的热血记忆，这必然也衍生出其豪华的商业 I联盟营销P 价值。热度还未退散，一场和漫威英雄的新型联名在国内问世了。

微信小程序x 漫威影业，两个不同文化背景，不同维度的巨头之间会产生怎样奇妙的化学反应？首先，这不是简单的一款关于复仇者联盟3的小程序游戏，那这场联名的葫芦里到底卖了什么药？这个药，得先从互联网大背景开始说起。

互联网传播背景：平台越来越多，熔炉越来越旺。

近几年互联网新媒体的突起，我们所熟知的微博、知乎、微信等平台给意见领袖孕育了巨大、内容生产空间，传递文化的同时也制造了无数商业合作的机会。随着新型产品的不断产出（抖音、火山小视频、小程序等等），商业合作模式也在焕新。

新柴不抢旧柴的势头，互联网这个文化大熔炉越烧越旺。如果说抖音，开创了短视频模式的另一座大山，在用户闲暇插科打诨的娱乐时间里寻找更多商机，那么另一个在互联网新生态里首屈一指的微信小程序，小而快，轻而精，它所能承载的除了用户线下更多的服务场景，在线上做更深的娱乐以及文化传播可以说是轻而易举，但其能释放的能量还不能完全一探到底。

除了商业价值，越成功的企业越注重文化传播的使命感。

正在复仇者3全球首映时，国内互联网界一件很惨痛的事件。滴滴的负面新闻甚嚣尘上，与此同时，二更媒体在第一时间发出的文章也遭受了业界很大的质疑并面临着停业，这一系列的事件标志着互联网经济飞速发展的同时，企业不能忘记初心，对于价值观、道德文化传播的使命感必须是先于用户的，反之，水能载舟亦能覆舟。

除了适应更快更好的互联网经济，企业因为社会而拥有的巨大的社会识别度和公信力，就越应传递有温度、有正能量的文化和价值观。我们会发现越成功的产品，越会主动承担，并且注重自己文化传播使命感。

当人们一直还在探讨小程序会有多少商业惊喜时，已经潜移默化成为一种we+微信文化形态，他们早已开始着眼于传播价值文化，更有力的树立社会正能量。比如，这次和复仇者联盟3的联名WeHeroes。联合完全西方文化的《复仇者联盟3》，微信小程序凭借自身平台的魅力，却孕育出了一场烙印着中国文化的英雄展。

横跨中西、因地制宜，缔造互联网创新文化。

看了10年西方漫威的凡人变英雄，今年微信给我们看到了国内同为凡人的匠心英雄。微信利用势头正猛的小程序，制作了首个小程序线上跨界艺术展WeHeroes，无论是首创的ugc语音导航的传播互动方式，还是内容本身的制作上，WeHeroes的线上展览宛若新生胎儿。

微信这次企图传递的文化价值观很简单：在和平发展，经济稳步前行的今天，我们的英雄主义被放大在影院，那些虚拟的西方大时代背景下的大英雄们，为了和平和正义奋勇善战、敢爱敢恨。但一腔英雄主义的热血不应随着影片的结束而湮灭，即便我们生来平凡，也可以成就非凡。在中国，有一群为传统文化传承默默付出的人，他们是我们的匠心英雄。

正是想生动地诠释这一点，微信和漫威邀请了 6 组不同领域的中国手艺人，用中国传统手艺打造属于漫威的英雄人物形象木板画版美国队长、广彩瓷盒版黑寡妇、余杭纸伞版雷神、风筝版钢铁侠、板刷书法版奇异博士和铜艺浮雕版绿巨人。漫威的IP种种Q漫形象看过很多 ，你一定没见过颠覆西方传统、赋予中国传统色彩的漫威英雄。

揭开小程序 x 复仇者的神秘面纱

在全球都在企图蹭复仇者3的热点时，微信小程序x漫威这场看起来不太一样的跨界联名，将西方英雄主义很好地接洽在这片东方土壤。鲁迅先生早有教导拒绝拿来主义，对于西方的电影文化，微信采取了非常创新的手段，糅合进自己的新产品，将非常有利于WeHeroes价值理念的传播。

刘伟学 x 传统油纸伞 x 雷神

小程序展览页面

WeHeroes将在漫威历史和微信互联网生态的历史上都留下一个特别的烙印。作为彼此文化的桥梁，我们期待着复仇者4会有更深远的国际文化价值；至于微信的相关产业，我们期待它在中国文化传播上任重而道远，再复习一下腾讯的使命愿景： 通过互联网服务提升人类生活品质 做最受尊敬的企业。