微信，坐拥10.4亿用户，是唯一的超级APP；小程序，是微信全力布局的下一个风口，谁先抢占风口，就能优先收割巨量人口红利，在用户规模上甩同行10条街---知名媒体人金错刀

我们先来看一组微信数据统计：

1、用户统计：

2017年数据统计，微信日均用户9.8亿，200多个国家，20多种语言，日均耗时4小时用户黏性

2、收入统计：

2016年总收入过千亿，娱乐、购物、出行，占比73.4%，40%的用户微信流量占到全部流量30%以上消费习惯

3、公众号：

2000万公众号，7.9亿活跃用户，近80%微信用户关注微信公众号，企业和媒体的公众账户是用户的主要关注对象，比例高达73.4%规模（就连比尔盖茨注册了一个自己的公众号）

4、小程序：

小程序2017.1.9日上线，一年近百万家，APP应用的数量历经10年达到280万个，APP生态10年完成的数量小程序不到2年就将赶超。趋势、市场

我们再看一下一下微信发展的四个阶段小程序的出现

1、交友：

人与人之间的联系，聊天，朋友圈，附近的人，漂流瓶（就像张小龙说的：微信，连接我们）

2、公众号：

连接人与人，人与服务，人与设备，开启了自媒体新时代（发布信息）

3、红包、摇一摇

微信支付微信官方统计，在红包上线，春节期间，一夜之间绑定了两亿 张银行卡；而支付宝用了六年的时间才实现了这个两亿多用户的目标，两亿张银行卡绑定，一夜之间改变了移动支付的格局。

4、小程序：

连接人与场景的互动（入口是二维码）

在微信突飞猛进的这几年，进入早的人，都是躺赢的人生，有的红利离我们很远，只能看不能抢！但微信的每次入口释放的红利，小到个人都可以参与！只要你看好，跟上趋势，就有机会被风吹到天上！比如朋友圈，你只要会发朋友圈就可以抢到红利；又如公众号，只要会抄文章就可以抢到红利;那么小程序一样简单，你只要开发上线，就可以抢到这波红利！他将重塑线下实体！甚至改变现有的商业生态！但是，这仅限于进入早的人！

在移动互联网成为主要消费端口的背景下，去中心化的思维让用户获取信息的渠道变得极为碎片和场景化，正所谓流量在哪里，生意就在哪里，对于企业而言，想要找到最大的用户流量，微信无疑是个流量最充沛的入口。基于微信庞大的用户群，加上小程序自身高流量、轻体量和超多场景应用的优势瞬间抢占电商市场，是目前行业内最火热的风口。上线临近一周年，让我们共同回顾小程序此前的发展，展望小程序的未来。

可以明确的是，小程序是微信的战略级产品，类似于微信支付。腾讯弱在电商，但从来没有放弃电商。从大盘上投资京东，给京东在微信开窗口等等动作，都是尽可能将刀子插在敌人的关键地方。当然，在电商领域里如此做，也只是表面。天下流量（粘性）是唯一王道。流量的属性决定了流量的需求。而小程序就是为了解决需求的具体工具。创业者和投资人眼里的小程序，远不止是微信生态的服务平台这么简单，当一个人手机电量70%消耗在微信App里，微信就是微信互联网。

马化腾砸下57亿投资唯品会，腾讯的电商梦将通过小程序实现。

到底小程序能干什么？

1：首先从生态层面看，的确是轻量化的store，这点也是战略级的高度来规划产品的。微信诞生以来，自身估值达到一个几千亿的规模，而通过微信交易的则是百个千亿级的交易，从这点思考，这不正是腾讯战略需要的吗。

2：战术上，小程序是解决各类交易闭环，趋势上则是盯着新零售。移动互联网发展到今天，对这个物理世界的深度互联网化改造时代已然到来。所以形成对传统的嵌入和改造，还有高粘性的，非小程序莫属。简要说，小程序是用来交易（实物、虚拟、生活）和突破物理半径的解决方案。目前看还应该远不止于此，就像当年微商从刷圈到现在刷内容刷平台。富有想象力。已经支付闭环形成后，腾讯一边在建设生态（更多参与），一边在抢高地（金融、保险、智慧城市等）。

3：我们重点要说的是，这些没法年的互联网和未来的生态已经是不同与以往的了。个体通过各类社交工具实现了人生财富和社会财富的双赢。也就是生态化是现在的模式。更多的参与者在这样的生态体系里获得了流量，获得了发展，并且形成了自己的水滴生态，实在是难能可贵。

小程序能干什么？概括一句话就是之前别人解决的问题，小程序都想解决，而且战略级的应用在O2O，其他的目前是势头还在发展中，不能轻易判断。就看创新者的想象力有多大了。从工具迭代的角度讲，非常值得早起投入，不是为了圈地跑马，而是为了IP和口碑积淀。

为什么说小程序流量正处于红利期？

如今所谓的小程序流量，实质上是小程序+微信群+朋友圈+公众号整个微信生态调动起的流量，小程序是新的连接体系、信用体系和流量新场景，它拾起了微信生态中被浪费的流量，社交立减金、拼团这类主流的玩法是刚开始，一条双十一期间小程序电商交易额占比超过30%。在全新的流量无人区离探索内容、社交、货品和产品渠道的关系。

所谓的小程序是流量无人区，很大程度上意味着小程序能汲取线下流量。以往移动应用从线下倒流，惯常的做法是放一个二维码，引导用户扫描后下载App。不过下载行为本身，就伴随着花费用户时间和流量的门槛，这导致线下流量一直导不上来，线下的用户行为也难以数据化。

所以小程序，成了挖掘线下流量的纽带。以出行领域为例，2月份，摩拜单车的小程序开始跟微信合作，以扫二维码为主要入口，推出免押金的活动提高小程序转化率，如今摩拜单车整体用户量中50%来自小程序。商户的共识是，目前小程序正处于流量红利期，所有人都在想法设法地抢流量。

为什么2018年是小程序营销年？

基于微信的社交属性，依托微信9.8亿活跃用户，可以在微信生态内完成设计裂变这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了50个场景入口，猛推小程序。

小程序入口已达50个， 小程序时代已来，你还不来！

半年访问量破亿的拼多多，在双十一期间的日均订单量超过了京东，仅次于天猫；

在货源不足仅仅销售了 10 多天的情况下，11 月的 GMV 就超过了 2200 万小众精品电商 iDS 大眼睛于小戈；

日均订单破 50 万的小电共享充电；

做蛋糕的订蛋糕小程序，一天能获得500个订单；

做水果店的鲜丰水果，因为小程序，一个月多赚2万；

贵州卖手机的余老板，通过小程序，客流翻了一番；

朋友猜猜发布后一个小时PV达到了20万；

群应用目前有千万用户，月活超过百万；

小睡眠上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；

小打卡上线4个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%；

蘑菇街小程序拉新数据碾压 App，小程序的新客成交占比达到 App 的 4.2 倍，单品最高「种草」近11 万人，购买率比 App 高 16.1%；

京东的微信小程序 PV 也达到了 16371 万，通过小程序进行福袋 SNS 传播活动，参与人数达到 808 万;

这些案例中亮眼的数据从不同角度展示了小程序电商的玩法，也用各自的方式挑逗着还未投入这场「小程序大淘金」的人的神经，不知不觉中，小程序已经悄悄拥有了比公众号更通畅和高效的流量变现能力。

从这组数据里不难看出小程序的流量潜力，小程序是微信原生的，从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销，不管是小程序带来的流量红利还是它优于HTML5的特性，我们有理由相信，2018将是小程序营销年，小程序将继续爆发。

为什么说小程序才是新零售下一战场！

1： 俗话说：没有对比就没有伤害。跟小程序一比，现下APP的痛点则越来越明显：

本身内存大，操作繁琐

营销渠道单一，推广成本高

客户粘性差，难以吸引

APP的市场已呈饱和状态，流量获取困难

开发成本、门槛高，且花费的时间精力多

小程序则刚好弥补了这些缺点，相比APP，小程序似乎更得人心，对商家来说，这可是一个好机会，利用小程序能获取更多的红利和客户。随着微信今年大力封杀黑五类，微信这个生态，玩微商，玩营销号，玩色粉，玩h5，都已经是末日黄花了。用户洗那么多轮，那么多年！分享一个套路出去，一个h5的标题，没几个人点。想想一个人手上几十万个群，一个群发的乱七八糟的文章！但有了小程序，重新激活了一些用户。小程序不断增加的功能，也帮助了微信保住留存，不至于被王者、刺激抢占，小程序还激活了代理商，激活了多重服务，激活了更多可能，有了小程序，则无需再用H5链接，可以直接分享群组，在公众号文章内呈现，无需链接到阅读原文。

2：未来社群化趋势越来越明显，对于电商来说，不久的将来需要触达用户不再是App这一种单一渠道，而是要全方位触达，目前包括贝贝网等电商公司在小程序投入都蛮大，并且近期来看，用户转换率也很理想。

未来用户在哪儿，你就应该在哪儿，你要无孔不入地去影响这些人群你看，蘑菇街是有微信入口的，所以我们也得有微信电商现在是几千亿市场，明年可能就是万亿市场---贝贝网总裁。

3：京东淘宝天猫等平台竞争大！

众所周知，淘宝上的竞争已经太过激烈、获得流量的成本已经太高，烧过直通车的商家的感受肯定会更深刻；而微商虽然成本低，似乎发些朋友圈就可以，但是靠发朋友圈营销，一来你不知道你的朋友圈被多少人屏蔽了，二来因为售后难以保障，也只能小打小闹。

小程序是一个超级流量入口。据统计，百度日活用户1.08（亿），淘宝日活用户1.81（亿），而微信日活用户达到9.8（亿），微信的日活几乎是百度的9倍，淘宝的5-6倍。

朋友圈和公众号都是基于用户粉丝的闭环，你只能看到你好友的朋友圈，公众号只能运营者自己去推广，不推广就不会有人主动关注你！但是，小程序不一样，他自带十亿流量入口，你只要做了小程序就有客流微信把自己9.8亿用户进行了共享，微信上有众多入口引导用户到小程序上，这9.8多亿的用户，万分之一能引流到你的小程序商城，量也是非常可观的！只要你做了小程序，不用推广，也一样可以被访问！小程序好比是一张入场券！你做了，就可以进入到微信流量共享圈，否则就跟你无缘！在当今的时代，谁不缺客流？谁不用微信？如果你不用，你的对手在用，微信就会助力对手抢走本属于你的客流！

马云曾对新零售的概念有过阐释：未来30年是人类社会天翻地覆的30年，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上加上现代的物流，才能创造出新的零售。而小程序商城则是将线上线下相结合的代表，线下的流量可以转换成线上，线上流量又能推动线下产品的发展。

小程序商城作为小程序的零售功能的体现，还具有淘宝、京东等购物平台无法比拟的优势。

a 开发周期短

不同于传统的APP开发，一个应用还要用不同语言编写iOS和安卓两个不同版本，小程序只需要写好一个版本就行，不用去做设备环境调试，大大节省了开发周期，比起传统APP动辄两三个月的开发周期，小程序开发时间一般都在一个月左右就可以完成并上线。

b 所需资金少

一些大型的购物平台，入驻的年费、服务费还有高昂的广告费（烧钱买排名），因为产品很难实现平台搜索中排名靠前，如果想要实现产品曝光，企业就需要交大量的广告费，如果不做广告又很难实现销量。 所以，如果企业想要打造属于自己的电商互联网平台，营销和推广是瓶颈，没有高额的资本投入是很难运营成功的。对于中小卖家来说，风险非常大，而八九零小程序商城因为省去了很多传统开发的繁琐步骤，年费也低，则为中小卖家提供了一个良好的平台。

c 获取用户数据更容易

传统的APP获取用户数据都是采取诱导用户注册，不注册就无法使用完整版的功能，然而造成的后果就是用户往往很少去注册，除非注册完送一些福利，不然注册的用户可以说是少之又少。而小程序是用户只要点开，系统就会自动获取用户信息，在用户还没察觉到的时候，信息就已经被系统详细记录下来反馈给企业运营者。

d 运营成本低

用户购买后，大部分的技术维护都是由微信提供的，小程序使用者不需要懂任何的技术，而且小程序运营也极其简单，只要会发朋友圈，就会更新运营。

e 最神应用附近小程序

说说这个重量级的应用场景！用户只要点开微信里的：发现小程序附近的小程序，就可以找到附近注册的所有小程序，目前这个功能的辐射范围是方圆5公里!这个功能对实体店来说是一大神器功能。 对于零售企业来说：用户有购物需求，通过搜索附近小程序下单，商家配送，大幅度提升销售量，而且多数商家的配送范围刚好也是以5公里作为配送范围，简直是天作之合。

客户第一次消费后，小程序后台会留存客户的相关信息，等过几天可以对客户做一次回访，询问客户的使用体验。这样既能在客户面前刷了一起存在感，同时也对小程序本身的不足或者服务有了更多的了解，更好的为客户服务。适当使用社交立减金、优惠券、会员积分等活动，以期二次消费，小程序的社交立减金、优惠券、会员积分、拼团等活动，不仅能吸引更多的客户前来消费，也能更好的实现客户沉淀，真正留住客户。

业内专家预测小程序2018年八大趋势：

1、微信小程序将植入更多内容板块，向app看齐，功能更强大；

2、微信小程序数量2018年将有望突破300万个；

3、作为去中心化的小程序电商将成为未来的大风口；

4、小程序游戏有望被引入并爆发；

5、是人工智能技术未来将为小程序进一步赋能；

6、内容媒体转接小程序将爆发更大能量；

7、支付宝的追赶会进一步催化小程序的发展速度；

8、小程序将成为物联网的关键链接器；

如同PC互联网时代，每个企业必须有一个网站，在移动互联网时代，小程序同样会成为企业标配。在小程序上，所有人的机会都是平等的，过去的行业领头羊不代表会继续在小程序上依旧有优势，公众号仅仅改变了媒体，小程序则会让很多人受益，甚至让很多人创业成功。

从四月份开始，小程序不断释放新的功能，不学习的人将会被时代甩在身后（想想你那些年错过的机遇）。如今的小程序好比初生的孩童，发育的时间还很长，如今的它好比当年的百度，四处求人却不受待见，但是现在呢？曾经的你对我爱答不理,如今的我让你高攀不起。

现在，外界对小程序还有很多争议，包括一些没有学习，只道听途说就下定论的人，未来的一年小程序都属于动态发展的过程，每一天都有新东西需要学习，所以不能妄下定论。只要思路清楚，每个人都能拥有自己的小程序，它给人们带来的机会非常庞大。

小程序注册进入排队期，舆论效应助推之下，小程序一夜之间成为家喻户晓的名词。经过最开始政策放松期后，现在微信对小程序审核越来越严格了，据了解，目前小程序的官方审核已经进入排队期，尤其是对个人小程序的申请。

目前咨询开发小程序的商家很多，涉及到各行各业，涉及比较多的行业是特色农产品，酒店，母婴用品，餐饮，服装，果蔬批发，电子产品，传统用品等。小程序的关键词唯一性，一个好词后期给您带来的盈利无限想象，如电商，培训，餐饮，金融等，一个词就是一个市场，这实在是太重要了。

毕竟10.4亿的微信流量摆在那，这么大一个蛋糕任谁都想来咬一口。