无论是品牌影响力，还是营收规模，可口可乐都是全球饮料业巨头、全球巨头级企业。

可口可乐诞生于1886年，至今已经有132年历史，全球知名品牌，一年营收2200多亿人民币！

无论品牌影响力，还是营收规模都这么大了，可口可乐为什么还要打广告？

一、产品泛滥时代，不能让消费者忘了

今天是个产品泛滥的时代，竞品多、而且还不断有众多新品上市。

在这种竞争激烈的状况下，如果不打广告，就很容易淹没在在众多产品中、被遗忘！

然后，产品被竞争对手所取代、业绩也会大幅下滑。

因此，广告是一种投资，一种避免被竞争对手取代的投资。

二、消费者不断更新换代，不能让品牌老化

企业还必须面对一个严峻问题：消费者不断更新换代！

这意味着，当产品面对一批消费者做品牌传播建设后，又不得不对他们的下一代重新进行新一轮传播建设，否则就会面对品牌老化的尴尬，失去年轻消费者。

因此，广告这种投资建设，还要持续进行、持续进行保鲜投资一站式营销！

三、这一点最重要，要一直在消费者心智占位！

传播推广，一方面要调动消费者消费欲望，另一方面，是要在消费者心智占位。

当消费者进行品类消费的时候，努力让企业产品成为首选对象之一，而不是没有位置，或者占据位置不利。

否则，消费者进行品类消费者处于不利地位，不会选择、或选择少，都会对业绩不利。

被消费者遗忘、老化、失去位置

品牌很危险，非常值得企业警惕注意

很多昔日老品牌

就是没落于被遗忘、老化、失去位置

品牌被消费者遗忘、老化，是商界常见问题。

很多昔日的老品牌，在竞争中，慢慢品牌老化、慢慢被遗忘。

例如：上世纪八九十年代，国内诸多老品牌，甚至是当年曾经火热一时的明星品牌，在今天已经被遗忘、甚至退出了市场，这种现象屡见不鲜。

可口可乐等国际巨头的品牌保鲜

值得企业学习、注意

可口可乐作为一个百年品牌，但是仍然成为引领饮料行业的国际巨头，无论品牌影响力、还是营收规模、用户数量，都依然非常惊人，充分体现了可口可乐的保鲜功力。

作为百年品牌，不仅没有任何品牌老化现象，仍然处于全球饮料顶级阵营，依然是潮流产品，这是很多企业做不到的！

无论是可口可乐的广告持续投资、品牌保鲜打法，还是广告的作用、广告持续投资的价值，都值得其它企业学习、注意！