内容平台如何做好内容、用户、品牌之间的关系，在满足用户日益增长的需求的同时如何挖掘用户价值，并为品牌营销赋能，成为品牌营销领域以及内容类平台值得思考的一个问题。
5月29日，以聚势智行为主题的今日头条营销中国行在杭州成功举办，并在现场启动了品牌V计划，以粉丝效应助力品牌打造一站式内容营销阵地。现场，字节跳动营销中心总经理陈都烨、华南理工大学新闻与传播学院教授广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴等出席会议，共同分享了人工智能驱动下的营销进化方法论。
聚势智行 2018今日头条营销中国行-杭州站
1、以智能推荐+社交驱动产品布局,构建智能化数字营销解决方案
字节跳动营销中心总经理陈都烨介绍到人工智能不止帮助用户在产品体验上获得了跃升，也驱动企业营销更具价值。今日头条以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局，不断拓展平台边界。根据2017中国移动互联网发展报告显示，在新闻资讯类阅读时长中，头条系占7成新闻阅读时长，短视频用户量中，头条短视频产品阵列TOP4中独占3席，用户规模持续攀升。
字节跳动营销中心总经理陈都烨
陈都烨表示，基于技术支持及平台多方数据收集，对数据进行标签、建模等管理，进而从智能分析、智能优选、智能投放、智能效果四个方面着手进行应用，推动信息平台全面进化，以构建智能化数字营销解决方案，助力品牌营销。
2、智能技术加持，推动智能营销内容、创意、互动多维创新
短视频类用户规模翻倍，并在内容创新的推动下呈现行业使用时长爆增，这进一步说明短视频已成为行业新的风口。陈都烨表示，随着短视频深入到各个生活场景，以抖音、西瓜视频为首的短视频平台不断进行全生态、全赛道产品布局，引领短视频行业发展。比如，中国最大的PUGC短视频平台西瓜视频，以多维定向、多样创意、多元内容全面赋能短视频营销，同样以记录美好生活为理念的抖音，以沉浸式体验、场景化互动、高效率聚合富二代app抖音来进行更交互、更原生、更社交的营销升级。
华南理工大学新闻与传播学院教授、
广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林
华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林介绍到，从智能化到智能化营销传播的发展，对传统营销带来数据、建模、决策三个层面的冲击，进而带来内容、创意、互动三个营销维度的创新。段教授表示，广告效果可衡量指数维度呈现多样化，以抖音为例，在电商平台三八女王节活动中，通过对基础指标、播放指标、互动指标等多维度数据监测，对原生信息流的广告投放效果进行了直观的多维展现。
3、五大核心能力，赋能区域品牌营销
随着业务布局纵深辐射覆盖面的加大，今日头条及其他产品打造洞察、策略、创意、内容、推广五大核心能力，同时依据精细化用户经营及品牌管理体系，以流量经营、内容经营、数据经营为着力点，管理用户与品牌，全面赋能区域品牌营销。
今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴
对此，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴进一步介绍到，为了更加智能化地对人群价值进行挖掘与深耕，平台对浏览路径全打通，实现全域覆盖，同时以多维定向让信息精准触达核心用户，并赋予创意优化，实现从富媒体单向传播到全息交互式传播。在数据方面，为品牌定制数据管理系统，云图、热力图等数据分析工具，让流量变成真切的用户，以便更具体的服务本地化用户。在内容层面，结合场景驱动、口碑打造、创新联动，智能内容传播体系，综合塑造品牌影响力。
4、品牌V计划，多端聚合，打造一站式内容营销
本次活动现场的一个重磅环节是启动品牌V计划。基于行业发展及产品布局来看，今日头条已经从一个爆款APP发展为一个超级内容平台，依托海量覆盖与精细化用户运营，能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。品牌V计划对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通，充分发挥粉丝价值，在多平台建立品牌形象，全面赋能企业营销的各个环节。
以抖音品牌主页高级蓝V认证为例，首先打造全面原生化品牌主页阵地，新增蓝v身份认证及特权体系，享有品牌官网、电商等转化入口，挑战赛内容聚合入口，品牌视频置顶等多项品牌权益，形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地，助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论，形成多维度社交传播矩阵，并持续与粉丝互动，促进效果转化。
此外，品牌V计划以品牌短视频平台为品牌主阵地，将内容、互动、电商三个端口实现聚合。在品牌原创内容方面进行创意视频、品牌视频、产品视频等常规内容创作，并根据品牌需求进行话题传播，在新品发布等环节进行限量款发售、商品促销等操作，帮助品牌达成一站式内容营销策略。
由今日头条主办的聚势智行2018今日头条营销中国行是面向本地广告主的营销分享活动，先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市，与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂，探讨2018年营销新趋势，分享企业创新营销方式，通过营销方法论的传递、生动案例的解读，打造一场品牌营销盛宴，让深度内容赋能营销，让营销推动企业快速成长。
