越天真，越高明。

中国已成为全球第一大玩具生产和消费国，《2018 中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示：2017 年，中国玩具进出口总额实现双增长，其中出口总额达 441.52 亿美元，同比增长了 31.2%。这对数字在 2016 年分别是337.16 亿美元和9.46%，不断攀升的增长幅度折射出玩具出口的迅猛势头。

出口额巨大的同时，玩具出口业也面临着同质化等问题

同时，销量虽大、却没有叫得出的品牌，盈利虽厚、却常打侵权擦边球，也持续困扰着中国玩具出口业。从早前的指尖陀螺、指尖猴子，到后来的雪花片、飞盘，因侵权落得账号封禁、资金冻结下场的中国卖家大有人在。几轮整肃后，为追逐一时暴利付出的代价愈加昂贵，真正有野心的玩具出口卖家也许该认真想想原创这回事儿了。

《辛普森一家》中的 frisbee 玩儿法教学

回忆此前各领风骚一季的玩具界头牌，我们不难发现：一个炫酷的创意对于制造爆款并非必须。以上图中的飞盘（frisbee）为例，这一传统玩具可谓历史悠久，中国的 80 后早在李雷与韩梅梅那套英文课本里就认识了它。道理其实不难明白：玩儿作为动物的本能，其核心竞争力并不是复杂或者科技一个多层猫爬架对你家主子的吸引力可能还赶不上一个塑料袋。因此，化腐朽为神奇、翻新经典，才是最便捷的创意。下面几款当红玩具，既是旧爱，又是新欢，一定能够启发陷入创新困境的你！

1、泥巴工坊 super slime studio

nickelodeon 旗下 slime 系列中的 super slime studio

没和过尿泥？但总有一项童年心头好和泥有关：父母蒸馒头时被你纠缠不过塞来的一个面团，美术课上大小眼儿的橡皮抖音点赞赚钱是真的吗泥鸭子，手工陶艺店里无数次推倒重来后还是歪歪扭扭的花瓶和泥大概深植在女娲造人的基因里，以泥为主题的玩具不仅从未过时，反而一直处在更新换代中。Instagram 的 #slime 下有超过 800 万张图片，足见人们对和泥的热情。

super slime studio 组合中一应俱全的素材包

nickelodeon 旗下的 Slime 系列正是抓住了泥巴里的商机。这套 DIY 组合在提供和泥必备的胶质原料的同时，还用不同颜色的胶粉、亮片、塑料小球帮你实现私人订制的泥巴；不仅如此，周到地准备了模拟化学实验仪器的搅拌容器和搅拌棒，更让它从一众竞品中脱颖而出。一点儿简单的巧思，泥巴华丽转身成爆款，心动吗？

和泥也是门艺术

2、城堡专家 create a castle pro tower

不知道有多少建筑师的职业生涯，始于儿时沙滩上的大兴土木。

海滩上齐心协力盖城堡的孩子们（私人摄影）

如今，借助 Create A Castle Pro Tower，你的沙滩城堡可以稳固地盖到两英尺高（约 61 公分），惊不惊喜， 意不意外？这套模具采用分离式设计，打开中间的锁扣，就能分成两部分从砌好的城堡上取走，无需担心损坏自己的杰作；同时，配合各种造型的精细模具，小小建筑师还能为 TA 的城堡添上城垛、门窗和阶梯，《权力的游戏》一秒入戏！

模具 城堡成品

脑洞大的小伙伴或许已经想到了新玩儿法：没错，雪地也能让城堡专家大展身手！

厉害死你！

3、飞碟秋千 super spinner swing

起源于交通工具的秋千，可以说是人类历史上最古老的游戏之一。如今在国内的幼儿园、学校、旅游景点和游乐场中，秋千仍很常见，也非常受欢迎；而在欧美等西方国家，因住宅配有庭院、绿地的比例较高，人均公共活动空间也更大，就为秋千的私有化创造了条件。

Super Spinner Swing

这款由 PlayMonster 出品的飞碟秋千自带装卸器材，是名副其实的家用友好型。其主要创新体现在造型上，圆盘状设计更能保障孩子的安全，高达 200 磅的承重能力（大号飞碟甚至可承重 650 磅）更给家长双倍安心。因座椅面积远远大于传统秋千，小朋友们还可以组队起飞，或与父母在半空中享受亲子时光。

更大飞碟，更多乐趣

还觉得创新很难？翻翻爸妈仓库里你留下的破烂儿，没准儿瞬间点燃小宇宙！至于玩具新品推广，包在必应广告（Bing Ads）身上。占美国搜索市场份额超过三分之一的必应搜索（Bing），于全球拥有超过 6 亿高购买力用户。快快携手必应（Bing）燃爆 6 亿人的娱乐精神吧！