原创内容这个词远远不只是市场营销部门和研讨会上的一种术语。我们生活在内容营销的黄金时代。根据近年来实况视频和虚拟现实等格式的发展情况来看，在不远的将来肯定会有很多事情要做。

也就是说，各种形式和规模的企业都在大量投入创意人才和战略思维，以大胆定义他们在网络上的品牌形象。现在，我不会用统计数据和数字来看待你，但是当谈到品牌发展时，有意义的内容就是将有趣和无关的东西分开。

从表面上看，品牌内容应该定义一个独特的声音和语气，展示该领域的专业知识，产生嗡嗡声，培养潜在客户等等。但是创建内容过程也为幕后增添了很多价值。

从内部人员的角度来看，让我们深入了解这些内容：

1、关注行业趋势

如果你想把你的品牌信息放在聚光灯下，你需要对这个聚光灯是什么以及它发光的地方有一个明确的了解。

真相是，在内容创作方面涉及的研究比许多人想象的要多得多，特别是在机构环境中。就我个人而言，我根据我的任务性质，致力于每天的第一个小时阅读最新的行业新闻，博客和影响力内容。

目标是要知道哪些话题目前吸引最多的眼球，并引发争论。一旦你把注意力放在了什么上面，你的工作就是制作内容，在这个特定的兴趣点上刺激，让人们说话，并贡献价值 - 所有这些都是你自己独特的一种兴奋和激情。

识别趋势是内容创作的关键步骤，并为品牌嵌入信息的时间，何时可以实现以及如何以现在和未来促进积极发展的方式奠定基础。然而，最重要的是要让品牌信息远离营销的声音;在我看来奇艺，Marketoonist网站认为它是正确的：

2、对观众情绪的洞察力

当前商业时代最令人着迷的一个方面是，所有的消费者现在都可以在全世界听到一种声音。我们可以为此感谢社交媒体。内容营销的美妙之处在于你不仅具备塑造观众感知的能力，还可以实时看到他们。

为了引用另一个术语，判断内容营销成功的主要指标之一是参与度。参与度是您的品牌发展战略的立足点。内容创作的一个关键方面是能够接受情绪并相应地发挥他们的作用。通用电气的内容团队是我的最爱之一。他们有一个惊人的诀窍，可以把握趋势主题并将其转化为令人印象深刻的内容。这是他们最近发表的一篇与我共鸣的帖子：当悲剧发生时，通用电气医疗集团的工程师Ibrahim El Nafrawi努力确保沙特阿拉伯的踩踏受害者得到适当的照顾。

在整个内容中，通俗地说，通用电气是一个关心世界各地人们福利的品牌。内容创作的最初步骤之一是了解你的观众对于某个主题的态度：人们生气吗？快乐？绝望？困惑？

定义观众的心态和普遍共识决定了你将使用的语气的方向。像Brandwatch这样的社交媒体监控工具是许多内容创建者和营销商的面包和黄油。这些洞察力的价值远远超出了内容营销。整个行业的消费者态度对整个业务运营产生巨大影响。内容创建者处于解释这些信息的第一线。

3、持续的竞争分析

竞争分析是开发任何品牌所必需的持续过程。随着每一内容的制作，您都会与数百个甚至数千个类似的品牌进行竞争，以实现相同的目标。

内容创作者不断地问自己：行业中的其他人都在做什么？我们怎样才能变得更好？回答这些问题涉及整个数字存在。除了设置Google快讯，内容创作者正在检查竞争对手的社交媒体帐户，阅读他们的博客，并且在某些情况下，订阅他们的电子邮件列表以感受他们的自动化程序和可下载内容。

每一次观察都是用非常关键的。这涉及使用广泛的内容营销工具来了解竞争对手的状况，视觉感觉，演示文稿，SEO影响，号召性用语，客户参与模式等等。

进行竞争分析是为了确保您的品牌内容对行业产生深远的影响，而不是在浩瀚的数字世界中迷失。在很多方面，您的内容创作者都会关注您的竞争对手的行为。

4、致力于创新

创新应该是描述每个内容创建者的形容词。这一行工作中没有人在早上醒来，并计划创建平庸的内容。

在所有关于趋势，观众态度和竞争者的研究中，共同的观念和目标是推动。如果你看看一些最成功的内容营销人员，你会注意到他们正在不断尝试新的方法和格式，以接触更广泛的受众并与之互动。截至目前，360视频是内容营销中非常热门的话题。国家地理一直在尝试这种格式，我不得不说，他们不会让人失望。在我看来，他们与自己的内容创作联系在一起。我最喜欢的片段之一是今年早些时候发布的360狮子。这种格式的视频创造了一种非常个性化和身临其境的观看体验--Nat Geo观众真的必须爬到狮子的巢穴才能得到这些。

参与内容营销活动的每个人都可能花费相当长的时间，确保他们了解数字领域的所有最新进展并及时了解相关情况。然后，创作者们绞尽脑汁，想方设法利用他们的优势。在很多情况下，这些想法远远超出内容。简而言之，当你开发一个品牌时，你要么适应变化，要么落后。内容创作者处于这个概念的最前沿。

总结：内容创作者的生活永远不会有沉闷的时刻。创意的范围并没有变小，对这些专业人士的需求也只是在增加。在整个研究，写作，概念化和执行的整个过程中，吸收了各种可操作的见解。原创内容创造者为品牌的发展做出贡献确实无价！你怎么看？提前祝大家：