现在很多广告主比较倾向于在广点通投放信息流广告，但是真正投放了之后发现效果并不符合自己的预期，甚至后期花费了很大的精力以及预算都没有得到想要的广告投放效果。

出现这种情况是什么原因导致的呢？以下我们一起分析。

一、转化定位

信息流广告如果想要凭借广告的创意展示或者个性的页面去吸引用户，这无疑有很大的难度。想要做好信息流广告，除了广告创意之外，还需要有明确的广告投放目的。简单的来说可以解释为广告主想要通过信息流广告达到什么样的转化目的，想要收集客资还是曝光品牌。只有确定了转化目的，才能制定针对性的广告推广策略。

二、物料撰写

信息流广告投放的渠道不同，用户画像也不同，每个人平台都有自己特有的百度品牌专区用户画像，所以广告主想要在广点通投放信息流广告，就需要根据广点通的用户画像来决定创意类型。例如：信息流的物料撰写要符合用户思维并且追求原生，在不引起用户的反感的情况下吸引用户点击。信息流广告必须站在用户的思维角度来考虑，先进行卖点分析，再进行用户分析。

三、着陆页优化

正确的信息流着陆页优化流程：

首先，明确覆盖人群；

其次，确定转化渠道；

然后，引导访客行为；

最后，设置转化点。

着陆页面的广告也需要符合信息流广告的特点，原生并且不打扰用户，比如：弹窗等行为，应该在设置方面考虑到用户体验，而不是粗暴的弹出。

广点通上的广告投放一般是以信息流广告形式出现的，因此信息流广告完善和优化是每个广告主必须要了解的知识。